恭喜《我是歌手4》，差點兒抄出了國際水平

解讀_鬼鬼（ojsngg）圖片_@我是歌手及網路

來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）

本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨家揭抄選，謝絕所有公眾號轉載，發現舉報，不服找張小龍。

昨天的推送配額用完了，這篇昨天發預過覽，朋友圈看過的請忽略，周末愉了快吼。

昨晚，《我是歌手4》落下帷幕，歌王被又一位前輩級大咖COCO李玟拿下。能登上歌手舞台的歌手，實力都是毋庸置疑的，誰拿歌王都是實至名歸。對普通觀眾來說，除非年輕一代的徐佳瑩和黃致列奪得歌王，否則都只是情理之中，沒有超額驚喜。（容祖兒：我反對，我也是80後，80年的……）

距離直播9分鐘時，@我是歌手 Po出了7位角逐歌王歌手的終極海報：

300多條評論里，透出2個很有意思的懸念：1.歐巴黃致列呼聲奇高，能否拿下本季歌王？黃拿歌王的戲劇並不在人氣高，眾望所歸，而在於，一檔韓國引進的中國節目，被跑來上中國節目的韓國人拿了歌王，是不是很繞？這梗，就夠大伙兒嘈嘈了一段時間了。

歐巴粉的評論都是帶著熱情、硝煙、恐嚇、機智的，比如這樣：

另1個懸念是——還記得去年把歌王韓紅風頭搶得渣兒都不剩的楠哥嗎？會不會有人又搞退賽？吃一塹長兩三智的芒果台，絕壁不會再出這樣的幺蛾子，但是，觀眾就是這麼樸素呀。

比賽結束，塵埃落定，兩個懸念都沒有發生，最終都只能懷念了。歌王有著落了，而對廣告人來說，一切才剛剛開始呢。先來回顧一下終極海報的7張大圖：

三周奪冠證明，一顆歌王的決心

人生能有幾回搏

搖滾吧老炮兒

用唱歌的方式，做你的王

豈止叛逆，還有歌王之心

見音樂，見自己

我是歌手，我的主場

除了上面2個懸念，也有少數網友，將解讀的瞄頭對準了這套終極海報本身。

看出背景「喪屍」貓膩的：

說縮略圖自我打臉的：

這哥們終於點破了：

網友說的抄襲，就抄自阿迪達斯8年前的這套平面廣告。

2008年，阿迪達斯推出北京奧運會特別Campaign「一起2008，沒有不可能」。分別選取隋菲菲、胡佳、鄭智和中國女排，從籃球、足球、跳水和排球等國人關注或者拿手的運動項目為切入點，分別做了一張廣告。

這一系列廣告，將13億人，齊心助力北京奧運會的場面和阿迪達斯的品牌價值主張「沒有不可能」完美結合，畫面宏大得非常具體，有場面、更有細節。

國際4A上海騰邁（TBWA Shanghai）主導這一戰役，幕後團隊高手雲集。楊耀淙、周錦祥、周俊芬等人當時已是業界的創意大拿，如今楊、周二人，一個在上海W+K，一個在上海Anormaly。

配合這一戰役，還有一支視頻廣告，可視為平面廣告的動態延伸，高大上卻不假大空、創意有逼格又特顯聲威，不妨翻來一看。

儘管標題很不客氣的點了「抄」字，但今天並不是來聲討的，這不是我等小人物該乾的事兒。

芒果枱曆來在洞察年輕人群方面，一直引領國內。攤上抄襲，你說怎麼看？往回看吧，歌手3的片頭，還記得嗎？說回這次，7位歌手的底圖一樣，缺了細節，和阿迪達斯的執行天地之懸。

創意從來不是無源之水，此刻，我想到一個人的觀點。

一般工作室創始人，前奧美資深創意總監、前省廣執行創意總監，沈文蛟對此事的評價：我常常給小朋友講三口氣：骨氣、勇氣、長氣！骨氣：堅決不抄襲；勇氣：做別人沒做過的；長氣（粵語）：堅持。

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