如何評價此次優酷煥新所做的自閉症兒童愛心枱曆項目？

最近看到優酷升級換了新logo，還有很多品牌煥新的宣傳內容，其中還看到公益向的活動——自閉症兒童枱曆的眾籌活動走進自閉症兒童的世界 - 優酷眾籌。不知道大家怎麼看待此次自閉症兒童活動對於優酷品牌煥新的意義？二者之間有什麼樣的關係？為什麼要從公益向來做這件事？

最近在讀梵高的《梵高手稿：梵高書信、畫作、珍貴手稿 》，配合著《親愛的提奧》兩本一起看，在這大冬天的也感覺溫暖了起來，比心靈雞湯溫暖多了。在梵高的世界裡，你會突然發現，一個患有孤獨症的人，心靈里是多麼富庶的世界：

比如他在1878年7月16號給提奧的信里這樣說：

科爾正在休假，今天早上，我和他又去了長著石南的荒地和松樹林，過了磨坊之後再走一段路就到了。我們給他的兔子采了很多歐石楠，這顯然是它們最喜歡的食物，還採了一些其他的東西，裝了一整框子。我們在松樹林坐了一會兒，一起畫了一幅埃滕和周圍地區的地圖，包括布萊斯堡、斯布隆德爾、特黑克和霍溫。

我常常想念你，很高興你在那邊一切都好，還找到了讓你眼前一亮的作品，藝術是滋養現實生命的必需品。因為這是真正的藝術，是用心性和靈魂加上才智創造出來的作品，就像那些你知道或可能親眼見過的藝術家們，對他們來說，文字和作品就是他們的生命與靈魂。

整本書看下來，又孤獨又美好，只能用「感動」兩個字來形容。你會發現梵高跟我們想像中的精神病人不一樣，在某一方面，或許他比我們一般人缺失，但在另外一些方面，彷彿是上天的一種補償，他比我們一般人更加善於發現生活中的細節和美好，更能體會到隱藏在生活中的小確幸。相反，像我們這種「正常人」，都已經經常體會不到什麼生活中的美好了，每天一起床就對著電腦，寫完字晚上匆匆睡覺。我很多朋友，晚上加班到1、2點睡覺都是家常便飯。不要說整日被霧霾所籠罩，就是天氣放晴的時候，也極少有時間能出門走一走。

自閉症，又稱作孤獨症或孤獨性障礙，不知道梵高的孤獨症是否屬於自閉症的一種。但真正的自閉症，約有3/4的患者伴有明顯的精神發育遲滯，部分患兒在一般性智力落後的背景下某方面具有較好的能力。患有自閉症的兒童智力比一般兒童要低，然而他們跟梵高一樣，並不代表著他們有著貧瘠的內心，透過優酷做的這份日曆，我們可以看到這些小孩的內心是這樣的：

或者是這樣：

也許你很難想像這些充滿激情和張力的畫，出自於一群患有自閉症的兒童之手。正是這樣一群內心擁有力量手中擁有藝術才華的孩子，這樣一次機會向外界展示了，他們的作品其實很酷，他們的世界其實很酷。

身為廣告業的從業者，我覺得優酷關愛自閉症孩子的公益項目有幾個特別巧妙的地方，值得我們去學習和借鑒：

1. 關注的是一個容易被忽略但急需被大眾了解的群體。自閉症這個詞在國內確實是不太被重視的一種疾病，很多人甚至還不知道這是一種生理上的病，以為自閉症僅僅是不太想說話內向的人。然而這個群體非常龐大，在國內就達到了千萬之多，並且這個數字在逐年攀升。讓更多人了解自閉症兒童，這本來就是一件很值得做的公益事業。

2. 幫自閉症孩子向社會展示積極的一面，優酷很好地抓住了他們不為人熟知的閃光點——藝術才能、會畫畫。這就好像我們平時路過街旁，比起那些磕頭叫慘的人群來，我們更願意幫助那些會拉二胡的、談吉他唱歌的、寫字的這種有才藝的人，在網上也是同樣的道理。而且畫畫跟文字比起來，更容易在微博和微信這些SNS平台上傳播。

3.也是回答你這個問題， 被傳播主體和傳播主題的主題正好契合。自閉症兒童雖然有某些生理上的缺陷。但是透過他們的畫作，更多的人能了解到，其實他們的內心世界和力量其實很酷。這也與優酷這次品牌大煥新所想傳播的「這世界很酷」的主題相吻合。這個主題同時也符合自媒體時代的特點：過去的媒體都是組織和企業，而在人人皆是自媒體的時代里，每個個體都是不可忽視的內容製作的主體，世界都很酷、值得去關注。當然，無論是個人還是企業，能做一件善事本來也是很酷的一件事，其本身也是「這個世界很酷」的一部分。

就這個段位來講，這一次的傳播無論是人文情懷、社會公益、還是傳播力度都很到位。

優酷身在激烈競爭的視頻行業，正面有騰訊、愛奇藝、樂視這些同等級別的大佬，細分類還有Bilibili、鬥魚這些平台競爭，除了靠內容本身吸引觀眾之外，依靠營銷重新定位觀眾對視頻網站的品牌認知，拉開自身和其他視頻品牌在觀眾心中的辨識度尤為重要。

能將一個普通的活動變得更有人情味兒、更溫暖、更有人文情懷，這或許也是我們這些創意策劃師在這個世界存在的意義吧。

體現社會責任

增加品牌好感度