swell bottle為什麼那麼火?

商業分析


我認為swell之所以能火爆全球,主要是因為它四兩撥千斤的借力能力。

我認為它主要借用了以下4種力量:

1,借人們的環保主義者理想身份之力。

2,借時尚圈名人的推薦,人們追求時尚的跟風之力。

3,借公關之力。

4,產品本身的高顏值和性能之力。

下面逐一分析:

1,借人們的環保主義者理想身份之力。

創始人Sara在創立swell bottle公司之前是一位註冊會計師和哈佛的MBA學生,促使她設計出這款漂亮的保溫杯是源自於她的一個美好的環保願望,美國每年大概有500億個塑料水杯被丟棄,作為一個環保主義者,Sara希望設計一款好看的保溫杯來減少人們對塑料杯的使用。

swell官網有其創始人Sara的寄語

正因為有這樣的創業情懷,感染了很多消費者,購買這個產品能讓身邊的朋友覺得自己是個夠環保的人,所以swell能借用到人們的環保主義者理想身份的力量。

2,借時尚圈名人推薦,人們追求時尚的跟風之力。

Swell第一次在在時尚圈露面是美國脫口秀主持人奧拉普在《O雜誌》上的推薦。

在她的推薦下,帶來了非常好的時尚引導效果。

進而在instagram上很多名人也進行過分享,包括好萊塢的Tom Hanks 、茱莉亞等、Kaley Cuoco、劉詩詩等。

在各路明星的推薦和分享引導下,swell嫣然已成為一款網紅般的時尚品,網友也開始了全面的跟風。

3,借公關之力。

你一定在朋友圈看過這樣的文章:《誰說創意不值錢?這個哈佛美女做了個瓶子,狂銷400萬個》

與星巴克的合作:

與奧迪的跨界合作:

一系列的公關報道、和其他國際品牌的跨界合作,使得swell的銷量如虎添翼般地增長,品牌也是深得人心。

4,產品本身的高顏值和性能之力。

swell的顏值就不用多說,直接上圖:

總結:

總之,swell能火爆全球,主要是因為它借用了上述4種力量:

1,借人們的環保主義者理想身份之力。

2,借時尚圈人推薦,人們追求時尚的跟風之力。

3,借公關之力。

4,產品本身的高顏值和性能之力。


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