融合之下的想像：影視眾籌的未來在哪？

文/孟永輝 微信公眾號：menglaoshi007

作為眾籌領域較具亮點的部分，影視眾籌始終都是很多創業者關注的一個方面。除了創業者之外，具備了影視行業相關資源的傳統公司同樣將目光聚焦於此。創業者的關注與「互聯網+」時代的到來有關，他們主要看中的是互聯網對於傳統行業的改造能力，期望通過互聯網介入其中，找到新的發展可能；傳統影視公司的關注與他們想要找到新的出口有關，他們希望通過影視眾籌找到破解傳統發展路徑難題的方法，為未來發展提供新的動力。

雖然新型創業者與傳統影視公司介入影視領域的初衷不同，但他們選擇「資金」這個困擾影視行業的最大痛點切入卻有異曲同工之處。無論是在互聯網環境下，還是在傳統環境下，困擾影視行業從業者的最大難題始終都是資金。

傳統模式下，影視從業者籌集資金的主要方式主要是以大型機構、影視投資公司等專業型的資本運作方式為主，這種資本運作方式能夠惠及到的人群主要以知名導演和影視行業專業人士為主。隨著互聯網影響的加劇，影視行業的傳播媒介和受眾群體同樣在發生著深刻變化。網路大電影、網路電視劇、網路短視頻……這些基於互聯網的新生事物在改變人們觀看習慣的同時，同樣衍生了全新的內容生產群體。

傳統的影視內容生產者們還無暇顧及網路衍生影視產品，一些萌發於草根的互聯網影視內容生產者便開始成長起來。影視行業從業者開始從體量較小的專業人員向更加廣泛的「影視愛好者」轉移。當傳統的資本運作方式無法滿足這種趨勢的發展，困擾影視行業發展的資金難題便會變得更加突出，新的解決方式呼之欲出。

資本補給難以為繼，影視眾籌應運而生

資本補給的作用在影視行業的表現較為明顯。傳統影視行業中，影視劇作的投資主要是以專業、資深導演為主。在那個年代，影視行業從業者較少，而且這些從業者的專業性較高，再加上影視劇作的發行渠道較為單一，資本補給主要是以專業的影視投資機構的投資為主。另外，由於那個時期的傳播媒介不多，即使一些電影從業者的「導演夢想」沒有得到實現，也不會引起足夠大的反響。儘管沒有大的反響不能說明那個時代的資本補給模式有問題，但是有一點可以肯定的是，那個時候影視從業者面臨的資金難題表現得並不突出。

進入「互聯網+」時代，傳統的以院線為主的發行方式正在被網路發行渠道所取代。當傳統的影視內容生產方式無法滿足互聯網之下的內容需求時，以互聯網為主導的影視內容生產方式便開始萌芽、發展起來。同傳統內容生產方式的數量有限、產出速度慢相比，互聯網之下的內容生產方式數量較多，產出速度較快。這就必然需要足夠多的內容生產者才能跟得上內容供給的速度，越來越多的影視從業者開始進入到這一領域。

隨著影視從業者的增多，特別是傳統資本補給的方式由於門檻較高、審核機制較多，無法顧及足夠多的影視從業人員，影視行業面臨的資金難題開始逐步凸顯出來。如何藉助互聯網的手段解決互聯網條件下影視從業者的資金難題成為「互聯網+」時代一個亟待解決的重要課題。在這種市場條件下，影視眾籌應運而生。

優勢多種多樣，影視眾籌備受關注

衍生於互聯網，涵蓋諸多影視元素的影視眾籌從一上線便獲得了眾多投資者的青睞，一些影視劇作的眾籌項目甚至出現了被哄搶一空的情況。深入分析影視眾籌深受歡迎的原因，不難發現主要和以下幾個方面的原因有關。

人群高度契合，影視眾籌接受成本較低。很多人都將「互聯網+」時代稱作「屌絲經濟」時代，在這個時代，客戶群體主要是以年輕人群為主。作為「互聯網+」時代的產物，影視眾籌同樣吸引了眾多年輕人的關注。因為通過影視眾籌，這些年輕人不僅有機會參與明星見面會、首映會、影票打折等優惠活動，而且有機會獲得影視投資的收益。

影視眾籌衍生於互聯網的特徵，最終讓它能夠輕而易舉地通過互聯網進行傳播和推廣，而其傳播和推廣的對象基本上就是互聯網的受眾，這種天然的，無縫的連接最終讓影視眾籌的接受成本較低，只需要簡單介紹，便能夠被受眾接受。

投資者和互聯網受眾這種天然的聯繫讓影視眾籌的獲客成本大大降低，再藉助當下流行的支付工具，眾籌參與者便能夠輕鬆參與投資。

回報富有互動性，讓投資更具溫度。傳統的影視投資除了門檻高、封閉性強之外，較為豐富的回報方式依然是影視眾籌之所以會受到如此歡迎的主要原因。藉助眾籌項目的明星效應、IP效應等元素，將參與眾籌者的回報盡量能夠以一種隱性的形式回報給他們，這種憑藉影視項目本身的吸引力來豐富用戶回報的方式不僅能讓投資者者與項目方產生深度互動，而且讓投資者在獲得真正的收益之外，更能感受項目的投資溫度。

這種溫度的產生在很大程度上是由於互動性增強導致的。傳統投資理財項目正是由於缺少了這種互動，才給人一種不安全的冷冰冰的感覺。影視眾籌以一種衍生於自身的吸引力，讓原本冷冰冰的投資行為變成了一種富有溫度的行為。通過參與眾籌接觸項目本身的參演人員、拍攝進程，真切了解項目進展，將投資行為變成一種社交行為，顛覆傳統投資思維，讓投資回歸更加理性的狀態。

周期短，回報快，讓投資更易見效益。相對於其他投資來講，影視眾籌的投資屬於周期短，回報快的類型，因為一部影視劇作品從開始籌備到最後拍攝完成的時間較短，相對於一些固定資產類的投資來講，這個周期算是比較短的。一般來講，固定資產類的投資回報周期要在1年至3年之間，而影視眾籌的投資回報周期基本上維持在9個月至12個月。以當下比較火爆的聚米眾籌平台上的網路大電影項目為例，很多網路大電影的拍攝周期在15天到1個月左右，算上電影製作、播出的時間，很多項目在9個月至12個月基本上可以完成兌付。

這種以眾籌為形式的投資對於無疑具有比傳統投資，甚至P2P投資更加獨特的優勢。短平快成為以影視眾籌為代表的新型投資形式的主要特徵。正是由於這樣的特徵，影視眾籌在得以在眾多眾籌門類中脫穎而出，受到眾多投資者的青睞。

以上這些特徵並不僅僅是影視眾籌獨有的特徵，但是它們卻是影視眾籌之所以能夠區別其他互聯網投資方式的特徵。這些特徵不僅讓影視眾籌迅速成為投資者們的投資新選擇，更是讓影視眾籌之所以被稱作影視眾籌的關鍵。

正是由於影視眾籌具有很多區別於其他投資理財的得天獨厚的優勢，這才讓它能夠在極短的時間內便能夠被用戶接受。而這些優勢並不是影視眾籌僅有的優勢，作為一種涵蓋諸多元素的投資類型，影視眾籌的未來發展還有很多想像，互聯網未來的發展依然可以帶給影視眾籌更多想像。

互聯網融合加劇，影視眾籌充滿想像

互聯網與相關行業的融合從來就沒有停止。吃、穿、住、用、行，我們生活的每一個環節都開始與互聯網產生深度聯繫。只要你願意發揮自己的想像，我們生活的每一個環節都能夠與互聯網產生聯繫。影視眾籌自然不會例外。隨著互聯網與影視行業融合的進一步加劇，影視眾籌的未來依然可以充滿想像。

影視票房向互聯網端傾斜，眾籌票房成為可能。互聯網對影視行業影響的加劇，票房不斷被互聯網瓜分，而未來保證影片上映後的票房，在影片上映之前，便將觀眾放到互聯網上進行眾籌不失為未來影視眾籌發展的一個方向。

這裡講到的「眾籌觀眾」，嚴格意義上來講並不是當下頻繁被使用的「預售」。「預售」面對的對象主要是指單個的用戶，而「眾籌觀眾」在很大程度上是對於影視投資公司而言。這種眾籌方式在影片上映之前就能夠獲得一定的票房保障，不僅能夠減少票房不達標造成的投資損失，而且能夠讓影片在開拍之前就能夠獲得充足的資金支持，保證影片能夠順利上線。

票房之所以能夠眾籌在很大程度上與影片的受眾向互聯網端的轉移有關，在互聯網對傳統行業進行深度改變的同時，很多行業的用戶都開始朝著互聯網端轉移，影視行業自然也不例外。想要獲得足夠多的用戶關注，主動擁抱互聯網，通過與互聯網深度融合，從而獲得足夠多的關注，並做好影片的前期宣發的確是一個好的方法。

此外，眾籌票房的另外一個很重要的原因在於將當下比較火熱的「影視眾籌」的概念進一步升華和提升。這種升華和提升其實是當下「影視眾籌」概念的一個反向表達。當下的影視眾籌主要是為了獲得影片拍攝前期的啟動資金，以便影片拍攝能夠順利進行，而眾籌票房則是為了獲得影片上映之後的票房，以便影片能夠順利回籠資金。簡單來講，「影視眾籌」是從入口開始為影片獲得足夠多的用戶，而「票房眾籌」則是從出口開始為影片獲得足夠多的收入。這一正一反兩個概念無疑讓我們對未來影視眾籌的發展充滿期待。

影視眾籌的金融成分進一步淡化。無論影視眾籌的社交性和營銷推廣性多麼明顯，當下的影視眾籌始終都被看作是一種投資方式。既然是一種投資方式，用戶考慮最多的依然是收益。無論是顯性收益還是隱性收益，只要能夠吸引用戶關注，便能夠實現影視眾籌的成功。

隨著影視眾籌概念的進一步深化和發展，特別是影視眾籌更多地深入到影視項目縱深領域，影視眾籌與項目之間的結合將會更加緊密。作為一種工具，影視眾籌當中的金融成分或許將會不再是當下的唯一成分，其他的一些成分將會變成影視眾籌的一個部分。

這些其他成分包括技術、劇本、創意等諸多方面，這些方面真正變成了支撐影視項目健康成長的關鍵點，資金將會不再是影視眾籌里的關鍵要素。有助於影視行業發展的每一個要素都能夠成為眾籌標的，影視眾籌的金融成分將會被進一步淡化。

影視眾籌最終將和影視行業融為一體。當下的影視眾籌與影視行業之間依然存在諸多差距，嚴格來講，影視眾籌與影視行業還是兩個不同的領域，而且這兩個領域之間的距離很大，障礙很多。無論是項目審核、投資回報，影視眾籌和影視行業之間始終都不能建立直接聯繫。這對投資者和項目方而言都非常不方便，只有將影視眾籌變成影視行業的一個環節，才能理順當下存在的項目審核不清、兌付不及時等諸多問題。

解決這些問題的關鍵就在於打破影視眾籌和影視行業之間的界限，真正將影視眾籌看作是影視行業的一個環節。同現在影視行業中的宣發、推廣、拍攝、製作這些環節一樣，眾籌同樣成為影視項目方主導的一個環節，用戶在參與眾籌後，能夠直接參与到影視行業的流程之中，減少影視眾籌和影視行業之間缺少完美對接造成的問題。誕生於互聯網的影視眾籌最終才與傳統的影視行業真正聯繫在一起，並最終成為助推影視行業向前發展的關鍵。

儘管當下影視眾籌給互聯網時代的投資者帶來諸多便利和好處，但是它的很多優勢依然沒有安全發揮出來。隨著金融科技進一步影響我們的生活，特別是金融科技成為改造傳統行業的一個有力工具，對於影視眾籌的想像依然值得期待。正如我們現在通過影視眾籌能夠與明星面對面一樣，未來的影視眾籌或許真的可以成為我們影視生活的一部分。

【孟永輝，資深撰稿人。從事互聯網多年，長期關注行業研究。微信公眾號：menglaoshi007】