萬萬沒想到，wuli歐巴教給了我5大設計真諦

作者 | Jonathan Z. White

就在幾周前，我室友拉我入了k-pop的坑，也就是說，我進入了韓飯圈。一入飯圈深似海，隨著我入坑越來越深，就更強烈意識到——原來wuli歐巴比我還要懂設計！

如果你讀過我寫的其他文章，就會知道，我很鼓勵設計師們從其他文化中汲取設計精華。通過仔細觀察，你會在應對複雜的設計問題時多一個視角。

這篇文章里，我就來聊一聊，韓流究竟有什麼值得我們設計師學習的地方。

好設計具有敘事性

許多k-pop的MV會圍繞一個故事展開，可以是關於騷年之間青澀的暗戀情結，或者衍生的其他故事，但反正八九不離十。這些故事能帶讓觀眾們有很強的代入感，甚至產生「啊，wuli歐巴在給我表白」的感覺。因為k-pop講述的故事太有普適性，太讓人產生共鳴，所以吸引了龐大的受眾。實際上，k-pop早就衝出亞洲走向了世界，以至於2012年的《時代》周刊評價其為「韓國史上最了不起的出口品」。

韓國饒舌男歌手Zion T和他的歌《Eat》。這首歌想要告訴你，即使你陷入低谷，也要好好照顧自己。

通常，k-pop裡面的故事都是很傻很天真。比如，K.Will的MV《Day 1》就講了一個男孩去跟他女神告白的故事。儘管故事內容輕鬆簡單，但是在拍攝背後的每一步都會將觀眾的感受細膩地考慮進去。

K.Will 《Day 1》

就像一部電影或是短片，好的設計也應該能講出一個故事。而設計所講的故事，其實就是用戶體驗產品的過程。

看看當今那些成功的產品，如Uber和Airbnb，它們如此具有競爭力的共同原因就在於產品具有敘事性。每個公司背後都有一系列的用戶使用案例，為產品記錄著不同用戶的使用習慣。

一個非常適合去迪斯尼樂園遊玩的房源，適合家庭居住，且位置極佳

舉一個三口之家在Airbnb訂房的例子。這家人準備從國外飛到加州的迪士尼樂園來給女兒慶生。這是他們預定的房間，位於洛杉磯，預計周五下午到達，有房東來接他們。

一個能夠帶入真實情景的設計，應該能提前給出使用案例，並在這些用戶場景的基礎上設計產品體驗。

基於真實的用戶場景，能讓設計變得更容易一些。快拿出故事板，好好思考一下你打算給用戶什麼樣的體驗。

好設計更懂用戶

回到2000年左右，那時候k-pop看起來並沒有席捲全球之勢。那它後來是如何成為全球流行文化的呢？

這是因為k-pop了解它的觀眾，也知道觀眾們在哪，比如韓國的SM娛樂公司。很多k-pop除了在Youtube發展面向全球的的視頻渠道，twitter和facebook這樣的社交網站也是他們的必爭之地。

Apink的《NoNoNo》

如今，大多數K-pop的MV都能達到百萬級的瀏覽量，其中最火的當屬《江南Style》，其在Youtube上已超過25億次瀏覽。

光是在Youtube上，這支MV就有了25億瀏覽量

在設計中，了解你的用戶至關重要。你必須對你設計的受眾有非常清晰的了解，這樣能幫助你做出更準確的決定。你可以利用人口統計學和行為學的研究方法收集用戶數據，用於對某些一些諸如生活方式之類的課題進行用戶研究。這些方法包括焦點小組、問卷調查和用戶採訪。

用戶採訪

只有基於數據，設計師才會了解對用戶來說有哪些合適或不合適的地方。

好設計能建立信任

一天晚上，室友給我看了一些他在油管上最喜歡的愛豆組合。看著看著，他突然嗨了起來，因為他發現他的愛豆剛剛發了一支新MV。

這個組合與他已經有了默契。一方面，他可謂是這個組合的死忠飯，而另一方面，這個組合也一直保持著高質量MV的產出。

韓流組合能一直這麼紅，全靠藝人和粉絲之間的相互信任。

同樣的，好的設計在產品與用戶之間亦能建立良好的信任。一個產品不斷完善更新，這是在建立信任；當產品能為用戶提供價值，這也是在建立信任。

想想吧，如果你不信任現在使用的產品，那你還會在淘寶上買買買嗎？你還會在攜程上訂飛機票嗎？用戶和產品之間的橋樑，就是由信任建立的。而信任的建立，不止依靠產品的適用和完成度，還取決於產品的價值。價值可分為經濟價值、情感價值和娛樂價值。在產品上，功能價值和經濟價值更為常見。

好設計擅長運用色彩

在K-pop的視頻中，對色彩的極致運用非常具有視覺衝擊力。不論是整體設計，還是細節上的處理（如藝人們的發色），都能做到色調和諧統一。下面讓我們看看如何色彩搭配在視覺溝通中凸顯主題。這是韓國歌手IU的一支MV，名叫《春天、愛情與櫻花不再》。

這把小紅傘能在第一秒吸引你的注意力

在整體偏灰色調中，紅雨傘格外引人注目，襯托出了歌手。看完這個MV，你可能唯一記住的就是紅傘。因此，色彩的功能十分強大，它導引人們直接關注作品主題。少女時代的MV《Lion Heart 》就充分體現了這一點。

視頻中的色彩目的在於營造夢幻般的感覺。但實際上視頻在這方面的處理走的更遠。通過影片色彩高質量把控，烘托出了視頻主題的美學氛圍。同樣的，在設計中，特定色彩也會起到相應的效果。色彩不同程度的飽和給你不一樣的感覺。選取你中意的調色盤之前一定考慮到這些。

白與黑營造出獨特的視覺效果

白與黑在這裡營造了戲劇般的氛圍。色彩越少，你對演員和場景事物本身的關注就越多。相似的，在設計中黑白配也是強大的組合，它們會減少是視覺的干擾，使設計更簡明純粹。

例如，Instagram採取的黑白配色就使得用戶聚焦於網站內容最重要的部分——你Po的每張圖！

好設計遵循最基本的原則

設計的基本原則無非是平衡、強調、變化、多元、對比、比例以及整體感，這是設計師組合信息和視覺表現的利器。

對設計原則的高效利用會幫助你在設計中實現功能和美學的雙重效果。讓我們看看這些原則在k-pop中的運用。Apink的《Mr.Chu》通過強調、對比和平衡營造了一個吸引人眼球的場景。

Apink 《Mr. Chu》

這個場景具有對稱平衡的美感。粉紅與水綠色的搭配讓你直奔視覺中心。Primary 的《Hello》則運用了平衡、對比與比例的原則突出了視覺場景。

Primary 《Hello》

這支MV中，視覺場景雖不對稱，但看上去很均衡。此外，主題與背景的對比十分鮮明，從而可以很好地突出主題。

EXO 《Over dose》

背景中對正六邊形的反覆運用、對藝人的對稱布置，使得這個MV不僅視覺均衡，整體感也非常好。K-pop能教給我們的有很多。只要你從設計的視角觀看，總有收穫。

謝謝愛德華，我室友，拉我進入了一個全新的世界，給了我寫作靈感。

謝謝花時間讀這篇文章。筆者不才，希望你們能有所收穫，從歐巴們身上充分理解這五個重要的設計理念。

-------------------------------------------------------------------

翻譯 | Leonie 校對 | 王師境

轉載請與我聯繫，並註明文章來源：

原文鏈接：萬萬沒想到，wuli歐巴教給了我5大設計真諦

來特贊 ，找到最對的設計師

特贊（www.tezign.com ）| 產品策劃 |貴妃奶黃包

知乎專欄：讀點兒設計 - 知乎專欄

推薦閱讀：