如果這些和路雪冰棍你都吃過，那童年一定超幸福！

多少年沒過過暑假，吃雪糕這件事就有多懷舊，今天我們聊聊伴隨大家成長的和路雪：這個我國年輕人記憶里為數不多稱得上品牌的冷飲。對了，我們還找到一些和路雪已經下市多年的產品，裡面沒準就有你的童年…

高考結束了，暑假也不遠了，路邊小賣部、超市又把熟悉的紅白色冰櫃搬到門口，然而你已經沒了大白天躺在涼席上，開著動畫片品嘗冰激凌的機會。大多數時候只是在午飯時間偷偷吃一支可愛多，雖然價錢依舊是 4 塊 5，但在意的已經不是它比老冰棍貴，而是比老冰棍卡路里更高。

無論是生於八零年代還是九零年代，幾毛錢一根的本地產冰棍都是佔據童年暑假的共同記憶，那時候，帶奶油的和路雪雪糕雖然算不上奢侈，但絕對能算得上「高級」，果庫君腦海里的麥酷獅奶昔杯幾乎是和期末考試成績聯繫在一起的，放假那天拿著成績報告單跟家長冠冕堂皇地討一杯邊走邊吃，致使到了現在仍然對這款雪糕「心存敬畏」。

和路雪進入中國並不算早，和我們之前講的麥當勞肯德基一樣，差不多都是在上世紀九十年代初走進國門的那一批洋品牌，當然跟前兩者比起來，它的普及度就高多了。在 1993 年，和路雪來到中國的第一年，就創下了聯合利華旗下冰激凌公司營運首年最高的銷售記錄，以至於後來面對雀巢的挑戰依舊穩居國內市場洋品牌里的老大地位。

對於如何打動天生就不太喜冷食的中國人，和路雪的套路就是因地制宜。據說當年他們剛剛踏足中國市場，就發現了我們的消費者不像老外那樣喜歡在超市囤大桶的冰激凌回家，受制於當時小家庭的冷藏條件，大多數中國人都習慣「現買現吃」。於是他們馬上調整戰略，把零售終端從大商場超市轉移到小超市和小賣部，並且打出冰櫃、太陽傘免費送的旗號吸引個體店主加入，沒過多久印著和路雪鮮明「Wall』s」標誌的新式冰櫃就遍布大街小巷來到老百姓身邊了，一下子引起人們關注，在上海，這個突然冒出來的現象當時還得到了媒體的注意，相當於給和路雪順帶打了廣告，不得不說步棋走得很妙。

二十多年裡，和路雪的 logo 幾經更換，沒變的是經典的紅白配色和其英文 Wall』s 的標識。不過也許你還不知道，其實在不同國家聯合利華旗下的這家冰激凌公司命名都是不一樣的。

原因在於它本身就是由聯合利華在全球範圍內收購的多家冰激凌公司組成的，包括 miko、birds eye 等等，其中就有誕生於一戰期間的英國冰激凌生產商 Wall』s。 1981 年 Wall』s 和 Birds Eye Foods 合併為 Birds Eye Walls。

基於最大程度親近本地消費者的原則，聯合利華依舊保留這些公司在當地的原有命名，於是，只有在如今的英國和亞洲地區 Wall』s 和和路雪才是大家耳熟能詳的品牌。

現在的和路雪帶著三大主要子品牌在冷飲市場各個擊破：夢龍端著高端冰激凌的姿態主攻 20 歲~35 歲的辦公室白領人群，儘管如今連哈根達斯也算不上什麼奢侈之選了，但它作為世界上第一款使用純正巧克力製作的脆皮冰激凌在高端市場依然有著不可替代的地位。

1989 年在比利時 OLA 實驗室和著名巧克力生產商 Callebaut 的合作下，這款冷飲克服了巧克力在零下四十度依舊保持不變性的技術難題被開發出來，在此後二十多年招致跟風者無數。

可愛多針對15-25 歲的年輕人，每季推出浪漫甜蜜的愛情話題引發年輕消費者共鳴，在中國，它在 15-45 歲人群中品牌知名度高達 80%。

麥酷獅則主要針對的是 6-12 歲的小朋友，專攻兒童市場。那隻大臉獅子陪伴了好幾代兒童長大，但很多人不知道它的原名就叫 Max the Lion。

初代 Max the lion 長這樣，不知道你還記得嗎？

現在變成這樣啦，最近還出了一款叫做 Max ADVENTURE 的遊戲。

在大城市消費者選擇越來越多的環境下，倚仗可愛多這張王牌，和路雪的戰略是精簡最具實力的產品線來迎接挑戰。於是我們發現超市冷飲冰櫃里有了五花八門的新面孔，但「老朋友」卻好像越來越少了。這時候不禁讓人懷念起兒時塞滿一冰櫃的各種和路雪。

當年的旗艦冷飲「火箭rocket」，吃過的都暴露年齡了。值得一提的是它在上世紀六七十年代就推出市場了，全球範圍內都非常經典。

後來的果味冰棍王牌成了奇彩旋，還有一款叫水繽紛，不知你還記得嗎？

去年和路雪和 ASOS 還跨界聯乘了一系列服裝及配飾，裡面就有火箭和奇彩旋哦。

過去冷飲產品的中文命名現在看來滿滿都是年代感，「多樂」、「夾心」都是命名里的極簡派。

Joker 和 Fruit pop 這兩款到了中國市場翻譯成了「丑寶」和「果寶」。

可麗波，很有特色的水冰，味道獨特，但沒有賣多長時間，據說是現在和路雪粉絲們最想恢復的產品。

腦洞有點大的奇幻妙妙島系列，小彩筆、神氣小指、開球這三款對過去的孩子來說也太有吸引力了，開球那款冰棍不光做成了球鞋造型，鑲在冰棍上的小足球居然還是個泡泡糖。

繽紛口味的百樂寶，你小時候最喜歡哪款來著？

可愛多早期的包裝，只有這幾種口味。

小牛奶系列是當年和路雪最便宜親民的產品，孩子們的暑假日常款，消失了一段時間後又復出了。

最鬼畜的綠舌頭來壓軸，1998 年推出，以果凍為主體的冰棍，冷凍時口感是硬的，但溫度升高後整根冰棍就會變成果凍，那造型真是冷飲界的高級別想像力。

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