吵什麼吵？世界上有人負責效率 有的存在意在美

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黨九跟她大學同學松鼠吵起來了，在微信上，兩個90後，用一種讓我匪夷所思的態度。

黨九是個互聯網新生事物愛好者，她常會掏出手機跟我說「最近有個這個APP特別牛逼，你知道嗎？那個APP特別火，你用過沒？大家都在玩辣個APP,你搞沒搞啊」。

起初，一個老年人跟不上新事物的羞澀還會湧上心頭，我會局促地說「沒，沒下過」，或者打腫臉充胖子（當然，不打腫臉我也是個胖子）說「嗯嗯，聽說了，還沒來得及下呢」。

也許是黨九的持續發問，消耗了我人生最後的羞恥感。現在，無論她向我展示手機中任何一個新生APP,我都會像飄柔那麼自信地回答她「沒有頭皮屑，沒下過這個APP」。內心深處，另一個勇猛無畏的我，正拿著個小釘鈀向她戳過去。

但並不是每個人都會把勇猛的內心戲留在心裡，忠誠的互聯網新生事物愛好者黨九，終於在佈道新生事物的路上，惹得她的同窗好友松鼠，騎著憤怒的車輪從她身上碾壓而過。

事情的經過是這樣的。在摩拜單車與ofo的鏖戰中，黨九成了摩拜單車的迷妹。有一次我發朋友圈說「摩拜單車，騎過的都說沉」，黨九彪悍地po過來一張她騎行摩拜19公里的圖。另一次我在馬路對面看著她拿個手機上下左右求索，一度懷疑這孩子魔怔了，事實證明，她在找摩拜單車。

在著迷了摩拜單車後，黨九里想起了她的大學同窗松鼠。

松鼠是個純粹的自行車愛好者，他騎700bike，就是那輛傳說中極簡設計理念的城市自行車，那輛要在不同的場景中詮釋出生活方式的自行車。

我夜觀松鼠的朋友圈，看他姿態深沉地po過700bike開在蘇州誠品書店生活館，很high地帶著他的摺疊車銀河旅行，還時不時扔出一張這家公司屌炸天的海報。

我不懂自行車，但我知道松鼠對700bike愛得深沉；我不太了解松鼠，但我知道他對長得很好看的黨九心懷不軌。

黨九po給松鼠一個有關摩拜的介紹，開始佈道——

在結束了最後一輪對壘後，松鼠同學，毅然把他心中長得挺好看，但是不懂審美的黨九拉黑了。

90後的這個吵架，真是各自為了榮譽而戰。

他們各自站隊的品牌，究竟哪個是消費升級？我認為都是。這世界上，有的公司提升效率，有的創業滲透生活；有的人和事負責方便，有的存在意在改變審美；有的自行車通過共享讓個體和城市變潮，有的自行車因為獨有讓個體和城市都有了格調。

所以，這不是要什麼自行車的問題，大家說的根本都不是一輛自行車！

上個月，就在ofo和摩拜交戰正酣，兩家接連放出重磅融資新聞時，我在上海淮海路的MUJI（無印良品）店裡，看到了700bike，當時就深深shock到了。店員說「這是一款互聯網的，尊重傳統工藝的自行車」。

無印良品的選品標準矯情的令人髮指，這套藝術委員會決定的產品選擇標準，在幾個角落裡都在是逆商業規律而動——簡單的，高品質的，回歸生活本質的，沒有LOGO的……

這套被戲稱為性冷淡風的選品標準，也與眼下國內資本圈喜聞樂見的消費升級創業模式不同，在偶們這片追著風口跑的熱土，投資圈大愛的消費升級創業，是講品牌故事的，logo抓眼球的，包裝都是存在感爆品的，最好創始人還是個網紅的。

於是，我見識到了許多包裝、營銷、品牌故事都升級了，就是消費沒咋升級的創業。他們把曾經的大包裝商品分成好看的小包互聯網售賣，盒子里放張印有小詩的卡品，就是消費升級了。他們用豪車送煎餅，就是打造新的生活方式了。他們把牛腩做的清湯寡水，你略有抱怨不好吃，就tm是屌絲味蕾沒打開。

他們還可以找出一個細分品類，號稱自己做最好的XXX,然後在京東眾籌上動輒刷出幾千萬的眾籌金額，向資本市場證明自己的商業變現力。

消費升級本該是品質升級進而品牌認同的過程，總有人想越過第一點，直接走向通往第二點的資本泡沫。

MUJI會長金井曾問過700bike聯合創始人張向東「難嗎」？張說很難，在中國，人們現在的生活態度還在尋找階段，大多數人不知道自己要什麼，而自行車是需要人們先有自信的。金井想了想說，MUJI 也走過同樣難的路。

倚靠著那套「簡單的，高品質的，回歸生活本質的，沒有LOGO」，這套看上去無關商業的原則，讓無印良品的審美成為了一種獨特的價值觀，實現了超越商業品牌追求的商業張力。

這世界上的許多瞬間，看上去那麼不公平，卻會在某個拐角處，足夠公平。

至於身在其中的人，總要保持足夠的寬容與耐心，就像張向東說「他在上海出差，也騎摩拜單車的」。

最後，替黨九同學廣播一遍尋人啟事。雖然她依然不能懂得自行車要改寫的生活方式，但是她學會了邊界，她真的已經認錯了。如果松鼠同學看到這篇文章，麻煩你高抬車輪，把她從黑名單中釋放出來，作為一個追求美感的人，看在她長得挺好看的份兒上。

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