當品牌變身知乎答主，拼實力誰能碾壓？

摘要： 最近有件新鮮事：一堆品牌入駐知乎化身答主。DT君不禁好奇，知識營銷哪家強…

知乎設立機構號，10個品牌來嘗鮮

7月20日，知乎宣布了12位特別的小夥伴來加盟。

不同於知乎以往強調用戶的個人身份，這次迎來的新答主全是機構，包括劉看山城市冰屋、知乎電子書兩家知乎自營品牌，以及中科院、迪士尼、西門子和滴滴出行等10家國內外機構和企業品牌。

企業申請「機構帳號」以邀請製為主，但也可通過免費申請審批獲得開通資格。獲得認證後，企業可以回答、發起提問、在空間內發布文章等等。

首輪PK，自家人不如外來戶

首次引入機構小夥伴，知乎可是一點兒都不馬虎：

除了公告通報、為機構賬戶打上藍色標識，它還發起了一個提問：《什麼是知乎「機構帳號」？哪些機構可能進駐知乎？會帶來什麼樣的影響？》，讓這些「新人」閃亮登場。

這場初次見面，自然也成為了機構PK人氣的擂台。那麼，在這個以逼格著稱的知識分享平台上，營銷實力哪家強？

這些機構紛紛自稱「我」或「我們」，除了用顏文字賣萌套近乎，也不時蹦出「謝邀」這種知乎標誌性口頭禪，顯然都是有備而來。

那個匯聚中國最多學霸的中科院，上來就顛覆了大家心中嚴肅老派的刻板印象，開門見山稱自己是「中科院派來知乎搞科普的」，話一出口立馬獲得了8000多點贊和評論，把對手們拉開了十倍身位。

西門子中國也很拼，和大家玩起了羅永浩錘西門子冰箱的梗，直言自己不是「賣冰箱、洗衣機和洗碗機的」，引來網友紛紛@羅永浩。

相比，反倒是知乎自家的孩子——那隻作為吉祥物的北極狐劉看山，以及王牌產品「知乎周刊」——雖然在知友中人氣甚高，但這輪比拼沒有外來戶們搶鏡。

中科院：難以撼動的人氣王

有了初登場的超高人氣，中科院成為機構賬號首周票房冠軍就也不意外了。

從數據看，無論粉絲數還是內容熱度（獲得的贊同+評論數），中科院都遙遙領先於其他選手。

但也別以為粉絲數和內容熱度一定是正相關的。

粉絲數排第2和第5的《第一財經周刊》和Airbnb，玩起知乎來還不夠溜，內容熱度排名只有第8和第10位。

而Lens的情況恰恰相反：

當其它機構的關注者數量都遠高於內容熱度時，這家走文藝風的雜誌雖只有三千粉絲，內容卻獲得了5600多條的點贊和評論。

這些機構，老闆請發小蜜蜂獎

人氣多少靠走心。

過去不到一周，Lens就發布了3篇原創文章、2個問題回答。人氣王中科院也是如此，回答4個、提問1個、文章1篇，也是個活躍分子。

不過，最活躍的還要數自家人劉看山，在知乎這個大本營中，輕輕鬆鬆就發布了16篇的文章、回答和提問。不過內容有點傑克蘇——「劉看山孤獨嗎」、「劉看山的特殊癖好」……這些恐怕只有骨灰粉才捧場。

外來戶中最活躍的則數美團點評技術團隊，不過……發表的文章和回答都是特供給程序猿的技術話題。

機構拼爆款，哪家強？

截至7月25日下午1點，共有13篇機構賬號的文章和回答的內容熱度（贊同數+評論數）在300以上。

冠軍是Lens的一篇原創文章《為什麼日本人這麼大了，還要包書皮？》，點贊和評論數在5000以上，近乎佔到了TOP5總人氣的一半，也基本是這篇文章撐起了Lens在知乎上的內容熱度。

這篇文章雖然難逃標題黨嫌疑，但圖文並茂講解冷知識的畫風，與知乎完美匹配。

從下圖也可看到，科普、乾貨確實才是是知友們的最愛。

比如，票房王中科院的4篇走心之作統統上了榜，美團專註服務廣大碼農的技術貼也很受歡迎。

當然，機構玩知乎可不只是來送知識下鄉的，聊聊自己品牌的事兒，是機構號們最主要的「起步」套路。

比如，滴滴跑到知乎問答來給自己和Uber的合併緋聞闢謠，MINI中國想要告訴你自己和MINI COOPER不是一回事兒……但講真，認真看完之後DT君覺得不是那麼有趣。

它們可能需要好好向講故事的行家迪士尼學習下了——無論是迪士尼公主形象「科普」還是《瘋狂動物城》幕後故事，迪士尼的分享內容顯然迎合了知友們的好奇心，這兩篇就獲得了1700條點贊和評論。

另外，DT君還注意到了這些深藏功與名的套路：

《你不知道的127層魔都第一高樓背後的玄機》，其實談的是上海中心大廈里的各種西門子黑科技；而蹭著最近北京暴雨的熱點，滴滴來一篇《7·20暴雨襲城，為什麼打車這麼難？》，懷揣的是給自家大數據打廣告的小心思……

但只要有乾貨，知友們也不反感。

DT君就看到有評論說，比起硬廣，即便是帶有營銷性質的一手資料，也無不可。

畢竟，奧迪這樣赤裸裸的洗（gong）地（guan）強文——《為什麼說奧迪是燈廠》，都被你們活活捧上了熱榜第二名。

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