萬萬沒想到，連迪奧都開始做微商了！

8月1日凌晨，迪奧在微信公眾號上推出了七夕限定款手袋Lady Dior Small，僅於8月1-4日出售，標價2.8萬元人民幣。

這款包包出自俗稱戴妃包的Lady Dior系列，首次亮相於迪奧2017早春系列的秀場：外觀上承襲了迪奧的經典標配藤格紋和「D-I-O-R」字母金屬吊飾，同時，粉色羊皮質地搭配今年火得不行的寬肩帶，再別上桃心、鈴蘭和玫瑰圖案的配飾，賣相潮流又少女。

（圖片來源：迪奧微信公眾號）

據《好奇心日報》報道，這次出售的Lady Dior Small庫存僅200來個。

才賣了一天……8月2日上午，DT君看到官網顯示已全部售罄。看來，迪奧這次的微商試水可以算是圓滿落幕了。

迪奧上網賣包包，算是個多大的事兒？

不過，這番微商試水，迪奧刷存在感的不是這款包，而是「賣包」這件事。

長久以來，大牌們都在糾結要不要做電商，直到現在迪奧才成為首個在微信上賣包包的奢侈品牌。

沒明白這其中里程碑的意義？DT君再跟你解釋解釋：

早先，大牌們小心翼翼把配飾等非核心產品拿到網上賣，這回迪奧索性把主打產品掛到了網上，並且時間上還早於實體店鋪！

如果你去實際體驗過還會注意到：

迪奧這次是完整的線上購物，提供了包括支付寶、微信支付在內的付款方式。相比去年卡地亞線上訂金+線下提貨的方式，迪奧這次可是更徹底的電商style了。

DT君統計了下這些熱門奢侈品牌在中國的電商試水情況，迪奧這還真算佼佼者了：

美國品牌研究智庫L2今年發布的報告《Digital IQ Index: Luxury China》顯示，來自時裝、腕錶和珠寶領域的107家受訪奢侈品牌中，雖有80%表示在中國內地開啟了線上業務，但深度就略欠了。

比如，34家傳統時裝類奢侈品牌中，入駐天貓和京東的比例各只有9%和3%。微信方面，雖有92%的品牌開通了自己的公眾號，但提供微信支付和優惠券功能的卻只有10%。

按L2的評價，這無疑是一種資源浪費。

中國電商市場火熱，但大牌你們會玩么？

奢侈品線上賣得好，這些大牌們也不是不知道。

據L2這份報告，雖然中國整體奢侈品消費增速明顯放緩——2015年只有2%，但同樣經歷行業寒冬，奢侈品電商去年的銷量同比增幅仍有20%，遠高於整個奢侈品市場。

缺乏網路經驗的奢侈品牌，認真做起電商來成績就好了嗎？

不盡然。

以BURBERRY為例，它們2014年就早早入駐天貓，目前該平台已有1400多件商品，遍布服裝、配飾、美妝等品類。

BURBERRY天貓官網未顯示其具體銷量數據，但若按銷量由高到低排序，可以看到BURBERRY前幾名熱銷產品都是價位較低的香水和基本款T恤。

相比，價格高昂的王牌產品Trench風衣，其中銷量最好的一款男士可拆式保暖內層功能性夾克，累計評價也不到30條。

（圖片說明：BURBERRY天貓旗艦店銷量最高的四款產品）

一方面，由於擔心低價電商平台有損品牌高貴形象，大牌們常常在定價和促銷上束手束腳。

另一方面，消費者依舊嫌奢侈品牌本尊賣太貴，反而更歡迎那些因為海淘、代購等模式更有價格優勢的第三方電商。

當然，大牌電商沒做起來的原因還不止這些。

如何討好喜新厭舊的年輕消費者，讓他們心甘情願掏錢買貴牌，除了玩淘寶玩微信與他們近距離「觸電」，大牌們需要學習的事情還很多……

備註

本文參考報告：