有價無貨 699元的紅米3憑什麼這麼任性？

01-29

摘要：紅米3是真的產能不足，還是有意「耍猴」呢？

12日上午10點，起價699元的紅米3正式在官網首發開賣。但僅過了5分鐘左右，官方就宣告售罄，只有缺貨登記了。儘管搶購前有傳言稱加價購買套餐可以提高几率，但事實證明並沒有什麼卵用。下一次搶購要等到5日之後，那麼紅米3是真的產能不足，還是有意「耍猴」呢？

成本上漲，硬體不賺錢

目前手機市場的情況是千元機都在以接近成本價的方式出售，無論是小米還是魅族、樂視都是一樣。入門機更不用想了，賣得再多也賺不了幾個錢，賣不出去還有庫存風險，聯想的移動業務就是因為這個原因導致虧損的。如果不是為了市場份額，沒有廠商願意在入門機上浪費資源，這真是個費力不討好的差事。

相比紅米Note 2/3總計千萬級的出貨量（紅米Note 2百天銷量609萬），紅米3大概只有百萬級。以小米同高通的議價能力，想要佔到便宜真的很難，換句話說驍龍616的單顆採購成本並不比MTK Helio X10低多少。考慮到720p屏幕的供應量同樣低於1080p的，紅米3的整機BOM成本也在上漲。

那麼不靠硬體，紅米3這樣的入門機主要靠什麼盈利呢？當然是MIUI及預裝軟體了，這也是前幾天小米應用商店下架360雷電OS及安全衛士等軟體的最大原因（不是動了乳酪，而是斷了人家活路）。君不見鎚子T2的預裝軟體數量也上升了，無論是小廠還是大廠都不願放棄這筆收入。

性價比高，友商不給力

再來看下紅米3的規格：驍龍616處理器、2GB內存、16GB存儲、5英寸720p屏幕、4100mAh電池、金屬機身、雙卡雙待全網通...配置相比上一代給力了很多，而且在699元的價位上，沒有能與之對抗的機型！

雖然驍龍616 Soc只是615的馬甲，但提升了單核頻率；GPU依舊是Adreno 405，遊戲性能基本上夠用了；整合了4G全網通基帶，最高可支持Cat.4 150Mbps的下載速率（曾經的旗艦、現在的主流級Mainstream處理器被小米賣到了白菜價，高通表示我們秋後再算賬）！

除了處理器外，紅米3還有金屬機身及4100mAh電池、快充三大殺器。在699元這個價位，除了紅米3外沒有一款採用金屬機身的機型，競品都是清一色的塑料可拆卸後殼；4100mAh高密度電池更不用說了，還沒有哪款機型在能量密度方面能達到紅米 3/Note 3的水平；去年快充是旗艦標配，現在入門機也普及了。

魅藍2、榮耀4A、堅果...這些老舊機型完全都是被紅米3吊打的節奏，能與之一戰的魅藍3還遙遙無期。說到底現階段能與紅米3競爭的只有自家的紅米Note 3，其它799元以下的機型都是渣渣！既然紅米Note 3的毛利率更高，利潤少的紅米3賣得少不是更好嗎，難道讓自家人打自家人？

預約搶購，產能爬坡中

目前小米的主力機型仍然是紅米Note 2/3（小米Note完全指望不上，降價也沒用），小米5發布後自然會接棒。之前黎萬強也表示小米5正處於產能爬坡中，也就是說小米的重心還是旗艦產品，而非紅米3這樣的入門機，意味著後者獲得的資源少得可憐，預計春節後產能才會有所改觀。

此外紅米3主要面向那些預算較少的用戶，比如學生等收入不高的群體。而開學季要等到2月底，也就是說在這之前，能搶到要靠RP了！紅米3現在是5天一搶購，春節前能有5萬台現貨都很不錯了，節後可能會提升到10萬以上級別...小米壓根就不希望這貨多賣，它存在的目的還是為了擠壓友商的生存空間。

紅米3已上市，魅族、華為還遲遲沒有動作。在迎來了開門紅後，回歸初心（預約搶購）的小米會按照自己的節奏走，而不是外界期望的那樣。沒搶到的用戶再怎麼噴也沒有用的，噴子什麼都改變不了！

結語

如果說魅藍Metal樹立了千元機的新標準，那麼紅米3則重新定義了入門機。儘管魅族在2015年一度風光無限，最終還是後勁不足被迫裁員5%（官方有意為之）。而小米經歷了重重困難（驍龍810發熱、雙11大降價、金屬機發布晚等），卻沒有出現資金短缺、裁員等情況。至少在抗壓方面，兩家公司就不是一個級別的。

顛覆了手機定價規則的小米再次顯露出它的嗜血本性，接下來的一年裡將會更加瘋狂。對於友商，小米還會以高性價比迫使它們退出手機市場；而對於用戶，降價還送優惠券這樣的好事很可能不會有了，能搶到就不錯了！

穿絲襪的紅米3：姐就是有價無貨，請加錢上紅米Note 3！