Helio能助力MTK逆襲高端，摘掉山寨機的帽子嗎？

日前，在MWC2015世界移動通訊展上，各路廠商紛紛發布新品，三星推手機，華為推手錶，熱鬧得一塌糊塗。而手機廠商熱鬧，晶元廠商也沒閑著，聯發科就在開展前正式宣布了新的處理器品牌Helio。

按照聯發科的定位，Helio品牌定位中高端，而且還有將有兩個細分的子品牌，Helio P系列和X系列。其中Helio P系列定位在中端，X系列定位高端。在媒體溝通會現場，聯發科還介紹了Helio品牌下的第一款產品X10。 X10處理器將配備最高2.2Ghz的處理器核，並支持120Hz屏幕顯示等高端視頻技術。

近來，移動處理器市場新聞不斷，高通闢謠驍龍810延期，Intel把整個產品線改了名字，華為低調推出麒麟930，MTK如今也湊了一把熱鬧推出高端品牌。這個Helio意義何在，MTK能夠借著新品牌逆襲嗎？

MTK要擺脫山寨機的歷史包袱

MTK最早不是做手機晶元的，而是DVD、光碟機裡面的配套晶元。MTK的起步其實很早，早在功能機時代，MTK就開發出性價比和穩定性都很好的MT62XX晶元。

當時手機是一個高科技行業，能做基帶晶元和應用處理器的都是高科技公司。MTK作為一家台灣小企業並沒有得到業界信任。有一個段子是，MTK的高層拿著自己產品追著諾基亞的高層，用實際表現證明自己的產品品質絲毫不遜於諾基亞當時的老搭檔TI。但是諾基亞就是不買賬。

實際上，不僅僅是諾基亞不買賬，一線手機廠商都看不上MTK，甚至中國國內企業也是如此。於是，MTK開始走農村包圍城市路線，創造了一段傳奇。當時的MTK以交鑰匙著稱，MTK把軟硬體方案都弄好了，手機廠商幾乎套個殼子就能賣，於是山寨機崛起。

當年手機還在擠牙膏式的創新。黑白屏幕連圖形界面都是點陣的機器賣600元，變成彩屏就可以到2000元，再加一個30萬人畜不分的攝像頭就可以買到3000元，再加MP3功能還能再加500元。

而MTK打破了這一切，最便宜的600元機器，上述功能全部有了，還贈送識別率不錯的手寫。在前iPhone時代簡直就是逆天。於是，MTK幾乎統治了功能機市場，日韓可以靠多媒體優勢生存（屏幕品質，攝像頭質量），諾基亞不得不突出智能（塞班系統），而摩托羅拉就被衝擊的很慘。那是MTK的第一個黃金年代。

之後，MTK因為押錯了WM的寶，在安卓初期受到挫折，但是幾年後重新崛起，還是成熟穩定的技術，還是交鑰匙的方案，在低端安卓手機市場佔有相當的份額。

但是，MTK這種崛起的歷史卻給自己背上了品牌包袱，MTK等於山寨機，一線品牌用了MTK等於自甘墮落，這讓MTK的產品始終處於低端。而高通、海思的下壓，聯芯、Intel的攪局讓MTK有不小的壓力。

第二品牌突圍低端

在MTK推出MT6589前後，我個人曾經問過MTK的高層，為什麼MTK一直執著於低端噱頭產品，而不去做一個頂級性能的產品線。MTK的回答是市場需要，需要高端的時候MTK也會去做。

但是一直到2014年，MTK依然走的是高性價比路線，MTK此時其實有點像當年的豐田。當年豐田在美國汽車故障率低質量好省油已經盡人皆知，但是日本車依然是低檔、沒錢、窮人車的代名詞。

這一點和現在的MTK很類似，MTK的產品穩定，低功耗，便宜。但是山寨出身的品牌包袱把定位給限制死了，MTK做高端無人買賬。

當年豐田給出的方案是雷克薩斯，豐田彙集公司精英，集中技術力量，與賓士寶馬的頂級車型為對標對象，突出舒適的特色推出了雷克薩斯LS。8缸發動機上堆著香檳酒杯，發動機轉速突破紅線，香檳塔屹立不倒。震動控制即使拿到今天也是令人驚嘆的。技術和體驗為底蘊，商標作為區分，雷克薩斯在北美大獲成功。

如今，MTK也是這個路數，Helio在今年下半年就會有A72+A53的強大組合。（跳過A57），性能做到頂級，價格不會便宜，這個時候就需要一個新品牌來引導形象。

高通有驍龍，MTK就有Helio，用Helio抹去當年山寨的歷史包袱，這就是第二品牌的意義。

逆襲中高端晶元市場尚需時日

在發布會上，MTK公布了第一款產品X10，實際上就是MT6795，八個A53內核，頻率做到2.2GHZ，性能其實還可以，但是不能算高端產品，畢竟A53隻是低端的小核心。和現在主流的驍龍805尚有不小的差距。距離新一代產品驍龍810，Exynos 7420更是天差地別。

所以，雖然Helio品牌發布，但是產品要追上對手還需要等上半年。

從汽車行業的歷史看，第二品牌不是都能成功，雷克薩斯成功，日產的英菲尼迪就要差點，本田的謳歌就很慘了（本田其實技術很不錯）而在歐洲和中國，雷克薩斯也混的不好，遠不如BBA。

所以，即使MTK追上了高通的性能，創立了第二品牌，產品要被廣泛接受還是需要一個時間。MTK這次推Helio品牌是一個非常自然的舉動，但是能不能逆襲高端，還要等上一兩年才能看清楚。

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