榮耀V8的上市或將導致華為旗下兩品牌互搏

01-29

華為推出的榮耀品牌，是希望以性價比在互聯網渠道獲取出貨量，不過隨著其成為與華為品牌並駕齊驅的華為手機品牌後顯然不希望再在華為手機品牌之下,榮耀V8的推出意味著其希望在高端市場與華為品牌並列，但是結果恐怕未必如它所願。

榮耀品牌的發展

榮耀品牌在2013年底成立，在前任總裁劉江峰的帶領下一年時間就發展到2000萬銷量，成為華為旗下的強勢子品牌，不過據說當時劉江峰希望榮耀獨立發展這與華為對它的定位不符，後來因各種原因劉江峰去職。劉江峰離職後先是去了電商Dmall，現在據說在樂視負責其手機的海外業務拓展。

劉江峰離職後榮耀未受影響繼續高速增長，去年實現了4000萬的銷量。考慮到其大部分銷量在國內市場完成，而華為去年在國內市場的銷量約是6300萬，即是說在國內市場榮耀品牌的手機銷量應超過了華為品牌在國內的銷量。

榮耀品牌在具有與華為品牌相抗衡的實力後，自然希望單飛與華為品牌並列，這次發布的榮耀V8作為一款售價高達2799元的手機，並且是華為手機中首款採用2K屏的產品與華為品牌形成衝突，這次發布會也是由榮耀總裁趙明主導可以看出榮耀品牌的地位在上升。

不過基於一直以來榮耀品牌在線上主打性價比的影響，要擺脫性價比色彩並不容易，這可以與它長期以來的學習對象小米做例子，由於長期主打性價比小米多次努力都無法在中高端市場上游所突破，原因就是線上市場就是靠性價比，線上的一切數據都太透明很難以體驗贏得客戶。

華為品牌往低端市場拓展

當初華為推出子品牌榮耀，定位為中低端品牌，而華為品牌主打中高端市場。不過華為品牌去年做出了改變，不再只是專註於中高端市場，推出了售價低至1388元的華為P8青春版。其實還有更低價的華為品牌手機在售，京東商城在售的華為品牌手機中京東自營的有低至699元的華為GX1，非京東自營的甚至有低至399元的Y516手機，這自然與榮耀主打中低端市場的定位相衝突。

華為往中低端市場發展有其道理，因在中高端市場難以與三星、蘋果競爭。在國內市場4000元以上價位超過九成被三星和蘋果佔據。在2000-3000元價位國產手機佔有一席之地，但是競爭激烈，華為、OPPO和vivo等激烈廝殺，這一價格段的手機主要是走線下渠道。

在線下市場，華為品牌面對OPPO和vivo並無優勢，這可以從去年在線下市場的華為品牌銷量與OPPO相差不大甚至可能會更少可以看出，應該正是因為難以在中高端市場贏得銷量，面對兄弟榮耀銷量猛增華為開始推出中低端手機以贏得銷量的增長，這又與榮耀造成了衝突。

榮耀和華為互相衝突

榮耀V8的上市即使它刻意擺脫華為的色彩，但是又有誰看到榮耀的時候不想到華為手機呢？在配置更高的情況下榮耀V8的售價卻比P9、mate8更低，在榮耀V8的映襯下華為品牌在線下市場銷售配置更低、價格更高的產品將難以說服自己的客戶，華為手機將陷入左右手互搏的局面。

另外一直推動華為手機成功的華為海思目前面臨技術研發瓶頸，難以超越三星和高通，其目前的高端晶元無法與高通的驍龍820、三星的Exynos8890競爭，性能比高通的中端晶元驍龍652稍高，這迫使它不再談論手機的性能，而改強調雙鏡頭拍攝、做工等賣點。

榮耀V8、華為P9、mate8等手機採用的華為海思的麒麟95X的GPU性能較弱，遠遠比不上當下三星和高通的高端晶元三星Exynos8890、驍龍820，據GFXbench測試麒麟95X的GPU性能僅相當於三星去年的高端晶元Exynos7420的六成，也正是因為GPU的性能較差因此華為為了讓用戶獲得不錯的體驗一直都沒有上2K屏，這次強行用這枚晶元支持2K屏恐怕體驗不會好。

榮耀V8的推出預示著榮耀品牌地位的上升，華為手機如何平衡榮耀和華為的雙品牌呢，那將決定華為手機未來的發展，不過這可不是一件簡單的事情，掌控不好反而會導致兄弟相殘的局面。