汽車文化:賓士130歲了，它的Logo還是不明不白

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1大部分人沒有意識到這梅賽德斯-賓士的Logo實際上代表了公司的兩個起源——戴姆勒與賓士。三叉星徽是戴姆勒的註冊Logo，月桂花環是賓士的註冊Logo。如果回到100年前，當時的德國人看到這Logo估計會震驚，這倆公司居然會合併……

2 戴姆勒品牌創始人戈特利布戴姆勒生前沒有見過他的公司推出梅賽德斯轎車——那已是他去世後9年的事了（1900年），他也沒有見過三叉星Logo（那是1909年的事）。

3賓士品牌的創始人卡爾賓士跟賓士品牌的月桂花環標沒有任何關係。1909年，賓士公司推出月桂花環標時，卡爾賓士已經被董事會排擠退休很多年了。

4沒有人知道賓士公司採用月桂花環標的真正原因。

5 戴姆勒公司三叉星標誌的官方來歷是Alfred von Kaulla在成為戴姆勒公司的主席之後要為梅賽德斯品牌尋找一個標誌。Alfred Von Kaulla開始與戈特利布戴姆勒的兒子保爾戴姆勒討論方案。保爾戴姆勒向Alfred Von Kaulla展示了一張他父親於1872年寄給他家中母親的一張明信片。在明信片的背面，據說戈特利布戴姆勒曾這樣寫道，「一顆明星將從這裡升起，而我希望它能夠為我們和我們的孩子帶來福運。」在明信片的正面，他標示出了自己目前的位置，並且畫下了著名的三叉星。然而，現存的所有的檔案文件都沒有這個明信片的背面，沒有人知道是否真得有這句話。（下圖即這種明信片正面的複製品，注意到星星和箭頭了嗎？）

6照片中的「星」只是一個「*」號，畫得粗糙而且很小。如果湊近仔細觀察的話，這個「星」似乎有五個點。因此，從設計的角度講，三叉星來自於這個「*」好牽強。

7戴姆勒公司1909年實際上同時註冊了三叉星和四叉星Logo。四叉星Logo在內部一直長期使用。1989年，四叉星的Logo正式用在戴姆勒航空公司身上——它是德意志航天公司（DASA DeutschnAerospace）的前身。

8 鑒於以上這條，官方所宣稱三叉星Logo的初衷是象徵戴姆勒的引擎可以馳騁在陸地、海洋和天空上看起來也變得牽強。此外，賓士確實也沒有早期書面材料來證明這一點。

9 1916年戴姆勒的三叉星Logo上又增加了4個小星星。為什麼會有4個星星，現在也沒有人知道最初的原因。

品牌總是比其標誌的內涵要豐富很多。但是這個特殊的標誌卻變得如此知名，並牢牢地掌控住了消費者的忠誠之心。與這樣的大紅大紫形成對應以至於令人汗顏的是，這個標誌的起源至今仍不是很清楚。

以上故事和資料來自我10年前翻譯的《Enduring Passion激情不滅,梅賽德斯-賓士品牌故事》一書。作者LeslienButterfield講以上故事的目的是為了闡述其觀點：品牌，一個由歷代營銷大師所創造的故事，讓你相信，讓你追隨，亦幻亦真才是其中魅力所在。。

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