如何在幾乎是純文字（文學性）的演講中給PPT選取圖片？

比如這張PPT我所要打上去的內容幾乎都是文字型的，沒有需要用圖片說明的時候，

該如何選取圖片呢？

難道只是隨便找些無關緊要的嗎？

這真是一大硬傷啊！

因為沒有圖片的話應該會比較蒼白，不夠吸引人。

哦，請不要反駁我說那要看我講的如何了……

純粹從PPT上分析的話，

非常期待大家的見解，謝謝！

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上個視頻 希望能給你啟發

【文字動畫】

【PPT文字動畫】標題關鍵詞文字展示強調動畫效果視頻

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3d小人_百度圖片搜索

無論何時都可以輕鬆使用的3D小人。

提出問題用思考的小人。

兩人合作用握手

多人合作就用拼圖。

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作者：Marx

鏈接：知乎專欄

來源：知乎

著作權歸作者所有。商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。

很多PPT教程都告訴我們去哪裡哪裡找圖片，但沒有告訴我們 該怎麼找圖片，什麼樣的圖片才是「合適的」，該怎麼選圖呢？？

Marx的食用PPT系列：披薩PPT告訴你~

大家都知道，根據目的區分，PPT有兩種:

• 工作型：彙報，教學，以「把事情說明白」為目的，特點是 字多，圖少，靠內容；
• 說服型：產品介紹，發布會，以「讓人感覺明白了」為目的，特點是字少，圖多，靠說(hu)服(you)

註：之前俺寫的漢堡PPT就是在談工作型PPT的基本思路，有興趣的朋友可以看看俺的知乎主頁。

雖然都是食物，披薩除了讓人填飽肚子外，還有一個重要的任務：看起來很好吃。

這也是說服型PPT的特徵，不僅要具備工作型PPT的功能，用結構，排版等把事情說清楚，還需要四個要素說服觀眾，影響他們的行動。

這些要素依次是：

1) 情節：用什麼樣的角度去說服，定下整個PPT的基調和風格；

2) 文案：根據情節需要編寫相應調性的文案；

3) 圖片：根據情節，文案，選擇『合適』的圖片；

4) 色彩：綜合情節，圖片，選擇與之搭配的色彩。

當這四個要素相互協調時，會形成一股強大的說（Hu）服(You)力。

一般需要幾張片子來體現出四要素，因為篇幅關係，我們只找一張代表性的：

• 情節：用人物所代表的氣質說事，定下了「專註，匠心」的基調；
• 文案：「專註，匠心」基調，文案要凝練，嚴肅，情懷，這裡放大白話或段子就不合適了。
• 圖片：既然決定用人物符號，那麼當然要選本尊。
• 色彩：本尊的黑白照最著名，那麼配色當然用黑白灰。

怎麼樣，有點感覺了么？

蛤？沒感覺，那往下看。

我們知道了什麼是披薩Slides，知道了她除了漢堡的特點外，還需要四要素來協助，以達到說服的目的。其中「情節」決定了其它三個要素：

所以，我們來談一談 「圖片」

不談先談情節么？

是的，不談「情節」先，其實，只要理解圖片的作用，你會更清楚怎麼設計情節。

最重要的是，馬上立刻解決你選圖的困擾。

說到圖片之於PPT的作用，大家一般會這麼認為，讓PPT更好看，更有逼格唄。

但這只是表象，單純選好看的圖片，並不能對我們的PPT的說服力所幫助，就像是一套名牌衣服，雖然很貴，用料講究，但不適合我們的體型和氣質，穿上總感覺哪裡不對。

那麼，圖片的作用是什麼呢？

俺這裡給出一個定義，大家不用立刻明白，因為後面所有的篇幅，都是在解釋這個定義。

圖片是一個情緒觸發器：圖片會營造一個場景，場景會觸發觀眾的情緒。

之後，PPT的文案或者演講人會引導這種情緒，讓觀眾自己得到一個「被設計好」的結論。

我們來分析下：

用圖片營造了一家人一起吃披薩的場景;

這個場景會引發觀眾「和家人在一起享受美食」的情緒;

再用文案「Pizza and More」引導 觀眾的情緒，得到一個結論：

「在這裡，我不僅可以吃到披薩，還能享受和家人在一起的快樂。」

知道了圖片的作用，我們就該出發去找圖了。

一般PPT教程會告訴我們去哪裡找圖，但木有告訴我們選什麼樣的圖。

這裡，俺介紹三種選圖的方法。

大家是否過這樣的體驗，在網上買東西時，一定會在腦補買回來後怎麼用，在哪用，效果和感覺會怎麼樣。例如：

• 買衣服時，腦補自己穿起來的效果；
• 買零食時，腦補自己周六晚上10點盤踞在沙發上看美劇時候吃；
• 買電視時，腦補買回來放在客廳還是卧室，離沙發或者床的距離；
• 買藍牙鍵盤時，腦補自己不再受困於手機鍵盤平板鍵盤的拖累，飛速敲字的感覺；（俺的例子）

這個現象在營銷學中稱為「用戶對產品的體驗預期」，俺叫它「想的美現象」。

當用戶想的越美時，購買的可能性越大。

所以，還原選圖法的原理就是，幫客戶腦補使用場景，讓用戶想的更美。

圖1是 小米空氣凈化器的例子，還原了產品的使用場景：家。

觀眾在這個場景中,產生了在自己家中使用產品的畫面感，再用文案強調凈化器的性能，

引導這種感覺，得到一個結論： 嗯，買回家，放在客廳，10分鐘就能凈化了呢，感覺棒棒的。

還有類似的空氣凈化器產品，除了還原場景外，還會選用老人，孕婦或者寶寶的圖片，這是基於「故事」選圖，後面會詳細談。

蘋果一直是營銷和用戶體驗設計界的神存在，但明白其中一些小邏輯也能讓我們有規律可尋。 怎麼樣，大家現在明白為啥要選工業大叔了吧。

我們再來看兩個栗子：

這是俺為兒童手錶和智能行李箱做的案例, 圖片的選擇基於場景還原：

圖1 智能圍欄功能：在戶外玩耍的孩子

圖2 尋箱功能：機場行李轉盤：

觀眾因為在場景中獲得體驗預期的畫面感，所以更容易理解產品的功能和特色。

也許你會問，好的，我明白了，選圖的依據是找產品使用場景，但我的PPT講的不是一個具體的產品，是一個工作方法呀，那怎麼辦呢？

更好辦了，這個工作方法是用在哪的呢？公司，辦公室，對不對？那選這類場景的圖片就OK了。例如：

有時，直接的闡述會顯得很乏味，難以幫助觀眾理解，調動他們的興趣，留下深刻印象。

那該怎麼辦呢？舉個喬爺發布iPhone的經典段子：

「今天，人家要介紹3款革命性的產品，更寬屏幕的iPod, 顛覆你想像的手機和一個突破性的互聯網設備！是的，這三個產品就是iPhone, 我們重新發明了手機。」

如果留心觀察，會發現，大部分發布會PPT，TED演講，在介紹新產品，新概念時，都會用一個觀眾已知事物做類比，幫助觀眾建立連接，從而更好的理解未知。

如果我們用類比這個思路去找圖，會不會很有意思？

其實，類比已經廣告和PPT上有大量應用。

歸納下，除了幫助理解外，類比有兩個分支：

強化類比：用觀眾熟悉的，牛逼的東西類比，讓觀眾感覺產品也一樣牛逼，從而加深印象。

衝突類比：用觀眾熟悉的，但看起來完全不相干東西類比，引起觀眾的興趣。

「波導，手機中的戰鬥機」

這句廣告已經升級成一個時代的記憶了。

這就是用了強化類比的手法，讓觀眾把戰鬥機的快速，強大等感覺遷移到手機上，強化了對產品的印象。

我們來用一個音箱開開腦洞。

音箱，範圍是音樂領域，賣點是品質，有內涵，那大家熟知的音樂領域有品質有內涵的就是大提琴和鋼琴了（當然還有很多樂器，俺只是選2顆栗子），那我們在百度圖片分布里找「大提琴，鋼琴」，處理下就得到這樣的效果：將提琴哥，鋼琴姐「內涵，專註」的特色，遷移到音箱上。

為保障大家的安全，俺再啰嗦一次強化類比的心法，

找到你的PPT描述產品概念的核心特色/賣點，由此出發，找到具有同樣特色的事物，這個事物有兩個特點：

• 觀眾熟悉的；
• 牛逼的。

因為這個對應關係沒弄好，會比較危險，例如這樣：

關於類比-衝突 選圖和故事選圖，明天貼上來。。。

請允許俺再嘮叨一句，以上心法你都可以忘記，但請記住一點：

「圖片和PPT內容之間的關係，就像土壤和種子，只有為找到適合的土壤，你的種子才有可能長成參天大樹。

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1. 根據關鍵詞選擇對應的圖片，同3d小人的回答；
2. 根據內容選擇抽象圖片，例如各種點線面等。
3. 不放圖，通過字體、顏色、大小等突出重點和層次，效果其實也挺好。

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初學者喜歡做加法，不斷填充粉飾元素；經驗豐富者會做減法，保持內容精鍊。

沒有需要圖片的時候，那就不要放圖片。有種說法叫「信息過載」。如題主所說：

因為沒有圖片的話應該會比較蒼白，不夠吸引人。

那麼，你放一個無關的圖片，把觀眾的注意力都吸引到圖片上來了，誰還去關注你所要表達的文字內容？

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我建議看看《金字塔原理》這本書，講的是表達的邏輯。讓文字的組織更有邏輯性，自然就會避免廢話，啰嗦。還可以看看KISS，有6種語句必須刪減，教會刪減的依據。

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