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9月27日，遊戲茶館與Eptonic聯合舉辦的主題沙龍「問道公開課·手游&應用全球化運營推廣之道」在廣州羊城創意園創新谷咖啡舉行。這次活動邀請了數位總監級別以上的參會者，他們暢聊手游，並分享自己關於移動應用出海的見解。

主辦方：遊戲茶館、Eptonic

聯合主辦方： 墨戰具、卓盟樂變科技

全球市場目前是個什麼狀況？

在主題沙龍的開場，Eptonic華南區商務負責人張姝帶來了詳細的全球市場概況分享。

未來全球移動應用商店的收入還會再上一個台階，達到千億美元的級別，而手游佔據全部收入的85%，可見未來的全球手游市場仍然有可觀的收入空間。在海外市場中，越南、泰國、埃及和阿根廷處在應用發展的前沿，潛力較大；而下一輪增長浪潮將會出現在墨西哥、印尼和土耳其這三個國家。

張姝還介紹了全球各個地區不同的產品偏好，並詳細分析了這些國家和地區的市場。產品出海需要從五個維度去考慮策略，分別是：產品本身是否具有高質量？產品的格局考慮是什麼？產品的本地化能做到什麼程度？能否適應不同的支付習慣和渠道？產品的運營能力如何？

如何獲得Google Play與App Store的推薦？

產品走向海外市場的過程中，獲得兩大應用商店的推薦無疑是最佳助力。Efun國際渠道負責人沈忱和谷得遊戲聯合創始人羅維分別帶來了獲得Google Play和App Store推薦的經驗。

首先當然是要了解這兩大應用商店對於推薦產品的要求。比如Google Play，在同期競爭產品中具有獨特性的更受青睞，同時產品APK要符合它的基本要求及政策條款。因此，推廣前了解Google Play未來1~2個月遊戲走向，遊戲上線時期盡量避開太多同類產品競爭壓力。

其次是了解兩大應用商店申請推廣的流程，詳細到推廣申請書要如何寫，展示PPT要怎麼突出產品特點等，這些都能增加申請成功率。如Google Play，遊戲上線前一個月為提交申請最佳時間；而App Store除了提前聯繫之外，產品上線後還需要提前三周確定更新日期。

（App Store不同推薦位置帶來的用戶增長量）

全球化推廣和運營的經驗

Eptonic 全球流量拓展部負責人呂曉波從展現量、點擊率、單次點擊費用三個方面談推廣過程中可能遇到的問題，並分析了影響這三個指標的因素。以展現量來說，日預算、點擊率、相關度、更新頻率和歷史表現都會影響到展現量。其中，點擊率是直接影響展現量的和新數據。而點擊率又受到平台特性、文案/素材創意、受眾定向的影響。

卓盟樂變科技CEO黃杲則談了精細化運營的問題，提出APP熱更新的概念：即採用差分演算法，通過集成很小的SDK實現手游版本更新，80%以上的用戶在WiFi環境下無感知、無安裝、自動完成升級過程，為用戶節省流量、為App和遊戲降低流失。

新時代的龜速成功：始終保持對用戶的了解

天梯互娛總經理鍾虹以「龜兔賽跑」來比喻了新時代的產品成功。鍾虹分享了天梯互娛用8年時間研發一款產品，並在下一個8年保持這款產品生命力的故事。這其中最重要的一點，就是始終保持對用戶的了解，以使自己的產品能夠與時俱進地滿足用戶的需求。要實現這一點，持續性的用戶調研，和線下與用戶溝通的活動都是必不可少的。

在這次主題沙龍活動中，上述幾位的分享為在迷茫中的中小開發者梳理與分享移動出海的機會點與實戰經驗。開發者和創業者在收穫乾貨的同時，也進行了面對面交流和頭腦風暴。

我們相信，在進軍海外市場的過程中，這樣的交流活動會助力更多企業從容布局海外。

（關注微信「遊戲茶館」，了解全球手游新動態）