不撕逼的阿里寶寶們，畫風竟然是這樣的……

圖文_郭郭&@天貓@淘寶@螞蟻花唄@支付寶

來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）

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前兩天釘釘和微信撕得熱火朝天長地久到離譜，吃瓜群眾本來要散了，多虧一位機智的臨時工放出一張和馬雲爸爸的聊天記錄，對話中爸爸責問自己是不是預算給得太多，言辭間恨鐵不成鋼的慈父形象呼之欲出啊！可是爸爸，這個鍋你真的不用背啊。畢竟其他寶寶們的畫風，我們還是愛著的吖。

題外話，阿里家的Papi醬還撕過微信呢，你們真的不是串通好的？

1 天貓

2012年淘寶商城更名為「天貓」，那個時候覺得這個名字來得莫名其妙（後來莫名成了京東狗的冤家），這隻貓和某服裝品牌的LOGO也是迷之相似，當年和宿舍的小夥伴對這個改變是一萬個不喜歡。當然，現在早就習慣了這隻貓在微博上，在《極限挑戰》上露個臉，賣個萌，提起天貓立馬就能想起這隻貓。

不過總感覺這隻貓貓離當初「品質、挑剔、優雅」的定位有點跑偏了，微博上不時賣個萌，偶爾走走古風，小清新也可。下面幾組海報，你怎麼看？

4.18天貓×蘇寧

宮廷畫師最近見我都面露不快

一起來電

每天晚上八點

嫦娥天仙都會準時出現

一起來電

今歲伏天

朕不去避暑

一起來電

夫人道

搓衣板除了給我跪

沒別的用處了

一起來電

天貓×誰的青春不迷茫

我的青春就是

想脫掉校服

讓他看到不一樣的我

我的青春就是

始終不敢送出的表白禮物

和留在青春紀念冊上的單純的自己

我的青春就是

不要臉，拼了命，盡了興

我的青春就是

在操場上奔跑一整個夏天

也「不怕黑」

看得不過癮是吧，不過講真，論畫面，論文案，論創意，這些海報都不算太出色，下面要說到的是去年開始流行的GIF海報。製作精美，有著海報強烈的視覺衝擊力，還結合了電影的敘事功能，關鍵是有懸念，能閃瞎啊。

第一個出動態海報的不是天貓，把年畫、漫畫、實物圖等和GIF大膽結合，玩出反差萌的，他是真行家。

2016超級品牌日

4月8號

屬於剛學會做飯

什麼都想做做看的人

4月12號

屬於化妝講究

卸妝更講究的人

4月15號

屬於冰箱塞不滿

沒有成就感的人

4月20號

屬於喜歡走路

但有困難絕不繞路走的人

不知道下面這幾張海報說出了你的小心思沒。沒有新衣服，沒有好氣色，你還想見舊人么？

「最近狀態特別好

特別想見老同學」

所以

#你什麼時候有空#

記得把那天空出來

「換了跑車以後

還能把我甩掉的就只有你了」

所以

#你什麼時候有空#

記得把那天空出來

「買得到通話2小時的手機

卻難找到聊天超過5分鐘的人」

所以

#你什麼時候有空#

記得把那天空出來

「不知道你喜歡什麼話

只好寄希望於你喜歡我」

所以

#你什麼時候有空#

記得把那天空出來

2016過年不打烊

大好時光拿來補覺

不然嘞

誰家大白天在那兒放炮

阿姨這個紅包我不能要

哎呀，好像少了點

我就割了個雙眼皮

不認識我嘞

同學聚會就是要秀

今天麻將贏了三張毛爺爺

贏的丈母娘的！！！要跪了

2016天貓定製

我要宣戰

要血脈賁張

看到心跳爆炸

要擊敗上一秒的自己

踐踏所有記錄

要的就是你

天貓電器城定製專場

定，我想要

生命中的每一刻

都應該純潔美麗如孩童

我要向歲月告白

祈求最溫柔的對待

要的就是你

天貓電器城定製專場

定，我想要

我要這一秒

北緯39°91』過盛夏

下一秒南緯54°47』享寒冬

要的就是你

天貓電器城定製專場

定，我想要

人家的本命是維生素

天了嚕

我要成為不帶眼鏡的公主

要的就是你

天貓電器城定製專場

定，我想要

天貓×NewBalance

這其實是一個H5遊戲「你欠青春一張返校照」，34個省份的大學各有一張動態小照片。原來全國各地大學森的畫風都是這般奇特的，注意看細節，大部分同學都帶了土特產，那個帶蘭州拉麵的學怎麼想的。

2 淘寶

有句話怎麼說的，一招鮮吃遍天。懷疑淘寶的設計師和天貓用的是同一夥可愛的人，對GIF海報也是情有獨鍾，不過還是與天貓高大上的定位不一樣，淘寶明顯玩得更開，腦洞也更大。

2015年度盛典預告海報

巨型腦洞研究院

每天辛勤工作364天

在哪一天彙報演出

1212來了

千萬發燒友

因收到解藥痊癒

藥到病除的日子什麼時候到來

1212來了

數億消費者眾口難調

這個終極難題將被解決

何時見證這個奇蹟

1212來了

標新立異愛好者

永能淘到驚喜的尋寶勝地

到底在哪裡

1212來了

中國質造

算是淘寶系裡比較樸實的GIF了，沒有太多修飾，就是全心搞設計，一針一線密密縫製，所以這也就是中國製造的風格吧。

挑剔不是為上一次頭條

而是好好上一次征途

鋒利屬於刻刀

閱曆始於雙腳

誰同意設計只是形式

有一種設計只為踏實

一雙好鞋

是走得了路，也走得了心

淘了個趣·這才是生活

淘的是黑暗料理

曬的是滋味生活

淘的是養生佳品

養的是逆齡顏值

淘的是軟萌甜品

秀的是元氣少女心

淘的是稀世珍品

藏的是戀物之情

2015雙12移動市集（出完了馬賽克系列，怎麼能放過連環畫呢？）

N種出其不意的帽子

在淘寶12·12移動市集

N種陪你high的酒

在淘寶12·12移動市集

N種多功能數據線

在淘寶12·12移動市集

在這些酷炫的動態海報之前，淘寶也有一些靠文字打動人心的海報。比如下面這組2015年新勢力周的「致膽大的人」，很喜歡「普通的改變將改變普通」這一句，矯情地想起了「如果不是三宅一生，褶皺的美感都會被熨斗剷平」。可能大多時候我們都會害怕和別人不一樣，不是每個人都有膽子說「那是你們落伍了」。KO。

2015新勢力周

普通人相信凡是規則即要遵守

膽大的人相信凡是規則即要打破

真理不是掌握在少數人手裡

而是在膽子大的少數人手裡

膽大的人相信

比缺少自由更讓人恐懼的是習慣束縛

於膽大的人而言

其終身奮鬥的事業是取悅自我

膽大的人多的不是膽量

而是孤注一擲的決心

致膽大的人

普通的改變將改變普通

放膽去

3 螞蟻花唄

螞蟻花唄是螞蟻金服旗下產品，廣告比較接地氣，貼近生活，溫情滿滿。來看看下面這些場景，你是否熟悉呢？

520表白日

愛湊合的你

別將就了

吃多久外賣盒飯了

用花唄去國外爽翻你的胃

愛自己 想花就花唄

低頭族的你

別點贊了

多久沒好好說話了

用花唄重新熱戀

愛自己 想花就花唄

持家有道的你

別省了

生活不止柴米油鹽

用花唄活出美美噠自己

愛自己 想花就花唄

螞蟻花唄一周年

勇

花唄給我勇氣

漂洋過海去看你

敢做不同

只為更好的你

愛

記不住你說的每句話

卻記得每個月這一天

敢做不同

只為更好的你

活

與其每天猜老闆想什麼

不如說走就走問自己要什麼

敢做不同

只為更好的你

念

平時不捨得吃太好

現在就要給你們最好

敢做不同

只為更好的你

4 支付寶

別生敬業福的氣了，昨天支付寶叫了你一天寶寶呢。怎麼才能讓寶寶們感受到支付寶保護大家財產安全的誠意呢。最危險的東西是什麼？是我們的好奇心。支付寶這次扮演的就是那個保障安全的鬥士，抵禦好奇心背後的危險，說起來男友力還是Max的。

安全保護好奇心

騷年不要怕

大膽去愛

想知道怎麼走夜路不會被尾隨

騷年不要怕

大膽去走

想知道怎麼在胴體穿短裙不會被凍傷

騷年不要怕

大膽去露

想知道怎麼開車不會打瞌睡

騷年不要怕

大膽去開

除了這些海報，支付寶還推出了一個宣傳視頻《安全，讓好奇心走得更遠》，同樣是為了樹立保護安全的形象。不過這兩個案例不是同一家公司做的，一個大膽出新，一個娓娓道來，風格截然不同。

安全 讓好奇心走得更遠 http://v.qq.com/boke/page/z/0/3/z0164jc9mr3.html

5 阿里

阿里上市的時候，馬雲爸爸本尊出鏡，大秀英文，細數阿里創立15年來給人們生活帶來的變化。是啊，再不出來秀一秀，都忘了他還做過英語老師呢。老羅也做過。#別人的英語老師#

阿里上市馬雲路演adernous http://v.qq.com/boke/page/h/0/6/h0304yojcl6.html

所以，也不是一定要走撕逼這種花樣作死的路，對手很強大，不能自亂陣腳。優雅一點不好么？說到底，好好做產品才是正經。

最後，跟大家商量個事兒，一組海報太多，其實我只選了部分放入，如需全部，回復「阿里」即可獲取高清圖片包。

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