文案策劃檢查清單：15個人類的基本訴求

好的廣告文案訴求，是建立在對人性的深刻洞察上，《廣告文案寫作》的美國作者菲利普·沃德·博頓，總結了以下15條人類的基本訴求，每個文案動手前和寫完後都應該依據這個清單檢查，你的作品會擊中人類的那個基本訴求：

貪心：對金錢、權利、聲望、能力、物質財富的慾望。

舒適：對身體舒適、休息、休閑、心靈平靜的慾望。

方便：希望不幹工作或者輕鬆地工作。

好奇：對任何新鮮事物和體驗的慾望。

自我中心：希望自己有魅力，出名、受人讚美。

家庭親情，團聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悅家庭成員，希望在孩子的成長過程中幫助他們。

恐懼：對疼痛，死亡、貧窮、批評和喪失財富，美貌、知名度以及至愛親人的恐懼。

健康：對健康、長壽和青春活力的慾望。

英雄崇拜：希望像自己崇拜的人。

慈悲、慷慨和大公無私：希望幫助別人、國家或教堂。

愛和性：對浪漫愛情和正常性生活的慾望。

智力刺激：希望提高心智、開闊眼界。

愉悅：對快樂，娛樂和一般性享受的慾望。

感官訴求：對感官刺激的慾望。

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