一屆奧運，見證撼動傳統的年輕人文化

01-29

在昨天的里約奧運會閉幕式上，下一屆舉辦城市東京按慣例做了8分鐘形象展示。宣傳視頻中，日方除了著力強調自身的奧運體育傳統外，還不遺餘力地向世界展示其ACG文化：大空翼、Hello Kitty、吃豆人、哆啦A夢遊戲動漫元素依次出現。當安倍晉三變身瑪麗奧時，現場傳來了明顯的歡呼聲。

不用等到下屆奧運會再和遊戲結緣，隨著年輕一代運動員的成長，從上屆到本屆奧運，我們都會有自帶ACG屬性的運動員參團出征，其中還不乏遊戲高手。特別是本屆奧運，隨著直播、彈幕網站的愈發成熟，運動員身上的ACG特質總會在瞬間點燃同屬性觀眾的熱情，產生巨大的共鳴。

傅園慧在奧運賽場的表現被諳熟ACG的UP主們做成了不同版本的「鬼畜」視頻，短時間內獲得了極高的播放量

如果去細數運動員們和遊戲的關係，我們可以舉出很多例子：在上一屆奧運會，熱門人物孫楊曾表示自己是一名主機遊戲玩家。而當時的雙人10米跳台金牌得主之一張雁是《魔獸世界》中的一名死亡騎士；獲得男子體操團體冠軍的隊員馮哲在出征倫敦前發微博說：「出發了，貝爾法斯特！到機場了！哎WOW玩多了，看到問號就想湊上去領獎！」

孫楊在購買PS3

但這些例子在當時並沒有產生多大的話題能量，到了本屆則大為不同。年輕運動員們「接地氣」的愛好，在奧運話題和新社交平台的作用下迅速放大，迅速拉近了運動員和觀眾的距離。

生於1992年的方博國家一隊的小鮮肉。他在世界級的比賽也拿過幾次冠亞軍了，據說是2020年東京奧運會的重點培養對象，此次以陪練的身份參加里約奧運。

方博喜歡的遊戲項目是《英雄聯盟》，但可不是大多數明星那種「玩票兒」性質的水平，他的曾經排位等級是鑽石，力壓伺服器絕大多數的玩家——這意味著比在座的大多數人都厲害得多。可以說他是打乒乓球里玩lol最好的，玩lol中打兵乓球最牛的。

前兩天方博發微博說要直播英雄聯盟，還配了一張喜劇演員喬杉的影視截圖。

方博的直播或許不會僅僅以技術取勝，其段子手天賦還會讓直播過程笑點頻出。此前他做個人直播時就曾自稱自己是「恕瑞瑪第一蓋倫」「我叫流氓摳腳，你們可以加我」，爆了隊友張繼科、馬龍、許昕，甚至還有教練劉國梁、孔令輝以及女乒的一些料，感興趣的同學可以點擊原文觀看。我彷彿看到一顆直播界的新星正在冉冉升起……

游泳運動員傅園慧是本屆奧運會上的「最大黑馬」，並不是因為她的成績，而是那極富感染力、毫無造作的賽後採訪，讓天文數字的網友一天之內路轉粉。生活中，她也是一個《英雄聯盟》玩家（從這裡也能看出國內流行遊戲的寡頭效應）。在賽後採訪放出後，英雄聯盟官微主動聯繫傅園慧，請求將採訪視頻做成表情包，少女欣然應允，成為一時佳話。

這套《英雄聯盟》官博發布的表情也是最早的一批傅園慧表情包

在「洪荒之力」走紅後僅兩天，尚在大洋彼岸的的傅園慧便用手機在某直播平台開啟了一次直播，根據該平台顯示的數據，有1000萬以上用戶觀看這場直播。奧運、95後運動員，直播、移動，這幾個關鍵詞構成了這個時代特有的面貌。在新技術、新工具、新的用戶習慣下，大眾的目光比以往更快速地聚焦，由此產生的共鳴也會釋放出更大的能量。

這種共鳴，也讓那些處在團體比賽中，以往很難凸顯個人的運動員，有了釋放個人魅力的機會。

在本屆奧運會上，我國花樣游泳隊獲集體自選比賽銀牌，1994年出生的梁馨枰也參與其中。

在辛苦訓練之餘，梁馨枰的另一個身份是B站活躍UP主「ZuiR木平」，粉絲有4.3萬。

她主要是自製一些裸妝、普及防晒的教學視頻，還喜歡把自己COS成二次元人物。性格耿直的她喜歡接地氣的解說方式，像嘮家常一樣。粉絲們給梁馨枰起了很多昵稱，比如「木平」「瓶子」「大木木」。

梁馨枰喜歡的cos風格和生活中的畫風差別很大

獲得獎牌後，網友在梁馨枰最新上傳的一期視頻中用彈幕刷屏「奧運加油」。此時彈幕成為了拉近彼此關係的工具。

運動員玩遊戲，在10年前，或許會落上「不務正業」的惡名，倘若比賽失利，這「不務正業」更有可能被直接放大成主要原因，成為反面例子。而在這一屆，哪怕是在主流價值觀中，一個玩電子遊戲或活躍在B站、直播平台的運動員，也會變得更加鮮活了一些，變得更加「親民」，少了些符號化的色彩。

因為，他們的愛好，正是新一代的共同愛好。

很多人都說里約奧運會的一大特點是從媒體到大眾，都變得沒那麼在乎輸贏了。這當然有娛樂多元化大眾注意力分散的原因，但很大程度上可以說是代際結構變化的結果。

在傳統的「為國爭光」責任下，運動員現今的壓力或許沒有改變多少，但他們相較過去封閉的訓練環境，有了更多對外交流的途徑和自由是不爭的事實。他們作為年輕一代的代際屬性，也確有更多張揚個性，自我表達（刷微博彈幕）的社交需求特徵和愛cos、愛遊戲等愛好特徵。

過去運動員們通常只在比賽時出現在鏡頭中，這些屬於他們的特徵被那些傳統項目包裹著——畫面表現數十年來也無甚大變的傳統項目，大眾很容易因此忽視運動員身上的代際變化。

隨著越來越多95後運動員走上賽場，運動員的業餘生活——直播、Cos、玩遊戲被發現後，年輕的一代大眾立刻感受到了共鳴。他們已經在主流輿論中佔有一席之位，已經衝擊了社會主流價值並使其發生了改變。社會對遊戲的認識在這幾年間從單一反對變成了多樣化，遊戲在傳統媒體中的形象愈發正面，出場率越來越多。8月16日，中央電視台報道了wings戰隊在TI6奪冠的新聞，而這並不是近幾年遊戲第一次出現在央視中，

想起過去和友人的一次談話：小時候看叔叔們在電視里踢球，再之後是哥哥們，然後突然發現自己在上學，踢球的是同齡人。漸漸那些所謂的新人小將真的比自己小了，同齡的球員們已逐步退役，活躍的人成了孩子們。

賽場還是那個賽場，規則似乎也還是那些規則，而裡面人，也有了新的共同記憶——這些記憶將由ACG、直播、彈幕等新一代文化所構成。

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