逆天了！生活流媒體絕地反擊，傳播江湖再生變局

有江湖的地方就有紛爭，有紛爭的地方就會出英雄。

移動互聯網時代，傳播江湖風涌雲起，報紙、雜誌、電視等傳統傳播載體紛紛被打入冷宮，但樓宇視頻、電梯、影院映前傳播等生活流媒體絕地反擊，在夾縫中異軍突起，傳播江湖再生變局。

生活流媒體是什麼東東？

簡單的說，生活流就像是一本記錄著我們生活點滴的流水賬本。比如，平日里我們閱讀過的圖文、觀賞過的影片以及旅行的回憶等等，這些基於生活場景流動的信息串聯在一起就形成了我們的生活流。因此，每個人都有自己獨一無二的生活流。顧名思義，生活流媒體就是基於這些日常生活場景為基礎的場景化傳播載體。

雖然每個人的生活流都獨一無二，但拆解到生活片段來看，人們的生活流中又有驚人的相似之處。比如：穿梭忙碌於寫字樓和居民樓之間的都市白領人群，電梯成為了他們的日常生活中共同必經的生活場景；對於需要放鬆娛樂的大眾消費者而言，商超賣場、電影院等休閑場所成為他們共同選擇的消費場景；對於常年飛奔各地處理商政的人群而言，飛機成為他們共同經歷的出行場景……

封閉空間助力生活流媒體絕地反擊

物競天擇，適者生存。互聯網廣告浪潮並未讓生活流媒體黯然失色，相反絕地反擊，主宰傳播江湖。事實勝於雄辯，據《2015中國廣告市場回顧》報告數據顯示，2015年報紙、雜誌等傳統五大媒體廣告花費全線下滑，唯一呈現上漲板塊的前三名，其中兩名被生活流媒體佔位。增長最快的是影院視頻廣告，漲幅高達63.8%；互聯網廣告雖列第二，但漲幅僅為影院視頻廣告的三分之一（22%）；樓宇視頻廣告位居第三，增量率達到17.1%。顯而易見，場景化和移動化是廣告傳播的重要趨勢。

移動信息爆炸的互聯網時代，廣告形式更豐富多元、更碎片便捷了，但是福也是禍，五花八門的廣告鋪天蓋地蜂擁而至，擁有主動選擇權的消費者注意力更分散，廣告傳播效力自然就被稀釋了。生活流媒體之所以能絕地反擊，其封閉空間屬性功不可沒。不難發現，無論是樓宇電梯廣告、影院映前廣告、還是飛機上的廣告，它們都有一個共性，它們都是在封閉空間完成不可選擇的被動式傳播的生活流媒體。

強迫注意是生活流媒體的必殺技

有了封閉空間的契機，在受眾注意力碎片化和媒介多元化的衝擊下，生活流媒體巧用封閉空間完成對流轉於生活空間相對固定的都市一族的強迫注意傳播，真正提高了傳播效力，突出傳播重圍。

舉個簡單的例子，當你上下班期間進入樓宇、電梯間時，當你旅行出差登機進入機艙時，在陌生人聚合且相對封閉的時空里，任何事物都會成為你的唯一選擇。無論是電梯內的顯示屏與框架，還是飛機上的杯子都有可能成為最具效力的傳播載體。因為強迫到達以及封閉時空內的高頻次接觸，使得生活流媒體能夠在短時間內產生強大的品牌引爆能力。

明晰此勢的精明廣告主，自然不會放過任何可以提高傳播效力和銷量的機會。故，強迫注意被動式的生活流媒體已成為移動互聯網時代廣告主們追捧的香餑餑。

重複就是力量

生活流媒體中的相關載體也有效力高低之分，較之于飛機上的傳播載體，樓宇視頻廣告又技高一籌。寫字樓和住宅樓宇是絕大部分都市一族每日周旋之處，其穿梭樓宇場景的重複頻次遠高于飛機搭乘場景，場景接觸的頻次越多，廣告與消費者觸發的頻次便越高，觸發頻次越高強迫注意的記憶概率就越大。正如水滴能石穿一樣，不是水的力量，而是重複的力量。

重複的力量使得樓宇廣告能夠在有限的時間窗口，將不知名的小品牌打造成家喻戶曉的大眾主流品牌。神州租車、餓了么等品牌強勢入市的影響力打造就是最佳詮釋。數據也證明，其傳播效力確實遠高於其他傳播載體，甚至移動互聯廣告。可見，樓宇廣告的重複力量毋庸置疑。

生活流媒體+社交戰略如虎添翼

不斷創新進步才能永不止步。場景革命時代，生活流媒體隨勢創新，轉型升級，其中較為成功的典範莫屬分眾。分眾作為生活流媒體的領跑者，秉承生活哲學的轉型升級思路和方法，完美變革升值封閉空間。

移動互聯網時代，賣「手機」不如賣「移動」，賣「運動鞋」不如賣「運動」，賣「產品」不如賣「社交」。分眾突破創新，實現精準互動的同時融入社交元素，成功打造了基於LBS和O2O建立的集「用戶、數據、終端、社群」於一體的主流消費人群商業生態圈，讓廣告傳播更精準、更有效。其2015年實踐的「全城示愛」「520寵愛節」活動就是一張張漂亮的成績單。

時代瞬息萬變，江湖亦如此，傳播江湖廣告主只為有效的傳播埋單，傳播媒體對話消費者則需要找對人，說進話，隨勢創新，社交融合，才不至於被時代的浪潮拍死在岸上。可以預見，融合社交戰略的生活流媒體或將成為新傳播江湖的引跑者！

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業·李光斗品牌營銷機構創始人。