二〇一五年大眾汽車的新標識字體是更好的設計嗎？

01-29

大眾汽車此次由 MetaDesign 公司操刀，將基於 Futura 的舊 VW Headline / VW Utopia 更換為全新設計的 Volkswagen Head / Volkswagen Text。

新字體與前任相比的優勢何在？

這會讓大眾汽車的品牌失去性格嗎？

Futura 看起來「老氣」嗎？

這次字體更改與〇九年同樣由 MetaDesign 主導的奧迪新字體相比，誰更成功呢？

我對知乎的庸俗人群和惡意評論管理感到失望。

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futura字體的很有特點，幾何性強，不適合閱讀，適合用來看。比如做一些比較現代的標題，或是一些偏視覺的設計。

新的字體在閱讀性上就更為友好，減少了字體本身的特徵，進而對內容的表達更為有效。

而且從上世紀futura這類字體被設計出來以凸顯未來感和現代感以後，反而故意凸顯現代感這件事顯得很「上世紀」。

這個字體更改並不會使大眾的品牌失去特點，反而沒有稜角和過於顯眼的特徵才是大眾的一大特點。這個新字體與大眾的氣質更為契合。

對字體設計不太懂，只回答第二個問題：『這會讓大眾汽車的品牌失去性格嗎？』

不會。

大眾在海外的形象和國內有很大差異，國內大眾更多是以可靠、結實、品質感著稱。當然近年來爭議比較大，尤其在知乎上，褒揚大眾『可靠』根本就是政治不正確。但無論車黑們怎麼得瑟，從國內的消費者調研結果來看，大眾以及德系ABB在信任度和美譽度上依然是遙遙領先其他品牌的。但這一形象缺點也很明顯，就是偏沉穩、老氣、古板。舉個例子，A級車銷量最大的朗逸系列，在論壇上的活躍度遠遠不如排名第二的福克斯，就是因為車主的氣質差別很大。

但是國外Volkswagen最核心的價值並不是Reliable（這是其中之一），而是Authentic。這個詞比較難翻譯，可以理解為真誠的，可信的，不矯飾的。關注一下國外的大眾歷代廣告就可以看到，大眾的品牌調性從來不是古板，而是很親民，經常抖抖小機靈玩點小逗逼的（譬如著名的北美黑武士廣告）。

說回字體本身，老的Futura是基於包豪斯理念的，比襯線字體來顯得更簡潔，貼近普通人，但是半個世紀後已經顯得很old school了，和中文黑體字差不多。新的字體更符合現代普羅大眾的審美，更有親和力。所以這個字體設計的改動，恰恰是符合Volkswagen一貫的品牌個性的。

其實我更好奇中國區的字體會改成什麼樣，現在國內大眾用的是漢儀大黑和中黑，和Futura是可以對應的。新的字體這麼活潑，中文會比較難辦吧。

1.Futura產生於現代主義設計剛出現不久的年代（1924年，發行與1927年），整個設計界和藝術界都在和傳統風格和新的工業風格做周旋和抵抗，而futura一方面是為了適應新的生產和傳播方式所作，很長一段時間更是彰顯工業化的態度和致敬。現在很明顯已經慢慢走出了那個「瘋狂」的年代，宜家都從Futura改成了Verdana，似乎可以說我們已經把機器大生產當成了理所當然的事了，更不要說致敬了。就像我們聯繫別人用手機會覺得理所讓然，信鴿時代的人對此事不可想像的。

2.也許這才是「大眾」的性格？

3.不老氣。

在現在看來，futura字體略顯古典，和而Volkswagen字體看起來更具活力。

你不說，估計好多消費者都不知道他們換了字體，難道因為換了字體就不買大眾了？所以，不會有影響