圖解蘋果 2015 財年三季度財報

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本季度是過往同期中表現最好的一次，季度總收入 496 億美元，較去年同期增長 33%；凈利潤 107 億美元，較去年同期增長 39%。毛利率為 40%。總收入的 64% 來自美國本土以外的市場。自去年以來，蘋果的總收入呈現加速上升勢態。

（註：圖中細線條為對應顏色數據的最近四個季度移動平均值。下同。）

各地區收入構成比例分別為：美洲 40.7%、歐洲 20.8%、大中華區 26.7%、日本 5.8%、其他亞太地區 6%。這是第二次大中華區的銷售收入超越歐洲成為蘋果第一大海外市場，並且有加速超越的趨勢。

中國

本季度大中華區貢獻了 132 億美元的收入，較去年同期暴增 112%。Cook 說本季度大中華區 iPhone 的銷量增長了 87%，而根據 IDC 的數據同期大中華區智能手機市場增長只有 5%。本季度大中華區的 Mac 銷售額增長了 33%，同時 App Store 的收入則超過翻倍增長。

iPhone

iPhone 銷量 4,753 萬台，較去年同期增長 35%；銷售收入 314 億美元，較去年同期增長 59%。Cook 說本季度從 Android 轉用 iPhone 的用戶數為史上最高點。分解到各地區來看：西歐市場增長 30%，四倍於市場均值 7%；日本增長五倍於市場均值；韓國市場收縮的情況下 iPhone 逆市翻倍增長；印度市場也有不俗表現，本季度增長 93%，將近翻番；此外還有前述的大中華區 87% 的增長，高於市場均值 17 倍。

iPad

iPad 銷量為 1,093 萬台，較去年同期下滑 18%；銷售收入為 45 億美元，較去年同期下滑 23%。這是 iPad 產品線連續第六個季度的銷量和銷售額顯著下滑。WWDC 2015 上展示的 iOS 9 多任務和分屏顯示等新特性或許能在下季度扭轉 iPad 產品線的頹勢；如若不能，iPad 產品線或將步 iPod 後塵逐步走向衰落。

Mac

Mac 銷量為 480 萬台，較去年同期增長 9%；銷售收入為 60 億美元，較去年同期增長 9%。與此形成鮮明對比，Gartner 的數據顯示同時期全球 PC 行業出貨量（包含平板電腦）下降了 9.5%；IDC 的數據顯示同時期全球 PC 出貨量（不含平板電腦）下降了 11.8%。新款 12" MacBook 對 Mac 產品線的銷量增長貢獻巨大。

Watch

本季度最令人關注的 Apple Watch 的銷售數據因為與 iPod, Apple TV, Beats 等其他產品並類統計的關係並不能直接獲得。本季度該類銷售收入較去年同期增加 8.7 億美元，較今年前一季度增加 9.5 億美元。蘋果首席財務官 Luca Maestri 的說法是由於 iPod 和其他外設產品持續走低部分抵消了 Apple Watch 的銷售收入，Apple Watch 的實際銷售數字遠高於 9.5 億美元。據此可以大致判斷本季度 Apple Watch 產品線的銷售額至少在 10 億美元以上。考慮到本季度大部分時間 Watch 產品線的產能都極度受限，Cook 說 Watch 的表現超過蘋果的預期。

服務

此外，本季度來自服務（包括 App Store, iTunes Store 等）的收入首次突破 50 億美元，並且超越 iPad 產品線成為蘋果繼 iPhone 與 Mac 後的第三大收入來源。Cook 說本季度 App Store 的收入為歷史最高點，但未透露具體收入的數字。