耐克廣告不顧印度國情引熱議 網友稱不接地氣

今年7月，耐克在印度投放了一則女子運動產品廣告 「Da Da Ding」 。該片邀請了包括迪皮卡Deepika Padukone（前國家羽毛球隊員）在內的多名印度知名女運動員，通過她們的勵志故事，鼓勵女性參加運動。

該廣告酷美熱血，旋律激昂，在今年YouTube發布的女性平權廣告中排名前十，點擊率短時間內迅速超過100萬。

可是，該廣告播出不到一個月即在網上引起大辯論。支持者認為Da Da Ding向世界展示了印度女性挑戰自我的勇氣。反對者則認為這部廣告為了推銷女性運動產品，完全不顧印度國情。事實上，在印度多數女性的生活中，競技體育仍是精英階級的專利。

一般階級的印度女性不僅沒有條件參加體育運動，更買不起價格昂貴的耐克鞋。於是有網友將印度農村婦女的日常勞動，包括搬磚、耕地、頭頂貨物運輸的情景與Nike廣告混剪在一起，推出另一則視頻「DanDa Ding : The Other Women」，發布在YouTube上。該視頻受到眾多印度網友的追捧，並在今年8月登上《印度時報》的網站。網友普遍稱讚該視頻不僅反映了印度農村婦女的生活現狀，而且畫面剪輯非常巧妙毫無違和感。

同時一些網友也表示，「Da Da Ding : The Other Women」著重反映的是印度農村婦女的日常勞動，她們和Nike廣告中的女性運動員一樣，傳遞著社會正能量。視頻中的女性雖然貧窮但卻吃苦耐勞、堅強樂觀，可以從事與男性一樣的體力勞動（搬磚、耕地、運貨），同樣符合耐克所提倡的正面精神。但耐克的這則廣告僅僅關注印度精英階層的體育市場，忽略勞動大眾市場是不明智的。

印度農村女性真的有那麼大的市場嗎？

據埃森哲管理諮詢公司 （Accenture）的一項調查顯示，婦女將成為印度農村的主要消費群體。原因如下：

相比於城市女性，35%的農村女性更願意通過工作來養活自己（城市女性的比重是21%），經濟更加獨立；

印度社會很多女性在家庭中沒有獨立的採購權。而在農村，37%的婦女表示自己在家庭中享受獨立採購權；

84%的農村女性習慣到城鎮購物；60%的農村勞動女性和67%的非勞動女性相信品牌效應。

如今，Flipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越來越多的印度企業意識到農村和女性市場的價值，先後制定了進軍農村偏遠地區和加強女性服務的市場計劃。相信隨著近幾年印度農村基礎設施建設（電力、網路）的進步，農村勞動女性的購買需求將成為新的市場熱點。

近年來，許多像耐克、李寧這樣的體育用品公司紛紛發力印度，農村和女性應該是被重點拓展的市場。通過開發中低端產品、建立尾貨「工廠店」、與電商合作「網購節」等形式，以較為合理的價格向印度農村女性提供商品或許會成為不錯的選擇。

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