日本年輕人都在看些什麼雜誌【第一彈】
微博時尚圖片來源，時尚博主擺拍必備，想最先ゲット（GET）潮流信息嗎？最近日本年輕人在看些什麼雜誌呢？本期就讓螢醬帶著大家，一起逛一圈日本雜誌攤吧～
來到日本之前，知道的也只局限於日版《ViVi》、《mina》、《Seventeen》這些大眾少女雜誌，到了日本之後，走進書店雜誌區的時候，才可以說是受到驚嚇的。整整一長櫃書架擺滿兩排以上，根據不完全統計，光是女性雜誌就約有九十多種。從時裝到料理，不論是時尚還是生活，日本的雜誌面向各個年齡層以及涵蓋各種風格，衣食住行，只有你想不到沒有你找不到的類型。日本雜誌（以下簡稱日雜），和日本的各個產業息息相關，比想像中聯繫更為緊密，甚至可以不誇張得說日雜引導了整個日本時尚風向。比如當年的丸子頭梨花頭，到這兩年流行的宿醉妝（就是在蘋果肌上打上紅紅的腮紅，相信這一定不符合直男審美），在日本，流行程度上到明星下到路人，並且這股潮流仍在繼續。這要多虧日雜們一直推動著這股流行，才讓這種趨勢普及到一發不可收拾的地步。
專註登載雜誌大牌廣告 卻讓人慾罷不能的
MAGAZINE HOUSE出版社（マガジンハウス出版社）
MAGAZINE HOUSE出版社，原平凡出版株式會社，以發行雜誌為主，可以說是日本80年代泡沫經濟時期最能代表日本潮流，或者說引導時尚製造流行的最有名的雜誌出版社。但是90年代泡沫崩壞之後，雜誌發行量逐漸走向低迷，旗下很多雜誌停刊休刊，但這仍然不影響其在日雜界的地位。
現在發行中的雜誌，相信凡是有一點點關注日本潮流的同學們都會有所耳聞，而且還是微博雜誌大量圖片的來源呢～
《Ginza》（價格：750日元）
當月發行後一定會被書店擺到雜誌攤位的中間，因為《Ginza》總是大學生們最先拿起的那本。1997年創刊，2011年5月號開始雜誌風格開始轉變，整體辨識度高。定位在流行和高品位的時尚配搭，每期都有一個基於東京這個都市的時尚主題，當然內容不僅僅局限於東京，還有海外的造型師和it girl的時尚故事。
《Ginza》里有一大部分都是廣告，但是總會讓人樂此不疲的看下去，其中的一個理由就是選題和搭配異常出彩。大片中模特的服飾雖然都是來自大牌，但是配搭得很有個性很有參考性。比街頭再端莊一些，卻沒有一本正經的死板。所以就算買不起裡面揭載的大牌，也可以借鑒於自己的日常配搭和提高自己的審美。毋庸置疑，在日本喜愛時尚的女生中，《Ginza》是佔有很大的一席之地的。
《POPEYE》（價格：780日元）
「Magazine for city boys」。
1976年創刊的男性向雜誌，雜誌名來自於美國漫畫大力水手波派。一件條紋T恤，一條白色短褲外加一件出挑的開衫搭在肩膀上，日本80年代的經典美式學院風，影響了日本整整一代人。雜誌的流行甚至創造出了一個代名詞――波派少年（ポパイ少年）。今年剛好是創刊四十周年紀念，為此還發行了第一期創刊的復刻版，封面仍然是大家都喜愛的大力水手。最初的內容都是關於傳遞「美國文化」，圍繞美國年輕人的時尚穿著和生活方式。現在雜誌的靈魂人物木下孝浩編輯長――其本身就是該雜誌的最佳代言人，一直將自己的生活理念融入雜誌中，因此現在的內容更加廣泛，更具有日本mix美國的獨特風格。
《POPEYE》和集英社出品的《men』s non-no》並駕齊驅，一起在如今低迷的經濟中引領著20世代年輕人的lifestyle。
▲40周年紀念號復刻版封面
▲《popeye》的超時髦編輯大叔木下孝浩（右一）
《BRUTUS》（價格：650日元）
1980年5月創刊。最初的編輯長和《POPEYE》是同一位，所以風格比較相似。與《POPEYE》相比，更偏向於成熟男性的情報雜誌。如果說《POPEYE》是時尚風格志，《BRUTUS》就是生活情報志。最初的創刊號中有《男人出海，不需要任何理由》，《男性化妝品不需要任何味道》等內容，揭載的服飾物品價格也較高，《BRUTUS》的真相便是如此簡單粗暴卻是日本精緻男人指南的鼻祖。2000年之後該雜誌經歷了低潮，消費者們厭倦了「沾滿銅臭味」的成熟男人，因此在2007年編輯長改朝換代之後雜誌的內容更傾向於從成熟男人視角出發的生活方式，從而取代了如何成為成功男士的無聊主題。
《&premium》（價格：780日元）
2013年才創刊的年輕雜誌，讀者層在25歲到40歲左右，主要面向嚮往精緻生活的半成熟女性。」THE GUIDE TO A BETTER LIFE（更好生活指南）」是創刊理念。像大部分日雜，每期都有一個生活主題，但是不同的是《&premium》選題非常與眾不同。城市的麵包，東京的小書店，白襯衫，城市音樂…，切入點很小內容卻非常詳細且豐富。介紹生活方式以外，更像是在介紹生活文化，其實有點類似於公眾號實體化變成了一本雜誌的感覺。但是最近雜誌整體風格變得模式化，也許是到了瓶頸期，相較於最初的幾期，今年的內容有種為了生活化而刻意生活化的感覺，期待之後的改變。
▲《&premium》最新刊：具有文化氣質的咖啡店
▲電影教會我們的東西
▲日常的餐桌
《anan》（價格：480日元）
本期最後要介紹小鮮肉肉體啟蒙神刊《anan》。
風格與MAGAZINE HOUSE的其他雜誌大相徑庭，但其的確是當初出版社最暢銷最具代表性的雜誌，沒有之一，其最鼎盛時期發行量達到月60萬本，讀者層非常廣泛。雖然大多數人對於《anan》的印象是僅限於人氣偶像性感艷照特輯（最熟悉的如木村拓哉、山下智久），但其實不僅僅在博人眼球這一方面，《anan》是早期宣傳性文化的雜誌之一，大膽地揭載一些女性性愛話題，為當時保守的日本社會打開了一扇窗。雖然初期也遭遇了批判的聲音，但是銷量卻逐漸遞增，特別作為數不多的包括女性戀愛話題、占卜、美容美體等情報雜食型雜誌，深受內心火熱卻被社會壓抑的日本女性歡迎。
▲沒錯！這就是你們的指王，指原莉乃同學！
日雜的商業模式及其商業化，這麼說並不矛盾。
普通的一本日雜的內容中四分之一以上都是硬性直接廣告，剩下的三分之一都是軟性植入廣告，所以也有些評論批判日本人民熱衷的「跟風」其實建立在資本家的刻意引導上，事實也確實如此。但是我們並不能因此就隨意評價所謂的「跟風」，跟著雜誌走這種行為到底對錯與否。因為雜誌的確擁有這種力量去引領大眾審美，引導大眾消費，更能體現這個城市這個國家的品味。日本特別是東京，總能讓人感受到一股年輕的力量，不論幾歲的男人女人，都會打扮得那種也許我們會覺得不符合年齡卻非常時髦，完全沒有違和。也許這種全民時尚的功勞有一部分要歸功於雜誌，也許在最初會受影響，但是除了天才又有誰不是一開始學習模仿最後久而久之形成獨有的style呢？
作為本期的總結螢醬要告訴大家一個省錢小秘訣。日雜一般是月刊（少數雙月刊半年刊），所以說雖然基數龐大，但是不管是縱向（timeline/タイムライン）還是橫向（genre/ジャンル）比較，雜誌間內容看上去不同其實是有大量重複的。因此購買前只需要上官網看下目錄就知道需不需要了（特別是時裝美妝其實買一本就涵蓋了當月的情報），除非有收集強迫症的同學，那就只能每個月吃土了，畢竟日本的雜誌真的不是那麼便宜。
（圖片來源箱庭 haconiwa｜女子クリエーターのためのライフスタイル作りマガジン，株式會社 マガジンハウス）
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