筆尖上的「五功秘籍」

導讀：俗話說，「妙筆可生花」，當下，越來越多人將筆杆子當做創收的路子，許多職位以寫作當做主要職責內容，在文案策劃、廣告策劃、營銷推廣等諸多領域，成為包括筆者在內的職男職女的職業。

在筆尖上的江湖中，每一位從業者都在修鍊不同的絕技，而筆者在這裡跟大家分享一下文案策劃的「五功秘籍」心得。

1、情緒，來不得假

筆尖是情緒的展現窗口，通過它，筆者向讀者展現一片燦爛的天地，如果筆者情緒紊亂，也沒有人願意讀的。

「這廣告懂得我，」讀者如此感覺：「我可以相信它一點。」當筆者與讀者的情緒和思想達到共鳴，也就為讀者的持續閱讀打開了關鍵一步。就像習武一樣，當習武者心智純真，才能夠學有所成，以武造福武林，在武林中得到認可，從而有一席之地。

2、挑戰公認權威

文案策劃中一個有意思的特點是，和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調之一是用「每千人成本」——多少錢多少讀者——作為評量雜誌的指標。Barrons，一本讀者財產經常超過七位數字的投資雜誌，向這個想法提出了挑戰。論證重點應該是讀者的「質」而非「量」。「最低百萬富翁成本」於是成為標題。武學的每一次進步都與這種逆向思維相關，敢於挑戰當前的武功權威，武當第一人張三丰，創太極拳，徹底破除了武林武學傳統思維，以柔克剛，以靜制動，這樣的武學嘗試，開創太極武功絕學。

3、武功要訣=文案標題

說完武功的心法，我們談談修鍊武功的乾貨。正如，牛逼的武功總有牛逼哄哄的名字一樣，文案創造的第一要義是，標題的類型包括利益式，新聞式，啟發式，疑問式，命令式等，種類多樣，可以說，在大多數文案中，無論插圖多麼精彩。標題都是最為重要的，大多數讀者讀過標題後，便會因對標題感興趣或不感興趣來決定是否繼續閱讀。關於標題的寫作技巧、小標題的寫作、標題長短等技巧收錄在本人整理出的藏經閣（文案資料庫）中，有需要的可與我聯繫。

4、把你的文案當做視覺元素

版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服，文案必須能以視覺的想像思考，最好的文案常常有高度的視覺想像力，能夠佔據空白的圖像，否則寫出來的文字就會被誤解。

5、扎馬步

扎馬步是習練武功的基本功，雖然看起來無用，但是這樣的堅持是每一位習武的人的基本功，就像寫文案，永遠沒有完成的作品，好是最好的敵人，一個字一個字地改，盡除所愛。

文案寫作技巧，業界已形成成熟的技巧總結，筆者歷經多年積累，匯總出文案創作的心得和技巧，收集在藏經閣中，願與武林同道相互切磋。

推薦閱讀：