小米5發布在即，可能會徹底取代小米Note

伴隨著高通驍龍820的發布和黎萬強的回歸，小米新一代旗艦手機小米5的發布日期也已經塵埃落定為過年之後的2月24日。為了給這款產品預熱，雷軍還專門發微博誇讚了小米n5的手感。

毫無疑問，小米n5對於小米公司的意義是重大的。不是因為它的「千呼萬喚始出來」，而是因為小米在整個2015年的跌宕和焦慮中，實在需要一款能夠站得住腳的新作品來回應外界對其手機業務的質疑。更重要的是，小米5對於小米整個手機產品線的重新調整和定位也有著重要的意義。

小米Note的高調和低迷

如果站在宏觀角度去觀察2015年的小米在手機業務方面的動作，可以依據前後半年簡單地概括為兩個方面：前半年小米一直在試圖通過小米Note系列向高端轉型；後半年小米則瘋狂地通過推出一系列性價比機型來完成年初雷軍所定下的8000萬銷售預期。

可惜的是，這兩個任務小米都沒有完成。

上半年，小米Note先後以不同的版本、不同的方式被發布了7次。這樣做無非有兩個目的：一個是刷存在感；一個是通過對不同的版本尋找細分用戶。

對於前者，在經歷了眾多國產廠商「你方唱罷我登場」的輪番轟炸中，市場對於這樣的刺激早已經麻木了；再加上是同一款產品的連番發布，即使是米粉也審美疲勞了。所以，存在感並沒有有效地轉化為銷量。

至於後者，無論是討好女性用戶的粉紅系女神版，還是瞄準明星粉絲的張傑定製版，對於一款智能手機而言，都很難在真正意義上起到打動用戶的效果。尤其是明星定製版手機，其意圖通過粉絲效應來贏得銷量的做法早已經被業界證實為無效之舉。

也就是說，無論舉行了多少場發布會，小米Note的出現似乎只能是小米公司在2014年下半年國產手機整體向高端轉型的大潮之下的被動之舉。無論是魅族突發奇招、一分為二的MX4和MX4 Pro，還是華為意外大獲成功的Mate 7，都讓2014年下半年的旗艦機Mi 4相形見絀，也深深地增加了小米的焦慮。

為了接招，小米不得不強推小米Note系列。

除了我們上述的發布會系列，小米還破天荒地在營銷方面為小米Note打破了慣例。先是首次為小米Note開放了線下購買，打破了以往小米手機線上購買的單一模式；接著又開始在公交站台、電梯等線下場所投放小米Note的宣傳廣告。此外，小米Note還聯合中信銀行推出了所謂的VIP通道。

然而，一切似乎都是徒勞無功的。早在去年六月份，小米Note的售價已經自動退出2000元的價格區間，回降為1999元；要知道，1999元這個價格點對於小米來說，是一個緊箍咒一樣的存在。因為小米就是靠1999元的價位起家並達到輝煌的。而且直到今天，小米官方依然沒有公布小米Note系列的銷量。

因此，可以這樣說：小米Note作為一個商品的銷量是沒有達到小米的預期的；作為一個品牌，小米意圖在小米Note上極力構造高端屬性的結果是失敗的。

失敗的原因大致有兩點：

一是小米自身的品牌屬性已經在大眾心中形成了一個明確的定位。當一個品牌被貼上屌絲、性價比這樣的標籤的時候，註定了其在向高端轉型的過程中會遇到大眾在心理上的認知抵觸。而且小米竟然用「小米Note」這樣的品牌名稱，不僅與小米的公司名稱相似，也和「小米手機系列的」其他機型高度相似。如此一來，人們很難對小米Note的品牌屬性形成新的認知。

二是小米Note系列在產品上的不足。小米Note在產品特徵上最大的不足是指紋識別功能的缺失。自從2013年9月，iPhone 5S搭載touch ID橫空出世以來，安卓陣營的諸多廠商群起而跟風之，三星、魅族、小米等諸多廠商的旗艦機型都已經通過各種各樣的方式用上了指紋識別，但是作為高端旗艦的小米Note卻遲遲沒有搭載。這個非常明顯的短板大大地拉底了人們對於小米Note功能完整度和價格方面的心理預期。

所以小米Note的高端之路越走越窄，小米不得不在下半年通過紅米Note 2，小米4C和紅米Note 3來瘋狂走量，以期完成8000萬台的銷售計劃。然而結果正如我們已經知道的那樣沒有成功。

雷軍在反思著一切的時候說內心有心魔，確實如此。

小米5能否力挽狂瀾？

小米在2016年初就不動聲色地通過網站發布了紅米3手機，顯得低調了很多。但是這次低調的背後，掩蓋的是小米官方在小米5上灌注的巨大激情。畢竟小米3、小米4等小米系列才是小米旗下所有手機產品的中流砥柱，同樣道理，小米5無論是在銷量上還是在品牌影響力上都應該對前代有所繼承和突破。

所以，從產品的角度去說，小米5應該比小米4優秀。目前已經確知的是其將搭載高通最新一代的驍龍820處理器。除了處理器，不低於1080P的屏幕，金屬機身等產品特性都應該在人們的預期之內。

當然還有更重要的一點，小米5必然會搭載指紋識別功能。而且根據網上的曝光圖片，小米5將會採取三星、魅族的做法，在機身正面設置一顆Home按鍵作為指紋識別模塊。這種解決方案從用戶操作的角度來說，應該是最為可取的做法。

此外，根據網友的曝光，小米5的售價也已經曝光。值得注意的是，小米5分為高配版和低配版兩個版本：其中低配版的最低手機為2199元，高配版的最高售價已經超過3099元。低配版和高配版的主要區別在於運存、存儲空間和屏幕解析度上的差異。

表面上來看，網上曝光的售價似乎過於高了，而且與小米該系列之前一貫的價格定位不符；但是如果聯繫到前文所述小米Note在高端品牌轉型方面的失敗，則變得很容易理解了。

既然小米Note衝擊3000元高端市場的嘗試已經失敗，那麼小米似乎沒有太大必要再在此系列上繼續下去；與此同時，小米5高配版的產品特性完全可以承擔得起小米Note後繼者的責任。而且從品牌認知的角度，小米Note的品牌並沒有獲得大眾的認可，它以小米高配版的面貌出現也是順理成章的事情。

簡而言之：小米Note系列很有可能被小米5取代。也就是說，可能不會再有小米Note 2了。

此外，還有一個值得關注的問題是：究竟會不會有搭載Windows 10 Mobile的小米5出現在市場上。因為，從2015年3月份以來，小米一直在與微軟眉來眼去，合作進行著「為小米4適配Window 10刷機包」的工作。

如今二者的合作已經有了成果；而且更重要的是，搭載Windows 10系統的小米平板2已經正式上市，可見微軟和小米之間已經進入到商業層面。近兩天，小米方面在微博上針對「大家是否期待Windows 10版的小米5」這個問題進行了徵詢，可見小米也在考慮推出Windows 10版小米5的可能性。

而且依據小米過去的做法，如果網友的反饋熱烈，小米很有可能會採取「只在高配版的小米5上搭載Windows 10系統以提升銷量」的手段。當然這個仍然停留在猜測階段。

小結

從某種意義上說，小米在2015年的安卓旗艦機市場是處於缺位狀態的。儘管雷軍把小米Note頂配版自封為「安卓機皇」，但是很難想像在2015年一款沒有指紋識別的智能手機是憑藉什麼樣的自信給自己貼上這樣的標籤。最終，銷量和市場給出了一記響亮的耳光；小米Note幾乎系列可以用敗筆來形容。

所幸小米5發布在即。在用一系列中低端機型苦苦支撐了幾個月之後，不知道小米將會在2月24日的發布會上為小米5講出一個什麼樣的故事。

只不過，希望雷老闆不要再用情懷做文章了。