秒拍給網紅製造變現風口：短視頻平台格局變天?

文/王新喜

網紅可能迎來了一個空前利好的時代。日前，紅榜主辦，秒拍、一直播聯合主辦的「2016年世界網紅大會」在北京國家會議中心召開，共同探索網紅經濟商業模式。

網紅的誕生離不開國內為數眾多的短視頻與直播平台。從美拍到秒拍，從一直播到映客，眾多短視頻生產平台與直播平台捧出了大量網紅。而網紅生產平台也開始進入資本市場視野。比較引人注目的是，一下科技橫跨短視頻到直播平台兩個最大的網紅生產基地，憑藉秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品，成為中國最重要的網紅生產平台之一。

秒拍推出創作者平台：完善內容生產者盈利產業鏈

這次，一下科技旗下的秒拍則拿出了更大的野心，拿出1億美元來整合上下游企業，打造短視頻生態模式，聚焦整個短視頻產業，原創視頻內容生產者的春天到了。

與此同時，秒拍這次推出了「秒拍創作者平台」，一下科技高級副總裁劉新征在網紅世界大會上對這個平台進行了說明：

在秒拍創作者平台上，視頻作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業變現等多個流程；同時，使用秒拍創作者平台可以獲得秒拍提供的獨特身份標識；其製作的視頻可以得到優先推薦，從而獲得更高的播放量、人氣以及廣告收入。

除「創業者平台」之外，一下科技針對秒拍原創視頻作者的流量與收入兩大塊還進行了一系列布局：

其一：推出了視頻欄目合作計劃，對周更的原創視頻欄目進行推廣資源傾斜，並投入價值超過8000萬的資源用於原創視頻作者合作；另外，秒拍與微博將在微博粉絲頭條內上線「秒拍惠」功能，降低視頻作者的推廣成本。

其次是商業收入的分成：秒拍將於近期啟動貼片廣告分成計劃，針對定投型貼片分成按條報價與流量型分成廣告曝光比例向視頻作者分成。這套分成體系將被完整的植入創作者平台。

再次是視頻生產環節的扶持：與悠唐文化合作成立第一家視頻創作者基地，並能以較低的價格租賃拍攝設備。除上海外，一下科技還將在北京、杭州等更多城市設立創作者基地，助推視頻作者製作出更加精良的內容。

可以看出，秒拍創業者平台從內容、商業收入、推廣資源傾斜三個角度來扶持短視頻內容創業者，短視頻網紅創業者或將迎來盈利變現的春天。

短視頻平台的競爭機制與網紅內容生產機制有了變化

我們知道，早在2013年6月，Instagram就迅速跟進了短視頻分享功能。同年10月，秒拍和騰訊微視就已經紛紛面世，進入短視頻分享領域，自此後，短視頻應用大量湧現，用戶活躍度也不斷攀升，諸如趣拍、美拍、秒拍、小咖秀等短視頻APP不斷受到資本的追捧。

而不久前秒拍母公司一下科技則更獲得了2億美元的D輪融資。而美拍作為美圖秀秀旗下的一款短視頻，藉助美圖秀秀龐大的愛美用戶群，也實現了用戶快速穩定的增長。

在國外，帶有短視頻拍攝和分享功能的應用代表有：Instagram、Yelp 、Vine。在國內，微視、美拍，秒怕、拍酷、微拍、GIF快手等短視頻應用構成行業的基本格局，甚至淘寶、天貓這樣的巨型平台都紛紛開始在平台中嵌入短視頻功能。

雖然各大短視頻應用從一開始各有定位，比如美拍將剪輯，濾鏡，水印，音樂，高清畫質這五大要素融合成MV特效；趣拍能夠通過視頻動圖、美顏、人臉追蹤、一鍵mv和濾鏡等自定義功能來輔助視頻的拍攝和製作等，但發展到後來，無論是微視，秒拍，美拍、拍酷等短視頻應用都已經加強其產品在美化、濾鏡、特效方面的功能。

因此，在短視頻應用的競爭領域，各種美化等功能屬性已經成為了各家標配。隨著各家產品理念的成熟，功能性方面的強化已經不足以留住短視頻內容生產者。各大短視頻內容生產某種程度上也陷入了疲態，多數靠顏值並打著插邊球來博取眼球的模式很難培養忠誠用戶，也不是一種持續的商業模式。

這使得短視頻平台的競爭機制變化，網紅內容生產機制也必須跟著變化。因此，在現今，更多要讓內容生產者有優質而持續的創意性垂直領域的內容產出，通過流量與商業分成來扶持各領域的內容創作者，才是短視頻平台發展的關鍵。

移動視頻內容生產者面臨著商業模式匱乏的困境

另一方面，移動視頻內容生產者面臨著商業模式匱乏的困境，眾多移動視頻平台雖然初期積累了大量的網紅與用戶，但未來可能面臨不可持續的危機。

雖然類似papi醬這類內容創造者網紅是短視頻崛起的受益者，而許多頭部知名度較高的網紅已經依賴賣周邊產品(化妝品、服裝等)，到微電影、電視劇、綜藝、電影、廣告來盈利，但許多還處於積累粉絲階段的成長型網紅並沒有穩定的商業模式與變現手段，這也是決定許多潛力網紅是否能產出優質內容的關鍵。

本質上，未來網紅的存活與短視頻平台的持續穩固必然需要推動優質內容的持續生產，而網紅生產內容的背後最大的驅動力顯然是流量與商業變現。

目前秒拍的做法更多是化解短視頻平台的這種未來不可預測的困境，一方連接品牌商，一方連接網紅，將網紅的流量與用戶對接品牌廣告商。

而平台也依賴於此吸附更多網紅群體與用戶，搶佔優質網紅資源，也搶佔短視頻平台規模化的先機。同樣，如何提供真正有價值的內容、聚合規模化的網紅粉絲群體，將是決定短視頻內容生產者存活的關鍵。

秒拍扶持計劃背後是盤什麼大棋?

與此同時，秒拍還表達了「創作者平台」計劃的野心，甚至想把秒拍原創榜是打造成一個「百億榜單」。即榜單的TOP10視頻機構的估值總和可以達到100億；其次，美食、汽車、時尚、母嬰、旅行等垂直領域深耕的合作視頻機構的月視頻播放量達到100億，即有1000個原創欄目加入「千萬VV俱樂部」。

要知道在8月份的「秒拍原創視頻榜單」中，就有超過150個原創內容賬號的視頻播放量超過了1000萬次。而且每個月的TOP50流量門檻都在提高，而且頭部用戶沒有固化，每月都有新面孔。

問題來了，秒拍每月發布原創作者榜單、流量扶持、推出秒拍惠、商業分成、創作基地，秒拍做了這麼多事情，到底是為了什麼？

很顯然，這得從國內移動視頻行業現狀來看，相較於國外YouTube用了十年建造的相對完整視頻生態鏈，中國的短視頻內容行業才剛剛起步，創作者的成長機制尚未完善，宣發機構的整合效率到商業變現也在摸索。秒拍這麼做，試圖打造一條網紅生產鏈，從上游創作與內容生產，到中游推廣與廣告分成，到下游商業變現，帶動整條網紅產業鏈參與其中，整合當前分化的產業鏈。

其次是獨角獸行業領先地位的焦慮。在去年11月D輪融資之後，一下科技已經成為了一家獨角獸公司，說到底，秒拍的向垂直領域探索，也與其鞏固行業地位，打破移動視頻同質化趨勢相關。秒拍旗下的秒拍與一直播在當下被譽為時下網紅們的「大本營」，但不代表未來沒有焦慮，目前整個行業趨向同質化，內容也更傾向於娛樂方面，這容易導致用戶審美疲勞。

知名投資人朱嘯虎曾以facebook舉例，用戶使用時間多了以後，在Facebook發原創內容的動力在逐漸降低，Facebook今年發原創內容的比例比去年降低了10%以上。因此，吸引用戶留在應用看視頻同樣是短視頻應用不可忽視的問題之一。

內容創意網紅是整個網紅生態必不可少的一環。雖然經過微博、微信近幾年來的社交分享習慣的培育，國內用戶娛樂與分享的精神與習慣成熟，展現自我的慾望越來越強烈，但在內容創意與趣味性，與國外還有差距。

紅榜創辦人丁辰靈也認為，在歐美，Youtube內容創作者和圍繞著Instagram的時尚網紅能火起來，「內容創意」是首要因素。在中國，網紅不能等同於錐子臉美女；在內容製作的創意和能力方面，國內和國際還有很大的差距。

所以，整個移動視頻行業要帶來更強的娛樂屬性和媒體屬性，需要吸引各領域的用戶、意見領袖以及有一技之長的牛人與專家等優質內容創意網紅參與其中，極大的豐富整個短視頻的內容生態，這樣才能帶動整個移動視頻產業的繁榮。

另一方面，對於當前許多移動視頻平台而言，網紅商業變現集中在頭部，但頭部越集中的平台反而價值不大，因為平台內容的豐富需要更多的垂直化的內容生產者，需要擴大更多的中間群體。普通用戶與垂直領域的內涵網紅的原創內容，才能有利於吸住各領域的用戶，提高平台的用戶黏性。

因此，讓網紅更垂直化、知識化、圈層化發展的時候，平台的持續性價值才會凸顯出來。內容與長尾的豐富程度，才是決定平台能佔據用戶存留時間的關鍵，如何完善整個網紅產業，讓更多的網紅，讓更多的經紀公司、內容生產者可以參與進來，才是整個行業可持續性發展的關鍵。

短視頻平台打造穩定的平台的前提要求是：前期已經累積了大量的用戶數，有穩定的關係鏈並能高頻的產生高質量的內容。在目前來看，能否產生高頻高質量的內容才是社交模式的短視頻應用能否成功的重要因素。如何捧出有持續生產優質內容能力的網紅，如何打造差異化的內容，延續網紅的生命力，如何讓自身平台可以延續熱度，是各家平台都在思考的戰略方向。

秒拍試圖打造的是一個良性的內容生產機制，而用戶可以通過該平台上傳高質量視頻、分析自身數據、享受商業化服務、減少成本投入，通過更精良的視頻內容沉澱自身的商業價值。對於視頻創業者來說，流量與收入是最為核心的訴求，網紅也可以藉助平台的分成計劃分割品牌商的廣告資源，這將決定這個群體最終會倒向哪個平台。

因此本質上，秒拍主攻的是流量、商業變現，在短視頻競爭激烈之時，做好基礎布局，以整合多方優勢進而深入挖掘，做網紅短視頻的內容分發平台，既可以為內容創作者提供便利，又可以通過聚集平台上更多優質的視頻內容沉澱自身的商業價值，鞏固秒拍在短視頻領域的領跑地位，並制定行業規則。

它計劃打造中國整個短視頻行業的支點，通過投資、扶持、商業創新等方式，帶動整個短視頻內容行業的發展，在服務打賞和服務對接上做起來，甚至成為網紅生態構建者，短視頻市場格局可能也將因此而產生變動。

在移動互聯網的發展與網紅經濟的帶動下，短視頻已然進入到一個加速發展的窗口期。但整個短視頻行業格局未穩，持續的內容生產能力和創新能力是所有內容創業者的焦慮所在。在這個時間節點，秒拍正在試圖脫離原本的短視頻工具形態。如何通過優質、開放、易於傳播的內容獲取粉絲，如何從中引入一種利益化的機制，建立一種對用戶生產內容的驅動機制非常關鍵，這將有可能帶領普通用戶與網紅人人參與分享的潮流早日到來並引領下一波發展趨勢，成為下一波網紅們大規模發酵的溫床。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)

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