我想問, 為什麼中國誕生不出國際化的大品牌?

上周末，朋友圈又被馬雲爸爸刷屏了，

阿里花了5000萬美元，入股了百勝中國。

也許你對百勝中國不太了解，但是它旗下的這些品牌你一定都非常熟悉，比如說這個 ▼

再比如說這個 ▼

雖然說現在馬雲爸爸只是給百勝投了一點錢，但是也說不準哪天心情不好，大手一揮，直接把品牌買下來了啊。

到時候我們看到的品牌可能就是馬雲爺爺了 ▼

然而說實話，品牌這個概念，在我國多少還是顯得有點陌生。

人們為什麼會喜歡一個品牌，其實遠遠不止是因為一款好產品那麼簡單。我不妨就拿手邊的品牌給大家舉個例子，比如說 可口可樂。

雖然說起來可口可樂的配方是保密的，但是其實市面上能夠買到很多相似口味的飲料 ▼

可口可樂之所以能夠成為全世界最大的飲料品牌，絕對不是因為它的口味有多麼獨特，

而是因為他給我們帶來的美式流行文化 ▼

可口可樂作為美式文化的代表，一直以來都是潮流界的熱寵。

很多潮牌都喜歡和可口可樂聯名，加入了工裝元素和彩帶 logo 的單品

將可口可樂和潮流划上了等號 ▼

同時美式文化中的平等和尊重，也體現在可口可樂中。

一直以來，人們總是對穆斯林人群有一些偏見，只要有人說自己是穆斯林，好像所有人都會對他有所戒備。

而這種以標籤的方式去定義每一個人，正是最大的歧視。

可口可樂就在穆斯林的「齋月」期間，搞了一次特別的活動。這段時間內，在中東地區是買不到帶有標籤的可口可樂的。在所有的包裝罐上，只保留了可口可樂最經典的彩帶標誌 ▼

並且在瓶子上還印著

「 標籤只是用來印在罐子上的，人不應該有標籤 」▼

相應的還拍了一段視頻，大概意思是說一群人坐在一個黑屋子裡，各自描述自己平時的愛好，然後去猜測對方的長相。

有一個說自己喜歡玩兒 金屬搖滾的男人，卻文質彬彬的穿著襯衫西裝 ▼

而另一個說自己經常研究學術，還 上過 TED 演講的男人，卻是一個滿臉紋身的男人 ▼

最後打開房間里的燈，大家看到彼此的相貌的時候，都發現和自己原本的猜測大相徑庭。

往往根據標籤化的東西去定義一個人，都是偏見 。

你看，要讓人們喜歡一個品牌，

其實遠遠不止是一款好產品這麼簡單。

我不妨在拿另一個運動品牌，再給大家舉一個例子。

比如說 Nike，它是如何成為今天這樣的世界品牌的呢 ▼

大家都知道的是，Nike 是一個運動用品公司，不過他制勝的法寶才不會是 那幾雙裝了氣墊的運動鞋。

簽約體育明星，來擴大自己的品牌影響力，一直是 Nike 的習慣。

比如說他最早簽下的喬丹，就讓 Nike 一下子在籃球領域飛黃騰達 ▼

Nike 和運動員之間的關係，也並不只是商業贊助那麼簡單。

他考慮的點不是說現在這個球員值不值，而更多的想通過簽約，和運動員共同進步，甚至在運動員低谷的時候也不離不棄，更像是家人一樣的存在。

比如說劉翔 ▼

最早在02年的簽約時候，劉翔還只是一個得過幾次小比賽冠軍的，普通跨欄運動員。

04年雅典奪冠之後，很多品牌發現了劉翔身上的商業價值，蜂擁而至。

然而，一切的不幸都發生在了08年，北京奧運會因傷退賽 ▼

這之後大多數的品牌都相繼離去，轉向了其他更熱門的運動員。

只有 Nike，在第一時間發表聲明，將繼續支持劉翔，而這份聲明，

看上去則更像是家人之間的鼓勵 ▼

在實際行動上，給劉翔介紹美國最好的醫療和運動專家，幫助劉翔傷後恢復，能夠儘快重返賽場。

劉翔在之後的退役宣言中，唯一提到的贊助商就是 Nike，他用「 一路走來，風雨同舟 」8個字，表達了自己和 Nike 之間的感情。

而對 Nike 來說，一直以來欣賞的，早已超越了劉翔的商業價值，更多的是他永不放棄的體育精神 ▼

正如 Nike 自己的標語說的一樣，「 Just Do It 」，體育精神就是永不言敗。

或許正是這樣的精神魅力，才讓大家真正的愛上一個品牌。

反觀國內的一些品牌，不得不承認，他們做的產品也很用心，但在品牌建設上，真的還有些距離。

比如說李寧，近幾年，不論是產品質量還是設計能力，都看得出來有顯著的提升 ▼

前幾年也是想盡一切辦法，以10年1億美元的合同，簽下了巨星韋德，獲得了有利的明星資源。

然而，今年韋德好不容易來一次中國行，李寧卻給韋德精心設計了一款印著，

「 你大爺還是你大爺 」的文化衫 ▼

不知道韋德能不能理解這句話到底是什麼意思，畢竟這句中文要準確的翻譯，還真不容易。

不過看著韋德穿著這件 「 大爺 」 的短袖，總感覺李寧在品牌形象方面，還是不那麼當回事兒 ▼

同樣的事情其實也發生在很多其他國內品牌身上。

比如說前段時間奧運會的贊助大牌 361°，雖然品牌本身的體量已經做到很大了，但還總是停留在這樣的模仿水平上 ▼

其實仔細想來，我們缺的，並不是生產技術，就在產品力上來說，並不弱，甚至有一些品牌的質量要好過國外的品牌。而我們缺少的，

是一個真正令人嚮往的品牌。

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