鎚子科技的未來,已經不是「個人天才」的未來了……

「偏執狂」嘗試著去「贏」,嘗試著去征服世界,好像本身就是一種失敗。

我早就想寫 Smartisan M1 的發布會實錄了,但在看完其發布會之後,我久久沒有什麼話好講,甚至於出離了憤怒,在鍵盤上敲了幾行字,憤憤然地睡覺了,然後這篇東西就被長時間地擱置了。

周源曾經說知乎的目標,是要做「小而美」的產品,我當時不理解「小而美」是什麼意思,以為僅僅是因為知乎很「小」,所以才只能是「小而美」,現在知乎不再「小而美」了,我才慢慢開始理解這個詞的意思。

做一個小而美的產品,是只需要做好自己所在乎的少數事情的。

就像知乎在蘋果全線的產品上都有著近乎完美的體驗,無論是完全按照蘋果的設計規範來做網頁(升級到 macOS Sierra 之後第一時間就能看到完全適配的標題和正文的新字體),可讀性非常強的 url,還是第一時間適配 iOS 所有的新功能介面(3D Touch、新版 Widgets……),但早期在 Android 上的體驗一直爛的要命,功能也跟不上。甚至因為團隊內部對蘋果陣營的傾向,在情感上過於溢出,弄出這樣的烏龍,用戶嘴上罵罵,但對知乎了解稍微深一點的人,也都能理解這件事的緣由,畢竟這基本可以說是一個由 Apple4us 成員搞出來的網站。

這大概就是「小而美」的意義,做好自己所在意的少數事情,吸引自己想吸引的那部分用戶。以「個人才能」為主導來做產品,但同時又堅決地不做妥協。

而鎚子科技恰恰是這樣一個企業,這個企業里充斥著濃重的個人色彩。這個企業出彩的地方,幾乎全部是個人的、小團隊的才能在發揮作用。

無論 T1、堅果頂尖水準的工業設計;還是羅子雄一個人做出來的,秒殺市面上幾乎全部國產手機宣傳片的 T2 宣傳片;甚至在我第一眼看到「鎚子論壇」這個應用的圖標的時候,就有一種強烈的感覺,這圖標應該是方遲畫的,一問,果不其然;甚至一個小小的新媒體運營,堅果手機的官微,都是我見過最令我眼前一亮的優秀運營案例。

更不用說,這個公司最強的個人符號,羅永浩自己。鎚子科技的營銷和傳播幾乎做得無懈可擊,其中老羅在其中的作用自然不言而喻。

不可否認的事情是,鎚子科技是一個集合了大量天才的企業。所以它才能持續地,給市場帶來如此多的優秀的亮點,並且有如此多的忠實的擁簇。

但個人的、小團隊的才能,在很多時候,往往也是伴隨著個人的價值觀的。

老羅看不起王自如的春秋筆法,一言不合就要上優酷。雖然明眼人都看得出來,最後是老羅贏了,把王自如標榜的「獨立客觀第三方」貶得一文不值,但老羅輸的也很慘,因為有太多鎚子科技的潛在用戶,僅僅因為老羅不好的 appearance 就直接否定掉整個鎚子科技。

同樣的事情,還體現在 Smartisan T1、T2 上,因為對美學的堅持。讓產品一次在量產上,一次在設計上,遲遲難產,所以 T1 拿到了 iF 金獎,但同時也遭遇了發不出貨的尷尬。

所以在 M1 上,你看不到鎚子科技的天才們堅持自己所堅持的東西了,這是一個「被鎚子科技的資本所帶來的固有體系力量推著往前走」的產品。

老羅不再講價值觀,而是把傳播和營銷全部交給市場部,甚至在微博上轉發強行抄襲蘋果發布會「Dont Blink」視頻的粉絲作品。連產品視頻都交給一個外包團隊來做,李劍葉更不好意思出來再強行解釋 M1 的工業設計了。

我厭惡 Smartisan M1 這個產品,從我摸到它的第一秒鐘開始。特別是在我買過進入到量產後期的白色版 Smartisan T1 的前提下。

Smartisan M1 是一個「正常」的產品,是一台只要能買到,靠著 2499 的定價和實打實的配置就一定能受到市場追捧的產品。但它失去了鎚子科技「美」的部分,儘管所有人都在說「情懷和驕傲」不能當飯吃。

其實「小而美」和「天生驕傲」的含義在某種程度上是相似的,「不反智」是它們的核心觀點,我不會因為「這樣做會讓我在市場上更吃得開」而去做某些我認為不好的事情。

而事實卻是,時至今日,大部分「小而美」的產品或因其優質慢慢被市場接受的同時,也在慢慢地庸眾化以追求更好的發展;或者不被接受,因為生存所困,不得不轉向。

其實上面這兩種,無論是知乎本身,還是「虹膜」公眾號這樣的嘗試,都是我能理解的,帶著鐐銬跳舞的方式。

但我對鎚子科技的現狀相對感到更憤怒的原因是,它原本可以少拿一些投資,從一個更 humble 的起點開始,從轉化少量的消費者開始,一步步往前走。我相信鎚子科技的內部不會意識不到「天生驕傲」是難以打下來他們所想像的那麼大的市場的,但他們還是拿了那麼高的融資,定了一個根本完成不了的目標。

其實我一點都不擔心鎚子科技的未來,魅族幾乎已經把這條路教科書一般地走給鎚子看了。今後的幾年裡,靠著這樣一個團隊,鎚子要繼續續命,其實並不難。然而,一旦從高到低,跌落下來,並且獲得了不錯的市場反應(2499 的 821,受追捧幾乎是必然。),那鎚子科技的那些「天才」們,又有多少氣力,來逆著公司的大方向,找回自己曾經所堅持的東西呢?

所以鎚子科技的未來,已經幾乎不可能是「個人天才」閃耀光芒的未來了,或許我們可以繼續看到鎚子科技做出「完全合理」的產品,但很可能不再會有 T1 那樣的為了美學不顧一切,最後讓我拿到手上的時候,真正感受到「pride and joy」的產品了。

而回想起來,好像從「一個理想主義者的創業故事 IV」結束的那一刻,「偏執狂」老羅就已經輸了。

「偏執狂」嘗試著去「贏」,嘗試著去征服世界,好像本身就是一種失敗。

以上。


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