一篇優秀的Essay當中的自我營銷策略

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介紹了那麼多高逼格的北美商學院，推薦了不少申請方面的策略。不知道童鞋們究竟有木有get到其中的精髓呢？又掌握了多少呢？今天，商科雜貨鋪將給大家分享一點「乾貨」。最近，有很多童鞋都在問我，申請的這麼多步驟當中，究竟哪一步是最關鍵的？……面對這個問題，小錢一時半會還真是語塞啊。因為，就事實而言，哪一個步驟都是很重要的。環環相扣，都決定著你最終可以申到哪所學校。不過，在這麼多重要的步驟當中，關鍵的！也是重中之重的還是要數文書寫作了！沒錯，也就是你的Essay！

一篇優秀的文書當中應該包含哪些內容的？什麼樣的文書才能夠打動主考官，使你在眾多的文書的海洋當中脫穎而出呢？今天，商科雜貨鋪就來帶大家總結一下一篇優秀的有魅力的Essay是怎樣煉成的。

就我而言，商科雜貨鋪認為Essay所體現的無非是個人做過什麼？完成的怎麼樣？當然，這麼說有些籠統。簡單的說，Essay實際考察的一個人的「營銷手段」。如何才能夠把自己作為一種「商品」很好的展示在考官面前，將自己營銷出去呢？當然是，描述的越迷人，越NB越好啦！不過，所有的這些，都有一個前提，那就是你需要積累實習或工作經歷，一個有經歷的人才是立體而完滿的，然後再用一些良好的表達和技巧將自己營銷出去。而這些所謂的實習以及工作經歷還必須是你本人真正經歷過的，即必須是真實可靠的，不能為了達到良好的效果，吸引考官的眼球而弄虛作假。歪果仁最反感不誠實的行為了。有了豐富的個人經歷的包裝，也就有了寫好一篇Essay的素材，剩下的就看你如何安排如何展現啦。

一篇好的Essay就是要把自己所經歷的寫成一篇好的案例來展現自己的能力，這才是最重要的。那麼一篇好的Essay或案例當中應該包含哪些內容呢？商科雜貨鋪認為，最好的方法就是「訴說你的苦難史」。你在一個項目當中扮演怎樣的角色？承擔哪些任務？在任務或項目的進行中一定會遇到許許多多的困難和問題，把自己說的辛苦一些，然後案例的結尾一定要是成功的完成了項目。這樣就perfect了！簡單總結下，一篇excellent的案例應該包括以下幾點：

1. 遇到的困難是什麼

2. 承擔的責任是什麼

3. 採取的措施是什麼

4. 決策的邏輯是什麼

5. 取得的效果是什麼

6. 得到的成長是什麼

7. 失敗的原因是什麼

這裡對失敗及錯誤等負面信息的處理是很重要的：敢於承認->積極自省->提出方案->全力執行->取得提高。這樣的過程能夠體現出成熟與自信，也是人成長的必經之路。

一般來說，案例的內容圍繞著以上的話題來展開敘述就會收到不錯的效果，大家可以嘗試結合自己的實際經歷感受一下。

但是，在Essay的寫作當中還是存在些許的「誤區」的，小錢也為大家簡單的總結了一下，讓我們一起來看一看，在我們的寫作過程中盡量避免這樣的「黑洞」。

1. 所有的決策都是有目的性的：似乎大家真的都是站在未來看現在了，完全都知道該幹啥，從小就在「下一盤很大的棋」，為什麼進了這個業務領域，為什麼招了這個人，都是高瞻遠矚的結果，但其實很多時候，企業在發展早期，經常是誤打誤撞、無心插柳，拿著結果非要硬生生倒推出一個邏輯，這是寫case常見的初級錯誤。

2. 所有的決策都是對的：這個更無聊了，感覺就是一魂斗羅，人擋殺人，佛擋殺佛，從來沒敗過，你真拿自己當如來呢？

3. 發展過程沒有複雜性：就是一路猛衝，人與人沒有矛盾，領導層沒有能力瓶頸也不需要經歷成長。

當然上面的要求其實是有些高的，因為很多case篇幅所限，也難免會寫得比較倉促。不過很多寫的不夠深刻的案例確實往往容易犯上面提到的錯誤。又短又淺的案例就是雞湯。

故事或實力曲折而坎坷卻又不失真實才是王道，不能純粹的為了突出自己的優勢就不去談及自己失敗的經歷或者case進行當中的波折，這些對於申請者而言都是不利的。我們應該嘗試分析站在考官以及教授的角度來考慮他們喜歡看一些什麼樣的case以及Essay，這樣寫出的內容才能夠具有針對性，也就是所謂的對症下藥。

一段好的case是一篇優秀的Essay當中最主要的一部分。因為，在未曾謀面的情況下，你的Essay就是你的個人名片，是展示你個人魅力的地方。掌握好其中的尺度和要點能讓你的Essay成為申請名校的撒手鐧，也是使你脫穎而出的法寶。童鞋們可以根據小錢為大家總結的要點進行實際的嘗試，一定會讓你的文書寫作煥然一新！