色彩營銷系列特輯——黑白光影
圖文_二兩
來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）
本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨家色彩營銷系列選題，謝絕所有公眾號轉載，發現舉報，不服找張小龍。
在照相機剛剛誕生的時候，照片還只是單色，人們定格在這世間的影像也只有黑白。隨著科學的發展，腦洞較大的人發明了彩色成像技術，於是這世間的花花綠綠便躍然紙上。
可是，仍然有許多黑白照片、圖像直到現在依然被奉為經典，比如奧黛麗·赫本的絕大多數照片。正是因為黑白光影有著傳世之美的效果，直到現在仍有很多廣告會採用黑白的表現手法。
今天，小編就特別推出色彩營銷特輯之黑白光影，帶大家一起感受單色調中蘊藏的性感、激情、哀傷、唯美......
01 Calvin Klein VS Wonderbra
CK與Wonderbra同為美國的內衣品牌，也都採用過黑白的手法來做宣傳。不同的是，CK用黑白來表現性感，而Wonderbra還是一如既往的調皮，用黑白來表現想像力。
02 聯合利華
聯合利華是一個歷史悠久的國際企業，在該公司慶祝自己的周年紀念之際，它推出了6張黑白廣告，彷彿有穿越時空，回到過去的感覺，用另外一種方式體會聯合利華對人們生活的點滴影響。
Closeup是聯合利華旗下一款主要針對於青少年口腔健康問題的品牌，主要是經營範圍是在中東地區。該品牌也是全球第一款針將消費群體定位與青少年的傢具日用品牌，其前衛的形象一直保留至今。今年是該品牌成立50周年之際，於是聯合利華推出了這一系列的廣告。
Group portrait celebrating the marriage of joyful Joanna and Allan
Closeup since 1967
（祝賀喬安娜與艾倫新婚快樂 家庭大合照）
（Closeup 始於1967年）
Cheerful portrait of Hind and Hassan on their 10-year anniversary -1948
Closeup since 1967
（欣德與哈山錫婚快樂 1948年）
（Closeup 始於1967年）
Jinan (left), Marwan and Nadine (right) taking their trip abroad. Morocco -1949
Closeup since 1967
（紀南、馬爾萬和納丁在國外旅遊 摩洛哥 1949年）
（Closeup 始於1967年）
Class of 1952 thrilled to be done with their university years. Names from left to right.
bottom row: Sarah, Catalina, Victor, Lalica. Top row: Samuel, Florein, Iona, Andre
Closeup since 1967
（1952級在校園的畢業合照 名字從左到右）
（低下一排：薩拉，卡塔麗娜，維克托，拉麗卡 上面一排：塞繆爾，弗倫洛，愛娜，安德烈）
（Closeup 始於1967年）
Esctatic teacher Maria Melnescu with students Elena (left), Angelica (middle) and Laura (right) at their international ballet show in 1931
Closeup since 1967
（激動萬分的老師瑪麗亞與她的學生艾琳娜、安傑麗卡、勞拉在國際芭蕾舞表演上的合照 1931）
（Closeup 始於1967年）
Portrait of the very happy Amal Chatila and her nephew Aamir on her first birthday 1961
Closeup since 1967
（她侄子一歲生日時，阿馬爾·夏蒂拉與他高興地合影留戀 1961）
（Closeup 始於1967年）
03 Effen Vodka VS 紅星二鍋頭
Effen伏特加是一款高逼格的酒，它設計出眾，彷彿在它的DNA當中就蘊含著對於生活品質、風格的追求與關懷，因此它家的廣告突出的是設計師希望與我們大家共同分享的激情與創意，格調與品位。而紅星二鍋頭，始於1949，是對新中國成立的獻禮，因此在它的酒文化中有著深深的革命、奮鬥、開拓情懷。酒非常樸實，亦如喝酒的人，生活很樸實，亦如人生的道理。不管是Effen的逼格，還是紅星的草根，黑白成像都表現的淋漓盡致，絕對通吃。
EFFEN. Insipired by design
（EFFEN. 創意激發靈感）
沒有痛苦 不算痛快
是一瓶酒 更是一種烙印
把激情燃燒的歲月灌進喉嚨
是一種酒 更是一種烙印
鐵哥們是這樣煉成的
是一瓶酒 更是一種烙印
將所有一言難盡 一飲而盡
是一瓶酒 更是一種烙印
用子彈放倒敵人 用二鍋頭放倒兄弟
是一瓶酒 更是一種情懷
04 Fatal Surf VS 阿迪達斯 VS 佳得樂
Fatal Surf是一款來自南美洲的運動品牌，阿迪達斯大家都很熟悉就不多介紹了，佳得樂是一款運動飲料。這三個品牌都緊扣「運動」兩字，用黑白來表現運動中的激情、快樂、趣味與奮鬥。
I bring a lot more stuff from the beach than sand
（我為沙灘帶去了更多的東西）
Ill never forget everything that sports has given me. Top of the list: the scars
（我不會忘記運動給予我的一切 最不能忘的是：傷痕）
It aint easy scoring A 10 specially when Im judging myself
（自我評定時，得滿分不容易）
Hey, nerds, geeks and hipsters, check it out what online really means
（嘿，獃子，傻瓜，趕時髦的人，好好檢查一下這些詞在網上到底是什麼意思）
GPS? What for?
（GPS? 有啥用？）
This is the wall I use to like my stuff
（這是牆，我喜歡的東西）
Well done, Lad.
Fred Perry
（幹得漂亮，小夥子）
（弗萊德·派瑞）
Thank you, sir
adidas
（謝謝您）
（阿迪達斯）
Victory dehydrates
（喜極而泣）
05 Love & Co
Love & Co 是一款珠寶品牌，名氣不算很大，主要經營婚戒，在新加坡與馬來西亞等東南亞國家都有專賣店。這一品牌推出過一系列黑白廣告，沒有過分藝術化的渲染，直白的用自拍的感覺表現了情侶之間的深情。如果大家在網上搜索該品牌的官方網站就會發現，這個品牌特別愛用黑白的表現手法，除了這個系列，還有很多Banner或者是配圖都採用的黑白光影。可見，Love & Co 對黑白的拿捏已經非常到位了。
Love & Co
Ion Orchard Plaaz Singpore Suntec City Tampines Mall Vivocity Westgate
（烏節灣購物中心 獅城大廈 新達城購物中心 淡賓尼廣場 怡豐城 西門中心）
06 Cape Times
《開普時報》，南非的一家報紙，是開普敦最具影響力的一家英文報紙，著重於經濟類新聞報道與時事評論。該報於1876年創辦，距今已有整整140年的歷史了，可謂是南非人民看世界的一雙「慧眼」。讓我們來感受一下，這份報紙的歷史色彩吧。有趣的是，《開普時報》的這一系列廣告，也是選擇了用自拍的視角來呈現。
（Kennedys Celebrate Victory）
（肯尼迪慶祝勝利）
（左邊：約翰·F·肯尼迪 右邊：傑奎琳·肯尼迪）
（Celebrations Continue On V-J Day）
（慶祝二戰勝利）
這張照片被後來人們稱為「勝利之吻」，象徵著二戰的全面勝利以及人類對於和平的美好嚮往，去年世界人民慶祝二戰勝利70周年的各類活動中，這張照片再次頻繁地出現在世人面前。照片中的女主角是伊迪思·庫倫·沙恩，來自於美國加利福利亞州的一位年輕護士，終年91歲。男主角是美國的一位水兵格倫·麥克達菲，終年86歲。雖然兩位當事人都以過世，但是這張照片卻永久流傳。
（Englands Fealess Leader）
（英國最勇敢的領袖）
（溫斯頓·丘吉爾）
And His Rainbow Nation
（圖圖和他的彩虹國度）
We cant get any closer to the news
Know all about it
（我們報道最新的消息）
（盡在掌握）
圖圖，南非黑人主教，長期致力於反對種族隔離制度，反對南非當局強制黑人遷入「黑人家園」，反對政府將鎮壓黑人的暴力行為制度化，他在1984年獲得了諾貝爾和平獎。「彩虹國度」是南非人給予這個多名族國家的昵稱。
07 Morgan VS Ray-Ban
摩根與雷朋都是做墨鏡的，摩根來自於浪漫的法國，所以它主打的是時尚與氣質。而雷朋來自於務實的美國，最早是為了讓美國的空軍遮擋炫目的陽光，而後才逐漸開始了商業化之路，因此它的產品主打的是性能。將這兩款墨鏡的廣告放在一起，你會發現，摩根家渾身上下都散發著雌性荷爾蒙，而雷朋則將你籠罩在雄性荷爾蒙之中。話說，上周五，張小龍還給我推送了雷朋的廣告，真是，想想一幅墨鏡動輒上千，窮得響叮噹的小編怎麼可能買得起！
Keep your identity secret
（讓你的身份成謎）
Be a double agent
（雙面間諜）
Keep his in your sights
（讓他無所遁形）
Be at the right place at the right time
（合適的時間 合適的地點）
Go on the offensive
（主動出擊）
Never Hide
（勇往直前）
08 Channel VS Vionnet VS Vera Wang
香奈兒與薇歐奈都是來自於法國的高端奢侈品牌，而王薇薇則是享譽全球的婚紗品牌，維多利亞、布蘭妮、珍妮弗·洛佩茲等很多明星都是穿著她設計的婚紗步入婚姻殿堂的。小編在收集這一期特輯的素材時，發現許多時裝品牌都愛用黑白成像的手法，除了上面3個以外，還有很多。但是都有一個共同的特點：全部採用唯美的表現手法，真是美得不要不要啲！
09 凌仕
什麼樣的男人才算型男？請往下看 ↓
He has a special something that makes him classy even during his illegal border crossing
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
（即使在他非法出入境的時候，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此優雅）
（那種魅力讓人羨慕嫉妒恨）
（全新凌仕黑色香氛）
He has a special something that makes him intriguing even while taking gum off his shoe
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
（即使在他剔除鞋底粘著的口香糖時，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此迷人）
（那種魅力讓人羨慕嫉妒恨）
（全新凌仕黑色香氛）
He has a special something that makes him heroic even when he goes to the balcony for a breeze
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
（即使他是去陽台上乘涼，也有種特殊的魅力讓他顯得如此神武）
（那種魅力讓人羨慕嫉妒恨）
（全新凌仕黑色香氛）
He has a special something that makes him seductive even with the most awful toothache
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
（即使他牙痛難忍，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此性感）
（那種魅力讓人羨慕嫉妒恨）
（全新凌仕黑色香氛）
He has a special something that makes him sexy when he is queuing for the loo
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
（即使在他排隊上廁所的時候，他也有種特殊的魅力讓他顯得如此魅惑）
（那種魅力讓人羨慕嫉妒恨）
（全新凌仕黑色香氛）
小編就是喜歡那種鬍子拉碴的爺們！
10 公益廣告
黑白光影是很容易用在公益廣告裡面的，但是這種手法一般而言都用在負面的宣傳里。那種對於痛苦的刻畫，是彩色圖片所無法比擬的。小編選擇了Fidh與世界自然基金會的6幅廣告，一個表現的人的痛苦，一個表現的是動物的痛苦。
The law is our weapon
FIDH provides legal support to human rights defenders fighting aganist criminal governments and organistions all over the world. 110 cases, 700 victims represented.
fidh world movement for human rights
（法律就是我們的武器）
（FIDH向全世界與犯罪政府和機構鬥爭的人權戰士提供法律援助 110個案例，700位受害者）
（國際人權聯盟 國際性人權運動）
The more paper you waste, the less space they have
（你浪費的紙越多，它們的生存空間越小）
系列文章回顧
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