70000人通宵瘋搶20雙丑鞋，這個世界還會好嗎？

正如你們所知道的，上周adidas Originals發售了一雙名字對於中國人來說並不友善的球鞋Nomad，縮寫「NMD」，那些精通漢語拼音的神仙們把它稱為「你媽的」：

無論新加坡、曼谷、柏林、悉尼、倫敦，徹夜排隊的購買者們在店面門口全都布下一字長蛇陣，與早晨五點在燕郊車站等著進京的北漂不逞多讓，場面十分壯觀：

不管你是不是把玩球鞋的Sneakerhead，這幾天在社交網路也不能避免被這雙鞋炮轟。而網上最常見的言論，除了「買不到」，就是「這雙鞋到底哪好看？」

在我看來，這雙鞋並不好看。如此烈火烹油的場面，只是又一次證明：

在明星宣傳和飢餓營銷共同發酵下，大眾不理智的買鞋行為向鞋業巨鱷們提供了一頓又一頓大餐：

這回的NMD在全球範圍大熱事件就是一個極具代表性的例證。

早在2015年12月12日，NMD就已經發售，而當時這雙融合了1980年代3雙Adidas經典款：Micro Pacer、Rising Star和Boston Super的鞋，以「情懷」為賣點。

可除了狂熱的球鞋愛好者之外，鞋底貼膠的NMD，在大眾眼中沒有任何存在感：

情懷牌沒打成後，商家拿出了自己最擅長的殺手鐧：名人效應＋飢餓營銷

早在發售前，NBA球星Iman Shumpert也穿上NMD站隊，為此鞋拍攝了宣傳片：

針對中國市場，官方在發售前更是給兩岸三地包括陳冠希、余文樂、吳亦凡、劉德華、陳奕迅在內的幾十位明星寄出這雙NMD，誓要把明星宣傳做到最全面：

和其他國家一樣，發售前一天，國內各大門店前也通宵排起人龍，上海南京西路旗艦店竟然有2000人通宵排隊，直接導致此店推出發售行列，而同樣被逼停的還有北京三里屯和南京德基店：

但在這些人里，除了真正的熱愛者和指望靠這雙鞋「來票大的」的黃牛之外，更多的是連自己排隊買的是什麼都不知道的吃瓜群眾：

面對人潮，商家毫不放過這個機會，把限量噱頭玩到極致：每個店最多只售30雙。電商平台更為誇張，15款NMD，每款只賣20雙，光是原始紅藍黑配色下竟然有近7萬人為了抽籤資格而排隊：

在供需極度不平衡之下，NMD從1099元至1499元的預售價，瞬間被炒到2500元至4000元，而接下來在黃牛手中，甚至一度達到飆升九倍的價格巔峰：

而靠著宣傳加飢餓營銷的手腕，讓中國人徹夜難眠的幕後操盤手，正是adidas的全球市場總監Jon Wexler：

其實NMD還不算什麼，這位大哥最輝煌的成就莫過於把Stan Smith這雙網球鞋打造成風靡全世界的經典款系列：

1973年，adidas與當時世界排名第一的網球運動員Stan Smith合作，希望捧紅一款皮質網球鞋，當Stan Smith同名鞋推出時，40萬雙的銷售量已經讓這款鞋被載入歷史：

而2008年，Jon Wexler用炒作話題加飢餓營銷更是創造了奇蹟。

為了再度捧紅這雙已經問世52年的網球鞋，特意為設計師Jeremy Scott、Ellen DeGeneres等人定製了特別款，甚至還與某水鑽品牌聯名出了限量款，來製造女性角度的話題：

Pharrell Williams在ins上放出這張照片，90分鐘內點贊的人數超過10萬，這位大哥是adidas最好的買家秀：

在全方位無死角的名人效應轟炸下，幾乎所有的弄潮兒都注意到了這雙鞋，在Jon Wexler的運作下，Stan Smith走上了限量供應的道路，所有人都發現，這雙鞋實在太難買了：

僅在2013年下半年的一次停止供應，就導致第二年市場上的Stan Smith處於幾乎完全缺貨的狀態，一雙舊鞋被炒到360美元，比之前新鞋的定價翻了近5倍，而官方給出的說法僅僅是：「各種原因下架」。

Stan Smith重新上架並全球廣泛鋪貨後，當年adidas營收同比增長11%至127.48億歐元。在Jon Wexler手裡，8年來的總銷量超過了4000萬雙，堪稱奇蹟。

除了營銷策略之外，成功也要歸功於對時尚趨勢的了解。直至今日，依舊能在街上看見無數雙Stan Smith：

而在中國，Stan Smith已經成為網上成交量最高的球鞋之一，福建莆田都必須為其專設生產線。

作為球鞋史上的經典案例，這樣的手段在同類產業被一再重複。

專註玩鞋的Boy都知道，Air Foamposite One系列由於NBA籃球運動員哈達威的外號叫Penny，諧音稱為「噴」。與之樣子類似的Air Foamposite Pro，因發泡材料和「Pro」的諧音，被稱作「泡」：

發明了「噴」、「泡」這兩個詞的天津鞋迷，還為天津掙得了「噴泡之鄉」的美稱。

2015年2月7日，Nike在天津特別限量發售50雙Air Foamposite One Tianjin－天津噴。這雙鞋以楊柳青年畫「蓮年有餘」為圖案設計，堪稱史上罕見：

雖然鞋上「腳踩蓮花」圖案與北方地區喪葬習俗中的壽鞋有相似之處，但這雙綉著天津人驕傲的鞋，給天津鞋迷帶來的絕不僅是一雙限量版：

這是第一雙城市命名的「噴」，在發售當天，天津的赤峰道變成了聖誕夜的濱江道，只有腳踩「噴」「泡」啃著煎餅，牙縫裡還有嘎巴菜的大哥才有資格購買：

最初的一批鞋迷在2月6日下午五點開始排隊，本來預計第二日早上7點30分開始派發號簽，但排隊人數太多，直到7日下午，才拿到鞋子：

那些幸運兒們抽到的號簽就能賣到15000元。買到手的鞋子更是出店門就炒到了30000元。直到現在，國外購物網站上的售價依舊居高不下：

去年，全球20大最貴球鞋排行中，紅綠相配的天津噴牢牢佔據榜單第二位：

Nike公司不但打了一手好感情牌，50雙限量更是玩轉了「飢餓營銷」，比貴國某些科技公司不知高到哪裡去。

和天津噴一樣帶著中國味的，還有春節前夕被各位時裝博主嘲笑的Nike 「發」「福」系列。雖然丑的讓大家哭出聲，但是Nike為吃掉中國這塊蛋糕而專門改變的營銷策略也是不能忽視：

潮流易逝的今天，保持獨立的審美總顯得難能可貴。

而本次NMD事件里，買不到球鞋的貴國鞋迷，用兩卷膠帶表達了對這款刷爆網路球鞋的祭奠：

在買光紅藍二色膠帶後，他們也不會放過鑰匙圈和水果刀，不知道Nike的老闆Phil Knight看到這雙鞋有何感想：

不多說了，我去搶膠帶了。

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