既蘋果聯手愛馬仕後，時尚品牌+科技的事兒終於有人系統的做了

這幾年，科技巨頭與時尚大牌強強聯手，似乎已經不可阻擋了。

先是蘋果去年推出了搭配愛馬仕錶帶的奢華版Apple Watch，讓奢侈品元素給原本「無趣」的手錶外觀增添了亮點。

而後今年年初，華為又聯手施華洛世奇推出了讓諸多女生心水的安卓智能手錶Huawei Watch Jewel，讓華為產品在世界舞台上提升了逼格。

甚至在麻省理工的實驗室里，科技與時尚也在激烈碰撞。他們之前發布的「電子紋身」就很好地把亮片式的一次性紋身這一時尚元素與智能可穿戴結合起來了。

（電子紋身，又有鑽石項鏈即視感）

為了在萬物互聯的未來不落伍，大量時尚品牌確實已經踏入智能領域，但擺在他們面前的卻是很多坑...

今日偵查：MetaGem

時尚品牌智能化的軍師

什麼是MetaGem？

簡單來說，MetaGem（米太智能寶石）是一家致力於研發和生產標準化的智能寶石，並為品牌和獨立設計師提供產品智能化解決方案的技術供應商。

如果你想做一個智能珠寶產品，設計演算法、大規模生產、配套軟體服務... 這些麻煩事兒你通通可以不用考慮了，MetaGem全能給你包辦。

他們推出的同名智能寶石，在外觀上與傳統寶石差別不大，也有不同顏色、形狀、材質，但其核心內嵌了數字晶元，能夠實現諸多頗具未來感的功能：

譬如，不用掏出銀行卡、公交卡，直接將寶石靠近刷卡機實現付款。

又譬如，無需鑰匙解鎖，寶石內含的通信模塊會告訴大門「你是你」。

另外，這款智能寶石還可以做運動量追蹤和心率監測，對於愛美的、健身的、關注健康的人非常實用。當然，智能寶石也可以識別手勢和動作，從而實現對手機的操作，譬如自拍。

不過，這些功能用一個像這樣的智能手環都能實現啊，還要做成個寶石有啥價值嗎?

（fitbit智能手環）

首先，寶石的裝飾性要強於現在市面上的智能穿戴設備，是人們喜愛和習慣了的裝飾品，我們在佩戴時的抗拒度要小很多。

另一方面，寶石可以作為一個基礎元素，組合到其他更實用的物件上，譬如女生喜歡的項鏈、服裝、包包、鞋子等。就靠一個MetaGem智能寶石，這些物件都可以被激活，成為智能鞋、智能包...

時尚品牌如何快速接入數字時代？

首先，一個時尚品牌要做一個智能產品，時間和金錢成本是非常高的。舉例來說，知名品牌Fossil的智能手環的研發周期長達1年多，更尷尬的是，終於等到發布那一天時產品卻已經過時了...

而如果Fossil使用MetaGem的智能寶石來做開發呢？時間也許就縮短到2個星期，成本和風險被大大壓低了。

任何一個智能可穿戴產品在開發過程中都需要跨過這麼幾道坎：產品設計、結構設計、電路設計、軟體演算法、器件採購、電子製造、品質控制、售後服務、大數據服務。

對於一個時尚品牌來說，除了產品設計和製造以外，上述其他幾個步驟都不是他們擅長的事情。而這些麻煩，需要交給專業的團隊來解決。

而MetaGem正是這些解決方案的供應商，其操作方式就像技術公司提供給客戶一個SDK（開發套件）一樣，品牌商只需「調用」即可。這樣，Fossil們只需做好他們擅長的事情，設計出引領流行趨勢的衣服、鞋、包包、配件，而剩下的智能化部分，嵌入MetaGem的寶石，使用他們的配套軟體，直接運用就好了。

另外，有些人對於品牌智能化存在一個誤區 - 所謂智能化，做個智能硬體就好了唄。但事實上，除了給品牌消費者提供具備更多功能的產品外，智能化還可以拉進品牌與消費者的距離。以前，你賣個產品給客戶，最多辦個會員卡來維繫客戶關係，但現在，有了智能模塊，客戶會自動上傳不少使用數據，也會更多與品牌軟體系統互動，然後品牌可以利用大數據技術來更深的了解客戶行為。這些事情也需要專精領域的人來做。

智能可穿戴市場越來越大，其中時尚領域潛力巨大

世界經濟論壇曾經做過一份調查顯示，92.1%的組織領導相信，到2025年，10%的穿戴品將會連接到互聯網上。

下圖中我們可以看到的是從2010年到2018年的一個增長圖，可穿戴設備大致的爆發點就是在2013年前後，我們可以看到當年Fitbit融到了4300萬美金，Jawbone也融到了1.13億美金，這當中不僅僅代表了華爾街的資金流向，也顯示了下一個科技巨頭可能的誕生領域。

根據IDTechEx Research在2015年所做的調查報告顯示，智能可穿戴市場佔比最多的是信息娛樂領域，達到52.3%，接下來是健康、醫療、健身領域，這部分的佔比達到了33.2%。而時尚領域卻只有區區的3.6%. 但反過來看，這恰恰是市場潛在的成長爆發點。

有人看重打自己品牌，而MetaGem堅持服務企業（to B）

在美國，也有一家創業公司在做智能寶石，他們叫Ringly，已經獲得了總計680萬美元的融資。目前，他們已經推出了智能戒指和智能手環兩款系列產品。與MetaGem不同的是，Ringly是針對消費者市場（to C）的，他們希望自己打造出一個完美融合時尚與科技的品牌。

Ringly的創始人Christina Mercando，是一位職業女性，她發現許多女性和自己一樣，會把手機放在手袋、包包的最深處，經常收不到提醒或者翻也翻不到，於是，她在看到自己手上的戒指時，想到了這麼一款可穿戴產品。對於女性而言，一個帶寶石的配飾，同時還能在手機來電時有震動或者亮燈提醒，似乎能提起購買慾望。

不過，有趣的是，Ringly在發布智能寶石手環的時候，還附加了鑽石選項，並且推出了自己的鑽石俱樂部服務。由此看來，Ringly還是希望通過一些附加值高的配件，來獲取更多的利潤。

（Ringly創始人Christina）

雖然Ringly表示他們的回購率還不錯，但目前來看產品還很初級，而且只有提醒功能，妹子們在收到來電提醒時，還是要瘋狂的翻找手機去接聽。真正喜歡Ringly的粉絲可能喜歡的還是Ringly的造型和概念，並非功能。

Christina自己也提到「我們要努力設計出即使沒有科技含量消費者也會購買的產品」，這句話的言下之意似乎是外觀設計相較於科技，在針對消費者的智能珠寶產品上顯得更加重要。

與Ringly不同，MetaGem另闢蹊徑，他們的商業邏輯還包括一站式服務傳統品牌（to B）。譬如，Prada想出一款智能手袋，那麼，設計師只需合理嵌入MetaGem提供的標準化寶石就可以了。更重要的是，賣一個智能產品不僅僅是售出一個硬體就可以了，配套的軟體、大數據分析同樣需要耗費大量成本，這些服務，MetaGem也為品牌代勞了。

做智能時尚界的「施華洛世奇」

簡單來說，MetaGem運用了類似施華洛世奇的商業模式。

大多數人認識的施華洛世奇只是這個logo為「小天鵝」的品牌：

但事實上，施華洛世奇真正賺錢的是to B的產品施華洛世奇元素（Swarovski Elements），他們提供自己的標準化寶石，給其他品牌做貼牌。另外，施華洛世奇每年還會發布設計趨勢。

（用施華洛世奇元素製作的飾品）

而MetaGem在實際運營上也是異曲同工之妙。目前他們在智能寶石領域已經取得了30餘項專利，形成了標準化的產品，供各時尚品牌嵌入，供獨立設計師使用，也可專門定製，大規模生產，同時再提供給品牌商售後服務代運營，增值服務代運營以及大數據等方面的服務。

這些服務內容或許是未來物聯網時代，時尚品牌能殺出重圍的重要一環。

探長有話說

目前來看，時尚產品進入科技圈，科技巨擘進軍時尚界，都還沒有很大的成就，似乎更多的是品牌兜售噱頭的方式。而智能寶石這個行業，就存在著這樣跨界競爭的尷尬，許多人並不看好科技公司能夠在這一領域脫穎而出，也不看好時尚品牌能做出好的智能產品。

但就像安卓系統發布後，三星等手機製造商迅速崛起一樣，一個底層技術服務商的出現，或許會盤活一個行業。

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