張懸給心相印紙巾做代言,是不是自毀品牌形象?
在電影院看到張懸為心相印紙巾做的廣告,我的心情很沉重。紙巾是用來做什麼的?多少錢一包?跟張懸的形象和受眾完全不搭啊!我情願是自己看錯了,但是那廣告出現了兩次啊!她怎麼可以這樣?
首先,明星接廣告這件事情是天經地義的,也沒有什麼好惡意推斷的。就算是張懸這種在人們眼中相對獨立和不商業化的明星。陳綺貞、曹方、朴樹等人都接過廣告,至於她的好友蘇打綠接的廣告那更是多了。張懸是否應該接廣告每個人心中都有自己的看法,但接廣告對自己來說意味著什麼,我想還是張懸自己最清楚,作為她的樂迷我也尊重她的決定。
其次,廣告界確實非常講究門當戶對。但心相印就品牌價值和品牌形象而言都不能說配不上張懸,心相印在紙巾中也算是主流品牌,「茶語」系列的清新形象也與張懸很吻合。至於受眾,張懸的受眾年輕人多吧,女生會多於男生,相當一部分是所謂「小清新」(不含價值判斷)。這些與「茶語」系列的目標消費者也是吻合的。
紙巾本身是大眾日常消費品,這種商品價格cheap並不等於品牌和代言人也cheap。至於用途,我真沒覺得有多少不堪。
題外話:我也是張懸的樂迷,今年還去了演唱會,也算有一些了解。我覺得她並不是那種自絕於大眾自命清高的人,而更有一種大隱隱於市的感覺。你讓那些代言衛生巾的明星們情何以堪~
真沒覺得張懸比心相印紅。
汪東城有話說
沒在知乎上看到過張懸的問題,今天忘了怎麼兜過來,就搜了一下,看到這個問題。
其實她是獨立個體,做不做廣告,做什麼廣告,都是她的自由。你會覺得失望或是驚訝是你太喜歡她了,不過有點投射的意味了。
而且,張懸一直都不是一個人,她的唱片,宣傳期,是需要一個團隊來共同完成。上張專輯結束之後她沉默了一陣,知道這次新專輯發布,又進入一個宣傳期。在康熙來了,她跟青峰和張鈞蜜一起的時候她就說過,其實之前想做真實的自己,但是因為覺得身後的團隊付出了那麼大的努力,為了他們也應該好好走下去,所以你見到的也不一定就是百分之一百的她,她有她自己的空間。
百度貼吧里有這樣一個帖子,張懸原話:2013.1.1 張懸Facebook更新,關於青峰。
節選:
你們知道這是我算是多年後變回自由業的第一個跨年。兩個月來我走在街上,重新去感覺人群中自己的渺小,滿好,但充滿了恍如隔世的錯覺。------
這次發聲是因為青峰,也是因為她不需要再有包袱吧。所以接廣告,接什麼廣告,是她自己的事情。還是那句話,錢不是必須的,但是沒錢是不能的。張懸要生活,就要工作,出唱片,拍廣告都是她的工作而已。
喜歡的其實也不是她的人,她的歌,而是態度,做人做事說話的態度,就可以知道這個人是不是為自己而活。
偏題了,求摺疊。
如果你有這樣的想法,說不得你也是一個偏執的人呢,其實無論她做什麼,我欣賞的那部分沒有變就足夠了。
請問知乎可以罵人嗎?我剛玩沒兩個小時
張懸還好吧,風格跟紙巾有點搭,總比做南極人內衣廣告強...
而且翻了一下,2010年心相印茶語就和張懸有商業廣告了啊...怎麼現在電影院還能看見?這是純偽命題啊,明星出來混不就是求財么,當然誰給的錢高做誰的了,再說張懸偏小眾不是品牌商熱衷的大眾明星,廣告代言的機會未必很多,有廣告做趕緊落袋為安吧,哪還會挑。
順帶說心相印應該是看上她的風格,想給自己產品打上小清新標籤。推薦閱讀:
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