被收購的品牌為什麼還有保存的必要?
360收購了世界之窗瀏覽器,無論是普通版本還是極速版本,360和世界之窗現在做的產品都異曲同工,我想請問一下,那世界之窗瀏覽器這個品牌還有存在的必要麼?還有什麼理由促使360保存這個品牌?
1.首先要數據說話,360安全軟體裝機比例非常高,很清楚各種瀏覽器的裝機數量和用戶使用頻次,保留或者不保留世界之窗,完全不用拍腦袋,只要看裝機總數量、使用頻次、變化趨勢等幾個指標就可以做出決策;
2.用戶定義不只是是所謂的IT精英或者白領,而是基數巨大、普普通通、電腦一竅不通的普通的人們,他們現在還用著雨林木楓、深度的安裝,用著IE6內核,用著內置的世界之窗瀏覽器,所以360不會輕易放棄一個穩定的群體。
3.更多的品牌意味著更多的輾轉騰挪的機會,如果再次出現360QQ大戰的場景,世界之窗可以作為備份選擇推薦給用戶,避免用戶直接落入競爭對手。
4.在資金充裕的情況下多個品牌可以加強內部競爭,兩個團隊的良性競爭可以帶來持續的戰鬥力,另外可以分別嘗試更多創新,並將驗證的創新共享到另外一個產品。感謝邀請,我覺得李先生已經說的很到位了。
另外,弱弱的對周先生說一聲,HP收購的是康柏,CAMPAQ,並且噁心的把CAMPAQ標定為低端品牌。做的非常非常非常垃圾。說實話,收購的就是它現有的品牌,技術可以慢慢過渡,但延續品牌里的使用量才是收購的目的.
看具體情況和企業的策略吧。對於收購的是用戶粘度大的,或者用戶認可度很高技術性稍弱的,保留其品牌很重要,尤其是品牌價值比收購其的公司主要品牌價值還高的。對於技術性基礎很高的企業,而且產品面向對象不是大眾的,在被其他企業收購後,有可能因為某些原因,原本品牌印記會被消除。
收購一個品牌同時也要爭取這個品牌的原有客戶群吧,如果收購來就停止這個品牌的運作,這個客戶群就失去了,重新培養建立客戶群明顯得不償失
當然為了惡意競爭收購品牌的除外這些主要還是考慮被收購品牌的品牌價值、用戶忠誠度和品牌覆蓋範圍吧, 不一定收購就是為了技術,有的時候,或許就是為了買這個品牌。
比如聯想收購IBM的PC事業部,就是想通過一個已經獲得用戶認可的品牌擴大自己的影響力,和聯想在國際市場的地位。
HP收購康寶之後,將康寶作為了一個系列產品線的子品牌,與原有品牌同時存在,各自有針對的用戶群體。
當然也有品牌被收購之後,考慮到企業品牌的整體規劃,將被收購品牌與原有品牌進行了融合,比如AMD在收購ATI之後,後續的過程中發布了新的AMD品牌,而ATI則很少再進行使用了。有種感覺是,保留高端的用戶品牌來滿足高端的用戶。
相對於360瀏覽器的小白用戶來說,另一部分用戶像我這樣需要簡潔、快速、穩定不假死的瀏覽器,世界之窗就是很好的選擇。看了最近一次瀏覽器份額數據,世界之窗還是有著自己忠實的用戶群。
那就保留雙品牌唄,反正技術差不了多少的。。。
唉,又槍貼了。。。作為世界之窗的老用戶真為難~只有在及其惡劣的同一大品類產品紅海中,用於在 模糊戰術或隔離戰術 中攻擊後發中小品牌的時候,才會啟用。
這個備份的品牌,會以聚焦一個細分領域,去和這些後發品牌,包括後發的細分品類交戰,打得一片焦土.....
然後主線品牌,主線品類,才會收割紅利,界定新的行業規則,形成事實上的壟斷。
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