Apple TV 4：三屏合一的終章？

手機，計算機和電視這三塊佔據著人們生活的重要屏幕，一直是科技巨頭們垂涎已久，妄圖一統的戰略要地。這個三屏合一，並非整合出一個屏幕來解決所有的生活工作娛樂的需求，而是三塊屏幕能夠互相配合，在最合適的屏幕上展示最有價值的內容。記得早在『未來之路』出版的年代，三屏合一就是一個熱門的辭彙，如今十多年過去了，巨頭們仍然在這條路上徘徊和掙扎著。

然而，Apple TV 4 可能有機會終結這種無助的探索和掙扎。

三個月前，Apple TV 4 就已面世，但我並未第一時間購買，而是等待一個合適的時機，說服家裡的領導我們家除了小米盒子和兩個 Apple TV 3（一個在北京）之外，還需要第四個，也許是革命性的一個盒子。不過加入了 Tubi TV 後，研究一切有我們產品的盒子和移動設備就成了必須，所以我順理成章從公司拿回一個 Aplle TV 4研究研究（你看，公司的領導總是要比家裡的領導好說服，是不？）

四代相比前代最大的幾個變化：

• 使用了 iOS 9 的變種：tvOS
• 擁有了自己的 app store，可以下載安裝任意提交在 app store 上的 app
• 遙控器可充電可觸控，並支持 siri（你可以對著遙控器發號施令）
• CPU使用 A8（iPhone 6 的處理能力），處理能力大為改觀

這裡面，tvOS 和 app store 是最重要的變革。我們來比較一下。

四代相對和前代系統的優勢

在四代之前，Apple TV 對用戶來說是一個比較雞肋的產品。所有的 app 直接 ship 在硬體里，用戶沒有任何額外的控制 - 不對，你可以控制一個 app 是否顯示在主屏，僅此而已。儘管在軟體自動更新的時候，新的 app 有可能被添加到系統里，但那畢竟不是用戶的自主選擇，也無法適應每個人的口味。所以，在應用被電視巨頭們把控的 Apple TV 3 時代，對我而言有點吸引力的應用，也就是 YouTube 和 TED。但這些應用除了運行在一個更大的顯示屏上之外，並未與電腦上的有太多體驗上的區別，或者說，僅憑它們，我無法體驗 Apple TV 與眾不同的地方。所以漸漸地，我家的 Apple TV 淪為了 AirPlay 的附庸：即便是看 TED，我也是圖個省事，在電腦上打開，然後 AirPlay 到電視上。

四代改變了這一切。應用不再是被電視巨頭壟斷著，而是通過 app store，朝著多元化的方向發展。由於流量不再被主屏上的應用壟斷，用戶的評價左右著應用的命運：好的上榜，不好的滾蛋，就這麼殘酷。我欣喜地發現，coursera，airbnb 等新生力量看到了 apple TV 的前途，花了力氣做了點東西，雖不完美，但是美妙的一步。

（Coursera 的課程）

（airbnb 的房屋）

四代的遙控器手感和質感要好多了。新的觸摸板帶來無限的想像空間，而 Siri 的植入是非常關鍵的。Apple TV 屬於利潤很薄的硬體，所以遙控器在目前不可能做成一個類似於 iPod Touch 那樣的控制器，儘管，我覺得讓遙控器擁有一片觸摸屏能解決很多交互上讓人抓狂的地方。

所以在遙控器因為成本原因無法集成觸摸屏的時候，觸摸板 + Siri 是幾乎 Apple 手上能打出的最好的牌：複雜的輸入靠 Siri，簡單的輸入用觸摸板搞定。

iPhone 在手機領域逐漸引領潮流，靠的是一個迅速成長的 app store 和一個不斷進步的 SDK。當生產軟體的權利從一個個大中型的軟體公司被下放到無數的個人軟體開發者或者工作室手中時，生產力和創造力得到了極大的釋放，於是有了如今的繁榮。很難說是 iPhone 的硬體成就了 app store，還是 app store 成就了 iPhone，但二者形成的網路效應，互相促進互相繁榮，成為一個不可分割的軟硬體生態圈。如今，時機成熟（我不相信 Apple 沒有意識到這一點），Apple TV 也終於邁出了相同的一步。而這，也許會讓歷史重演。

有人也許會拿 mac app store 的滑鐵盧來反駁 tvOS app store 的潛力，但是不要忘了，mac 是個開放的系統，已經有根深蒂固的銷售軟體的各種渠道，mac app store 並未提供更多的附加值，所以無法成為大部分軟體首選的渠道；而 iOS 和 tvOS 的軟體分發渠道完全由 Apple 控制，所以二者更有可比性。

四代相對 roku/xbox/wii 的優勢

Apple TV 作為一個 OTT 設備，自然會被與北美擁有最大裝機量的 OTT 設備 roku 對比。如果就看視頻的體驗而言，最新的 roku 秒殺 Apple TV，因為 Apple TV 4 並不支持 4K，整個語音搜索的體驗也遠差於 roku（也許我還不太會用 siri 來更好地搜索）。

但 Apple TV 是一個多目的的客廳娛樂平台。它並不只用來看視頻。它可以用來玩遊戲，可以學習一些新的東西，而這，像極了一開始的 iPhone。論打電話，它不如 Nokia，論玩遊戲，它不如各種專門的掌機，論照相，它不如各種DC。但人們不需要那麼多東西。所以現在掌機和DC幾乎滅亡了。

Apple TV 的遙控器已經具備了一些 Wii remote 的功能，我可以安裝跳舞的 app，拿著它對著屏幕 high。我猜測，重力感應，方向感應等功能都被集成在這個小小的遙控器里，所以，wii 擅長的那些休閒遊戲，也就很快就會被 ISV 們搬到 Apple TV 上。

xbox 本來是很有潛力成為三屏合一的終結者的。微軟也一直在這個方向努力。可惜，遊戲手柄限制了人們的想像力，使其更多的時候還是一款遊戲機。當人們對一件事情的感覺根深蒂固後，想讓他們改變這一感覺很難。另外，xbox 沒有一個 app store 體量的，通過互聯網分發應用的商店。

Apple TV 的潛力

就我目前的探索來看，Apple TV 上的應用會有很多潛力，尤其是和 iPhone / iPad 進行一些互動。比較大的機會可能集中在這幾個方向。

視頻軟體

TV 是用來看各種視頻的，這是一個 OTT 設備最原始的需求，而 Apple TV 裡面，品類最多的就是這個方向。所以你看到從 netflix 到 hulu，再到傳統的電視台，如 HBO，CNN，PBS等，都有自己的一個或者多個 app。這些 app 最惱人的地方就是每個都要訂閱才能觀看，如果不訂閱，就是沒用的系統垃圾。電視台其實不需要自己的 app，他們需要的是用戶訂閱，所以未來可能會誕生獨立的 app，整合這些頻道，這會是個漫長的過程，但這裡會有很多機會。正如現在我們 Tubi TV 在整合電影業裡面各個 studio 的那些質量不錯，但已經沉沒在貨架上的影視資源一樣。Apple TV 是我們一個難得的機遇。

現在很多視頻系統都自帶彈幕。如果彈幕內容的輸入在 iPad（或者其他 pad）上完成，在 Apple TV 上顯示，那將是一種有趣的體驗，既不破壞看視頻的流暢度，又能高逼格地與其他觀眾實時互動。這個方向上有很多可能性探索。

在線教育

我一直覺得 Coursera，edx，udemy 等 MOOC 在 OTT 設備上有很大的潛力。很多學習的過程需要有至少兩個屏來同步完成。所以我一般 mbp + 顯示器來進行學習。如果 mbp（或者其他筆記本）用於跟隨練習，Apple TV 用於視頻播放，兩者可以根據對方的反饋互相控制，那將是一種多麼美妙的事情！當我在筆記本上記筆記或者聯繫時，視頻自動停止，當我使用某個快捷鍵時，視頻繼續。如果有做題的環節，用戶在筆記本上做題，Apple TV 上提供各種上下文相關的幫助。甚至，當你跟著 Andrew Ng 學習 Machine Learning 時，你還可以隨著視頻的播放查閱別人學習過程中記錄的筆記。這在現有的網站或者 app 中都可以完成，但是，有了 Apple TV，使用兩個屏一起配合，可以擁有無比流暢和高效的學習體驗。

另外一個巨大的在線教育市場 —— 兒童早教，在這裡也有巨大的發揮空間。電腦屏太小，鍵盤太複雜，這些都是制約孩子們在電腦上學習的問題。iPad 是一個很好地學習工具，但屏幕還是小了些，容易損害眼睛；Apple TV 在這個領域可能會獲得統治性的優勢 —— 畢竟，把孩子們扔在電視機旁，讓其隨意看動畫片，不如附上一點錢，讓她/他跟著別人的步調，一點點學習。

應用擴展

上面說了這麼多，其實每個應用開發商都應該想想，如今有了三屏合一的平台，我該怎麼讓同一個應用在不同的屏幕上能夠提供最合理最無縫的體驗。從這個角度上講，watchOS 上絕大部分 app 都是失敗的，因為它們除了提供一個提醒功能外，並沒有把應用在兩個屏幕上的優勢都發揮出來，當然這根 Apple Watch 的屏幕大小和電池消耗都有關係，但在 Apple TV 上，這兩個都不是問題。目前 tvOS 上的應用還在初級階段，我還沒看到讓人眼前一亮的應用。

休閒遊戲

這個方向曾經讓 wii 紅極一時，傲睨群雄。有理由相信，在 Apple TV 上，讓用戶握著遙控器進行遊戲的各類休閒遊戲會越來越多。不用光碟，可以隨時安裝下載刪除，會讓用戶在有了 iPhone 後，加速逃離掌機一樣，開始逃離客廳的遊戲機。

想像一下，你的 calendar 裡面設置了每天下午8點要練習瑜伽，到了8點，你的手機提醒你，於是你打開了電視，你指定的瑜伽 app 已經準備好這一天的課程了。未來的電視不該僅僅是可以自定義每個時間段播放什麼內容，還可以定義使用什麼 app 要完成什麼任務。

先寫這麼多，我才剛剛體驗了一天的 Apple TV 4，也許，當我學習了 swift 寫上第一個 app 之後，我會有一些更新的視角。到時咱們再碰頭。

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