唐僧來了，虛擬IP直播是偽需求還是一片藍海？

周末在映客上看了一場特別的直播：直播主角是以唐僧為原型的虛擬卡通IP「唐唐」，映客宣稱這是全球首次3D虛擬直播。在這個30多分鐘的直播里，沒有任何真人亮相，畫面是「唐唐」的動畫形象，聲音則來自於「唐唐」「背後的男人」任真天，只不過他只負責直播的聲音部分。這場直播之所以吸引我注意，在於它首次讓一個虛擬的動畫形象，能夠參與到眼下炙手可熱的直播之中。

眾所周知，直播的核心競爭力並非產品和技術，而在於內容，然而，眼下直播內容存在嚴重的同質化現象也是事實，80%的直播平台80%的內容都是美女表演為主的秀場模式。

讓平台內容實現差異化，就變得迫在眉睫。一些直播平台重金邀請明星加盟做直播吸引人氣，然而明星價格昂貴且眼下還不具備持續的直播創作動機和能力，因此邀請明星可能是有效的營銷手段但絕不是有效的內容策略。還有一些直播平台嘗試走UGC模式，即讓每個人都可以直播自己的吃喝拉撒，進而避免淪為秀場，遺憾的是，這種模式也難以奏效，常規內容根本無法吸引觀眾，直播跟Twitter不同，註定是少數人生產內容給多少人消費，而不是人人生產人人消費。

引入虛擬IP直播會不會是一個好的idea呢？

我第一個想到的是，這會不會是一個偽需求？畢竟，真人表演都不一定有人看，一個虛擬動漫形象在直播平台上唧唧歪歪的有什麼好看呢？然而事實證明我的擔憂是多餘的，「唐唐」這個虛擬IP的直播觀看人數超過22萬，設若這些數據沒有水分，在直播平台還算是不錯的單場數據。並且根據我觀察，觀眾的互動很積極，「唐唐」讓大家通過標誌性的「1111」進行互動，一瞬間「1111」就刷屏了，這是機器做不出來的效果。至少「唐唐」直播的成功表明，虛擬IP直播是有市場的。

事實上，虛擬IP直播很可能會成為直播的藍海。

首先，虛擬IP直播是聲音直播的一個方向。

虛擬IP直播的核心是虛擬形象以及虛擬形象背後的聲音。任真天標誌性的聲音已經跟唐唐融為一體，如果換一個配音演員肯定沒戲。而聲音直播本身就是一個方向，微博投資的有信已推出了首個聲音直播平台紅豆LIVE，市場表現不錯。

聲音直播的好處是，對於內容生產者來說，一些主播因隱私等問題不喜歡、不需要、不適合露臉，語音就很適合，語音直播不需要特別的環境，比視頻直播門檻低很多。對於內容消費者來說，語音適合消費的場景更多一些，可以在工作、做家務、帶小孩或開車時收聽，一些內容其實沒必要看視頻，聽聲音就足夠了，或者說聽聲音效果更好。當然，對於虛擬IP的直播來說，本身也無法露臉。

電視機時代有周星馳，PC互聯網時代有叫獸，今天《BIG笑工坊》、《軍武次位面》諸多PGC視頻內容有很好的表現，與其背後的「聲音」都有密切聯繫，甚至可以說，聲音已自成IP。可見不論什麼時代，聲音都很重要。

其次，虛擬IP往往自帶流量，擁有忠實粉絲群。

為什麼「唐唐」虛擬直播能夠在映客收穫超過22萬的單場次觀看？除了映客給了推廣資源之外，十分重要的一點是，「唐唐」本身就是一個知名網紅——虛擬網紅。

「唐唐」是PGC視頻機構BIG笑工坊旗下以唐僧為原型的虛擬卡通主持人，這個卡通被人格化，同時擁有獨特的配音，基於這一IP的內容全網播放量已突破百億，各平台粉絲累積1600萬，在新媒體排行榜8月份的「全平台PGC視頻排行榜」中，BIG笑工坊位列第一。就是說，「唐唐」是自帶粉絲的，就跟Papi醬等網紅一樣，他們在任何平台直播都會有不錯的效果，因為他們在哪裡，粉絲就追到哪裡。

類似於「唐唐」的虛擬IP還有很多，傳統動漫自不必說，互聯網上滋生的動漫形象就有張小盒、阿狸、暴走漫畫等等。這些虛擬IP未來會不會走向直播平台？當然會。有遠見的直播平台恐怕已經在與明星動漫IP擁有者洽談了，我們在直播平台看到奧特曼、機器貓、喜羊羊或者灰太狼的直播將很快成為現實。對於直播平台來說，這樣做即可以實現內容差異化，又可以吸引這些IP的粉絲，而且還不用像請大明星那樣出錢，何樂而不買？

再次，虛擬IP打通了次元壁，實現直播+動漫產業。

這也是最重要的一點。

之前，直播平台只與真人IP有關係，與虛擬IP沒關係。然而，直播平台本身就有許多次元用戶，比如彈幕這樣的功能會是標配，還有類似於「6666」這樣的次元話語體系。而說到次元我們就會聯想到動漫，有數據顯示，超過一半動漫用戶低於24歲，與次元用戶群吻合。而動漫是一個龐大的產業，2015年中國ACG人均消費1700多元，未來二次元市場規模至少增長到150億。

直播行業本身也希望能與其他行業發生化學反應，比如直播+電商、直播+綜藝、直播+音樂等等，而之前直播與動漫之前一直沒有找到好的結合點，當虛擬IP能夠上直播平台之後，動漫與直播就完美地融合在了一起。次元+動漫+直播=？這將是一個全新的故事。直播平台在抓住動漫和次元用戶的同時，還將從ACG消費中分得一杯羹。

最後，虛擬IP直播將為火爆的IP產業再添一把火。

為什麼之前虛擬IP沒有去到直播平台呢？十分關鍵的一點是技術短板。

如果只是展示靜態的圖片+專屬的配音，就算聲音再有魅力，都很難吸引觀眾，畢竟，觀眾過去看的虛擬IP是會「動」的。而這次「唐唐」能夠在映客實現互動直播，在於其利用了一個全新的技術：appMagics混合現實模擬融合和交互控制技術，具體來說，這套技術可以將真人的表情和動作「虛擬化」，與虛擬IP結合起來生成影像內容輸出到手機、VR等設備。

觀看「唐唐」直播後，我感覺到這個技術雖然還比較初級，但已經具備實用性。「唐唐」聲優的大笑、眨眼、挑眉、轉動眼球、抓耳撓腮都能在虛擬形象上有所體現，在直播高潮處，「唐唐」還表演了唱歌，虛擬IP也有對應的展現，得到粉絲大量的紅心和禮品。聲優+appMagics技術，將帶來一種全新的直播內容。紅豆LIVE這類主打聲音的直播平台，完全可以考慮引入虛擬IP直播，豐富內容。

虛擬IP直播，對於直播平台來說是一片藍海，對於擁有IP布局的內容機構來說同樣是一個機會。據我了解，在映客首次嘗試3D虛擬直播的「唐唐」所屬公司在2014年就已獲得創新工場投資，在過去兩年其CEO樊不凡瞄準IP產業布局，已孵化了包括BIG笑工坊在內的多個品牌IP，以及形成IP孵化體系，嘗試虛擬IP直播只是IP產業鏈的一個環節。

隨著大文娛創業的火熱，直播等PGC內容平台的方興未艾，這類潛心經營IP的隱形巨頭會逐漸浮出水面。創新工場創始管理合伙人汪華早在2014年就對外表達過對「90後00後內容產業」的看好，他們按照「新人群、新渠道、新內容」的策略投資了TFboys、暴走漫畫、SNH48以及BIG笑工坊所屬公司，隨著今年內容創業和IP產業的火爆，創新工場或將迎來收割季。

擁有動漫IP的巨頭如迪斯尼，動漫IP背後的聲優們，潛心經營IP的創業者們，以及幾年前就在投資IP產業的風投們，都會分享到如日中天的直播紅利。文化娛樂產業的核心是IP，即具有延展性的「元內容」，由此可衍生不同形態的內容，之前的延展無非是文學、影視、動漫、遊戲、周邊，今天延展方向又多了一個：直播，可以說，直播為火爆的IP產業又添了一把火。

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