咖喱國的汽車後市場正在風口,誰能成為那隻飛起的豬?
印版「汽車之家」,CarDekho玩出了哪些花樣?
類似我國的汽車之家模式,CarDekho為用戶提供汽車新聞、車輛信息、新車二手車買賣及保險等相關配套服務。區別在於汽車之家以新聞門戶起家,近期開始逐步涉足養車之家、汽車電商業務,而CarDekho則更注重新車和二手車的交易業務,新聞、論壇、問答、保險等模塊更像是輔助功能。
今年3月,在谷歌資本對其母公司Girnar投資後,CarDekho的投後估值已達3.8億美元,此前其投資方包括紅杉資本、高瓴資本、塔塔基金等。CarDekho作為一個交易網站,與其競爭對手最大的區別在於為買家提供汽車內外飾的360°展現,並有配套的虛擬現實展示間。 據了解,CarDekho也在擴大業務範圍,涉足更多領域。近期推出的「巴士之家」網站意在推動商用車消費市場的發展;在汽車消費信貸領域,CarDekho計劃在4年內針對二手車經銷商放貸1千萬美元。 不管是印度的CarDekho還是中國的汽車之家,似乎創業者們都不滿足於單一的業務模式。面對汽車這一低頻高質的消費市場,培養用戶的深度依賴十分重要,而打造全產業鏈模式便成了創業者的追求。目前來看,還沒有哪家平台可以做到真正的全覆蓋,但CarDekho的發展勢頭與成績是值得肯定的。
二手車市場體量雖大,入局者卻要警鐘長鳴除集大成的平台外,印度專做二手車交易的平台也是小有起色。CarWale 是最早做二手車交易的平台,獲得塔塔集團的投資後業務發展逐漸多元化。其業務主要包括新車交易、二手車交易、新聞消息與論壇、貸款與保險四大版塊。 實際上,二手車平台的交易無外乎C2C、C2B2C、B2B的模式,CarWale採用的是C2B2C模式,即平台在交易過程中以消費者為中心提供車輛調研、定價、市場信息整合等服務,幫助購買者更好的做出購車決策。而在今年8月30日關閉運營網站的Gozoomo則是典型的C2C模式。Gozoomo平台只做二手車交易,致力於幫助用戶打破信息交易壁壘,將賣家與買家從「檸檬市場」中解救出來。可由於印度的缺乏統一的定價標準,交易雙方扯皮不斷,最終Gozoomo選擇了終止運營。
或許是Gozoomo的關停觸動了行業,同是二手車銷售平台的Droom在今年9月17日宣布進軍新車領域。此外,深切細分二手摩托車領域的DoSeat,專註解決人們上下班交通問題,通過對消費者心理分析,現平台也取得了不錯的成績。 據Mahindra發布的關於《印度二手車市場報告》顯示,印度二手車行業正在以每年15%的速度增長著。預計到2020年,印度二手車市場體量將突破700萬盧比。市場雖大,從業者也需警鐘長鳴,二手車交易中常見的事故車、退款難、信息不對稱等問題也在阻礙著市場的發展。
互聯網+維保,原汽修市場將被顛覆不管是新車還是二手車,到手後都會涉及到維修和保養的問題。維修成本可以部分程度計算在保險費用里。即便如此,汽車保養市場也是一片很大的藍海,這是車主消費最為固定和必要的業務。 Steero成立於2015年,可對標我國的途虎養車網。該平台以市場需求為導向,為用戶提供上門保養服務。用戶在Steero網站上購買汽車零配件後,可預約技術人員進行上門服務,以節省的時間。Steero以標準化服務、自建車間品牌、高級技術人員、價格透明等特色而廣受好評。目前,Steero的業務範圍主要集中在孟買,下一步將逐步發展到德里、浦那等地區。 除Steero這種以產品為切入點,進行線上銷售、線下上門服務的模式外,汽車維保市場上還可以針對車主,只提供上門保養服務;或以線上平台+線下門店的方式吸引客戶。實際上,互聯網與汽車服務的結合大大改善了以往汽修市場——價格不透明、服務質量無保障、配件真假難辨、取車時間長等行業痛點。Steero類創企的出現可謂是市場的一股清流,自然受到用戶歡迎。簡而言之,低頻高質的汽車維保市場應注重用戶體驗,借互聯網之勢或將重塑市場規則。
避不開的洗車服務還有什麼可以創新?
洗車可謂是買車後所需最高頻的服務,卻往往令車主抓狂——洗車環境差、服務無統一標準、價格差別大、節假日排隊浪費時間等種種問題,都讓洗車成為了一種並不好的體驗。而水資源浪費、佔道洗車、排水系統差等問題也嚴重製約了洗車行業的發展。
成立於2015年11月的ServX,可以說是途虎養車和呱呱洗車的合體。ServX旨在為汽車服務和維修提供一站式解決方案,消除行業亂象,提供從終端到終端的服務。實際上,ServX幾乎涵蓋了汽車相關的所有服務,從緊急維修、定期保養到車險、美容等,每一細分領域都有涉足。 而其洗車服務可以說是互聯網思維的突出體現。用戶通過在平台上預約洗車服務,然後洗車員將在指定時間上門洗車,洗車員接受過專業培訓,提供統一的服務標準,最大限度的保障用戶體驗。而平台也積極鼓勵群眾進行服務監督,及時反饋以期改善。 雖然上門洗車服務可能存在佔道、廢水不易回收等問題,但在服務流程和服務便利性上都有了極大的改善。同時,平台也需注意,嚴格控制獲客成本,高頻低價的服務可用燒錢的模式迅速擴張流量,如外賣O2O。但汽車服務業更強調的是服務質量和用戶體驗,平台切不可丟了西瓜撿芝麻。景象繁榮OR一地雞毛
2014-2015年時,中國的汽車後市場服務也曾是遍地開花的繁榮景象,可發展至今存活的平台所剩無幾。究其原因無外乎以下幾個方面:
一、互聯網思維過重而忽略行業發展的本質。目前,市場過於重視線上部分,而忽略了線下服務端的培養。拋開互聯網,汽車業仍屬於傳統行業,其用戶習慣、商業模式都需慢慢養成,正所謂欲速則不達,跑得過快也就更快的跑向死亡。
二、過度燒錢導致資金鏈斷裂。我國博湃養車的倒閉給創業者和投資人打了一針鎮靜劑。博湃養車以燒錢的方式迅速獲取用戶與流量,而後再融資再燒錢,形成了惡性循環卻未培養出用戶粘性。最終因資金鏈斷裂問題,這個迅速成長的怪物轟然倒下。 三、標準化服務成難題。二手車平台Gozoomo的關停某種程度上是被非標準化打敗的。線下服務商之間往往服務不一、人員不一、標準不一,若創企只是單純地接入線下服務商而不進行整合培訓,則仍未從根本上解決市場痛點。但大家都明白市場標準化的統一從來就不是一件容易的事。 雖然汽車後市場的發展看起來前路漫漫,但有了中國的前車之鑒,印度的汽車後市場將少走很多彎路。從中國戰場中走過的投資人清楚地知道,汽車後市場不是燒錢就能贏的;創企們應從重資源型市場方向轉向服務型市場;單一的運營模式難以為繼,平台更應向全生態、全產業鏈的方向努力,實現縱向一體化或橫向一體化的發展。 竺道觀點:不斷增速的GDP與國民消費水平的提高讓印度成為世界上最熱門的汽車市場之一,這也帶動了汽車全產業鏈的發展。不管是創業者還是投資人皆從中嗅到了商機,除上文提到的幾個常見領域外,汽車消費金融、供應鏈金融、保險、改裝、加油、裝飾、汽車影音等細分領域仍有很大的探索空間。究竟誰能成為那隻在風口不落的豬,且拭目以待。
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