靠做好一件事，它拿下了光榮最經典的IP

導語

在一個「IP在手，天下我有」的手游年代，好IP得來不易，而更不易的是把IP的好名聲維護下去。因此，如何進行IP的運行和維護，就成了一個非常值得思考的問題。

IP有多好用，在手游界已經是不言即明的事情。

縱覽手游的暢銷榜單，排在前列的手游們無一不是帶著響亮的名頭，而上架即取得良好反應的，也多數是大IP手游。現在的手游界，儼然已經是「IP在手，天下我有」的趨勢了。

但是，好IP得來不易，而更不易的是把IP的好名聲維護下去。在現如今的大環境中，由於IP的濫賣或是IP改編手游的質量不高或運營不當，明明握了一手好牌卻也狼藉收尾的例子也有，甚至已經有IP的名聲因為相關作品的質量問題而逐漸惡化，因此，如何進行IP的運行和維護，就成了一個非常值得思考的問題。

天戲互娛作為一個擁有10年精品IP運營的公司，其手下的《真·三國無雙online》，《大航海online》等經典遊戲都取得了不錯的成績。這無疑和他們的IP運營思路和理念，有著分不開的關係。而在和光榮的長期合作中，天戲互娛也慢慢探索除了一條自己的IP的經營之路

從IP的挑選，到遊戲的製作和改變，以及之後的運營，天戲互娛都有著其完整的IP經營思路。

1 從遊戲IP入手，確定受眾

在IP的選擇上，天戲互娛所鎖定的第一批IP，都是原本就是經典遊戲的IP，譬如早期的《真三國無雙》系列。

選擇原本就是遊戲的IP，意味著它本身就已經有一批固定的以玩家為核心的受眾。同影視劇和文學作品相比，它避免了粉絲眾多但「玩家」佔少，或者是作品本身不適合進行遊戲改編等問題。並且，作為經典遊戲，其受眾群體人數範圍相對較大，較為核心，具有較高的忠誠度和黏性，整體的穩定度要遠遠高於其他類型的IP。這是選擇遊戲IP作為起始的一個重要原因。

當然，隨著遊戲製作和運營的經驗逐步積累，一些適合被改編成遊戲的IP也被收進囊中。

2 保持原汁原味

但是選擇遊戲IP，也存在著一個弊端，那就是玩家本身對遊戲的要求會更加苛刻。

對於遊戲IP本身，玩家通常已經有了一個非常鮮明的印象，比如無雙系列就是應該以割草無雙模式為主，而大航海系列的跑商也是不可缺少的環節。如果這些無法得到還原，那麼這款遊戲必然很難得到玩家的肯定與承認。

因此，在遊戲的製作過程中，天戲互娛會以「還原」為第一目標，在玩法上，雖然會根據平台不同，進行一定的適應性改編，或是在操作上進行簡化，但是核心玩法會得到完整的保留。在這個過程中，必然會有一定的取捨，例如手遊方面，國內的低端機並不在少數，但是為了保證遊戲的流暢性和玩法完整，並沒有降低對硬體配置的要求，這樣以犧牲部分終端用戶的方式，保證遊戲的質量。

此外，畫面也是天戲互娛格外注重的一點，精緻的畫面和人設一直是光榮公司遊戲的一個極大的特色，而這個特色，也是天戲互娛認為必須保留的一點。在與光榮公司的合作方面，畫面與人設的交流非常頻繁，與原畫師和設定者的頻繁交流和反覆修改，確保了遊戲在畫面方面不失光榮遊戲系列的特色。

3.合理圏粉和運營

對於大IP遊戲，如何取得玩家的信任感，是一個極大的難題。

而天戲互娛的理念則是，把「還原度」展現給玩家。

遊戲的死忠粉們是一個非常有特色的群體，他們或許很難產生信任感，但是一旦發現作品可以達到期待值，則會從「路人」轉化為「自來水」，而取得信任感的方式，就是「還原」，讓遊戲粉們承認，這確實是他們所熟悉的那個系列。

但是對於這樣系列作品接近十或已經超過十位的作品，又會出現一個問題，那就是老粉絲已經多半過了有大量精力玩遊戲的時間，而新粉們或許又對已經成型但是較為傳統的遊戲方式有所不適應。因此在端游或手游推出後，不斷的根據市場反饋做出合理的更新，也是一個非常重要的點，畢竟，唯有市場才是檢驗的唯一標準。

結語

對於IP的運營其實是個技術活，蹭IP熱點求快求多並不是不可行，但是長此以往必然會損害這個IP本身的形象，從而影響到整個IP的價值。合理的利用IP本身的影響力和號召力，並且在此基礎上以優秀的品質和還原度反過來作用於IP本身，延長IP的生命力和活力，才是IP經營最核心的內容。

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