怎麼給社群取個"牛逼閃閃"的名字
看生辰八字,還看星座? 給社群整個名字還這麼講究?
先來看看學院派的做法和解讀。
xx珠寶客戶群:
"親愛的尊貴客戶,感謝您購買我們的珠寶,我們鄭重邀請您進入我們的客戶群"
以前看到過李叫獸的文章"恐懼營銷:如何科學地嚇唬消費者",然不成這也是?
這個名字至少給人帶來兩層心理暗示,心智模型應該是這樣子的:
- "我是你的顧客,或者將來可能成為你的顧客,你我之間是買賣的關係"
- "從一開始社群的主題就限定在xx珠寶上,圍繞產品,而不是圍繞社群的連接關係"
所以,作為所謂尊貴的客戶,唯一的感覺就是:
"羊!入!虎!口!"
類似的,"XX產品用戶交流群」「XX產品內測用戶群」,拜託你家產品跟我有半毛錢關係么,還要求大家無底線真誠交流?
再來看一個例子:華東營銷精英交流群
這個名字很常見吧,不過好歹讓人覺得有些尊榮感了,"營銷精英",自嗨的不要不要的?
只是,是不是太常見了? 交流什麼?為什麼交流?交流的目的是?
回到社群的原點來看待這個問題。
事實是華東營銷精英這個群體早已存在,現在只不過用了微信群這個工具搬到了線上。
而社群和一個群體的最大的區別就是社群有非常具體的目標。
當一群人聚在一起,無論是線上還是線下,絕對不只是表明上的所謂交流,而是改變、提高、獲得什麼,社群組織者必須給用戶一個正能量的入口,讓用戶認為這樣做是有益的,是有明確收益的。
營銷精英交流的目標是什麼?是兩年成為"營銷大拿"嗎?
再來舉幾個其他的例子:
- 如果產品是跑步類的app,那麼至少可以把"6個月,一起跑完全程馬拉松"
- 如果是一個健身愛好者群,那麼建立的並不是"健身愛好者溝通群",而是"6個月,一起練出馬甲線"群
- 如果是一個H5興趣類社群,那麼建立的並不是"新媒體愛好者溝通群",而是"6個月,一起成為H5專家"群
- 如果是大媽廣場舞興趣群,那麼建立的並不是"廣場舞愛好者交流群" 而是"xx小區年終廣場舞大賽奪冠"群
回顧一下,一個"逼格滿滿"的社群目標至少要滿足
- -明確的目標,不管是6個月還是年終(差點寫成臨終。。。)
- -正能量滿滿,不管是雞湯式還是"咆哮",總之看到這個群名,就讓我熱血沸騰 鬥志昂揚
說到這裡,問題來了,6個月,我的馬甲線練出來了,這個社群怎麼辦?
當社群的目標達成,是需要重新定義社群的目標的。社群的成員也是需要刷新的,你願意,大家還不願意呢。
「社群」的本質就是:聚集一群人,一起做一件事。
所以,在構建社群的時候,不忘初心,聚人也別忘了"為什麼聚"。
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