被大屏手機「吊打」的平板，只有走向低端混吃等死這一條路可選？

2月2日，市場調查機構IDC發布了全球平板電腦市場最新出貨量報告。報告顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量達到7610萬台，較上年同期的 7860萬台減少3.2%，為有史以來首次出現同比下滑。

按品牌細分，蘋果在2014年第四季度仍然是平板電腦市場的老大，出貨量為2140萬台，出貨量同比下滑17.8%。三星平板電腦出貨量僅次於蘋果iPad，第四季度達到1100萬台，市佔率為14.5%，出貨量同比下滑18.4%，幅度甚至大於蘋果。而更慘的是亞馬遜，亞馬遜的平板銷量同比下降了69.9%。

與之相對應的，中國的白牌平板的銷量上漲了36%，市場份額也從32.8%上升到了46.2%，形勢一片大好。

整體出貨量的下滑、行業巨頭銷量的不景氣、高端與低端市場的兩重天……平板市場的發展更加撲朔迷離。數據顯示，在智能手機市場之後，平板也進入到了成熟期。

平板的同質化和平民化

對於IT產品來說， 在發展的早期，高端產品與低端產品的體驗差距是非常巨大的。

早期的電腦，高端型號處理器快速、內存、硬碟較大，顯卡性能較強，顯示器尺寸大品質好，體驗與低端產品不可同日而語。

而當硬體進化到一定程度之後，高端電腦和低端電腦在日常中就用不出差距了。i7處理器是快，但是i3用起來也是很快，結果就是i3處理器的電腦數量開始增加，高端型號的銷量下降。

同樣，對於平板來說，在iPad一代、二代的時候，低價的安卓平板體驗與iPad有絕大差距，與高端的三星平板也有極大差距。而到了現在，藍魔、台電的平板體驗也很好，瑞芯微、Intel的處理器也很快。

對於智能手機來說，除了使用還有一定的展示作用，而平板一般在不拿出去的給別人看的，實用性的意味更強一點，所以平板的趨勢也就更像電腦，隨著硬體的進步，高端產品變得越來越沒有必要，銷量逐漸萎縮，而低端產品越來越好用，銷量越來越大。

2014年平板市場的數據反應的恰恰就是這種趨勢。代表高價的高端品牌銷量與市場份額雙萎縮，而中國製造的白牌平板增長迅速。

大屏手機對平板的替代

我們注意到一個有趣的現象，雖然平板在2014年總體相對於2013年銷量有小幅提升，但是具體到2014年四季度，銷量反而下降了。

2014年四季度發生了什麼事情？蘋果發布了大屏幕的iPhone6和iPhone6 Plus，蘋果智能手機銷量暴漲46%，四季度平板銷量的微微下降恰恰體現了大屏幕手機對平板的替代。

在平板電腦出現的時候，蘋果還堅守著3.5寸的手機平板，10寸的平板與3.5寸的手機差距是非常大的，兩者井水不犯河水。

而到了2014年，智能手機已經發展到主流5.5寸到6寸，甚至有個別7寸的產品，幾乎與平板電腦完全接軌，替代就成為顯示的問題。

7.85寸平板和7寸的手機差距已經非常小，甚至6寸的手機稍微距離眼睛近一點就可以當平板來用。人們還需要再購買或者一個單獨的平板嗎？

在高端市場，因為平板的價格昂貴，這個趨勢表現得更明顯一些，所以蘋果、三星和亞馬遜的份額下降的比較多。在低端市場，由於消費者層次的原因，高性能的大屏手機普及沒有那麼快，還會晚一兩年，但是大屏手機對平板的替代已經形成趨勢，未來幾年隨著大屏手機的價格下降，這個趨勢會表現的越來越明顯，平板市場實際是有危機的。

尚未發掘的平板市場

因為iPad的原因，平板從一開始就被定位在家庭娛樂的工具。當時IT業界嘲笑iPad是大一號的智能手機，實際是有點道理的。

平板到現在都被定位於比手機平板大一點，可以用於家庭或者公共場所的娛樂工具。大家購買平板，基本也都是這個用途，男人們打打遊戲，上上網，女人們看看電視劇，孩子當作遊戲機，偶爾當作教學工具。

而事實上，平板從原理上來算是一台計算機，計算機是可以用來工作的，而行業市場這一塊並沒有被平板廠商所重視。

從理論上來說，我們的教育課本都應該被電子墨水屏幕的平板所取代，全國的學生和被教育的成人有多少？這是多麼巨大的一個市場？

理論上，醫生不應該手寫病例，而應該通過平板記錄病人情況，綜合聲音、圖像、視頻、文字來做電子病歷，下達處方，這又是多大的市場？

這些潛在的市場容量都沒有被發掘出來，平板還有非常廣闊的空間，欠缺的只是可行的商業模式。

所以，平板目前看似進入了低端替代高端的成熟期，而且面臨著大屏手機的替代。而事實上這只是娛樂用途平板的飽和與替代。

在行業用途上，平板還有廣泛的發展空間，平板行業還有非常大的機會。

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