誰能笑到最後？2016年平板市場再演三國殺

雖然平板電腦廠商眾多，但能主導市場的只有三家，那就是蘋果、微軟和谷歌。在平板市場趨於飽和的情況下，近年來以上三家的表現如何呢；2016年究竟誰能異軍突起，成為最終的贏家？

蘋果iPad：銷量暴跌強化「生產力」

根據調研機構IDC發布的報告，2015年Q4蘋果iPad出貨量約1610萬台，同比下滑24.8%；被寄予厚望的iPad Pro銷量200萬台左右，僅佔iPad系列的1/8。總之就是一句話——iPad賣不動了！

儘管iPad銷量可觀，但毛利率不如MacBook；再加上產品周期過長（iPad mini 2還可以戰3年），蘋果也沒有升級的慾望。好在3月春季發布會即將到來，除了iPhone 5se外，還有iPad Air 3值得期待。

日前來自供應鏈的消息稱，iPad Air 3或配備4K解析度屏幕、4GB內存，更像是一款縮小版的iPad Pro；也會採用類似後者的4揚聲器系統，是否搭載Apple Pencil尚未可知。

微軟Surface：細分市場蠶食iPad份額

微軟2016財年第二季度財報顯示，Surface系列產品營收上漲29%，整體收入13.5億美元；Surface Pro 4和Surface Book銷售狀態良好。雖然Surface在平板市場仍處於Other行列，但是「錢景」很不錯。

據此前IDC分析報告稱，Surface系列平板上個季度賣出了160萬台，其中Surface Pro系列要遠比入門級的Surface 3好賣。報告同時指出二合一平板越來越受歡迎了，而且目標用戶在意的是性能，而非價格。

另據Govini公布的數據顯示，短短3年里，Surface在美國政府機構平板市場的佔有率已上升至25%，不斷蠶食iPad的份額。在一些更加細分的市場（比如海關），整合了PC功能的Surface反而能滿足需求。

而最近微軟也對Surface 3進行了降價，標準版/高配版分別直降100/150美元；國行版價格不變但送鍵盤，電商價格2999元可使用優惠券。此番降價後銷量應該會有所改善，不過下一代Surface 4也快到了，有點清庫存的嫌疑。

谷歌Nexus平板：完美助攻Chromebook

近日Google發布聲明稱，3月14日之後將不再銷售Google Play for Education授權證書，不過仍會為老用戶和設備提供技術支持。這也意味著Google在教育市場的重心已從Android平板完全轉向Chomebook和Chrome OS。

無論是教育還是消費市場，被視為安卓標杆的Nexus系列平板都未能達到Google的期望。論定位，相比智能手機尺寸稍大一些的安卓平板非常尷尬；論生產力又明顯不如更大尺寸的Chromebook和Windows平板。

Google推出教育版Play Store原本是想提升自家平板的市場份額，現在看來感覺就像是給Chromebook做嫁衣。不過後者並沒有媒體吹的那麼厲害，在一些網路不發達的地區，銷量也是差強人意。

結語：Intel是最大贏家？

曾幾何時，有調研機構稱2016年平板銷量就會超越PC，但是2014年就見頂了，預計今年還會小幅下滑。在大屏手機的衝擊下，平板只能向更大尺寸和更加細分的市場進軍。

據悉華為也將在MWC 2016大會上展示MateBook，可能會配備類似Surface的觸控筆，支持拆分鍵盤，雙系統應該沒跑了。看來2合一設備要成為平板市場的主流，Intel總算熬出頭了。

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