廣告公司的策劃與媒介策劃差異在哪？

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廣告公司媒介策劃更注重中媒體組合策略打法，而策略策劃呢？圍繞客戶需求進行整體大方向把控，傳播規劃制定（媒介策劃根據媒體需求指定策略）？這兩個職位哪個更有發展？ ps：媒體出身，今後還想回媒體！

廣告策劃是策劃廣告應該說什麼，即廣告的內容，輸出的核心信息是什麼。

未來發展方向：正常升遷就是策劃總監，品牌總監，在廣告公司可以掌管策略部，去甲方可以轉戰品牌部、市場部，也可以做商業諮詢。

媒介策劃是策劃廣告在哪裡說，即廣告的載體，是投電視還是投戶外，投互聯網。投電視的話是投哪個台，哪個時段，哪個節目。

未來發展方向：正常升遷就是媒介策劃總監，也可以去媒體做策劃、做市場、做銷售。

題主問的應該是creative agency的策劃和media agency的策劃之前的區別。前者一般叫做strategic planning，主要是市場分析，品牌定位，傳播主題等方面的內容，側重於brand communication。後者的策劃分為strategic planning和tactical planning，但注意media agency的strategic planning和creative agency的不一樣，主要是做媒體投放的策劃，比如消費者的媒介接觸習慣分析，媒體環境和趨勢分析，以及媒體組合的規劃和idea。tactical planning一般是在媒體策略定下來後，做電視和視頻貼片投放的排期優化，比如如何在不同市場分配grp和預算，投放力度和行程的安排，以及頻道和節目線的選擇。

策劃是立足現實，以創意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優化方案，以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策並運用謀略的過程。這是一個系統性的工作，有著自己獨特的運作模式。

媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑藉廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。

還望能明確策略與媒介策劃兩職位的未來發展方向，多謝

收到邀請，正好今天休假就來回答一下這個問題。廣告公司分為三個部門，依次是策劃，策略策劃，也就是TP，最後是購買，但是現在很多公司Tactical Planner和購買，即booking是一起的，像星傳和OMD。也有是三個部門的，像群邑和凱洛。在廣告公司公司策劃是掙錢的部門，負責對付客戶，制定投放戰略，TP負責在策劃決定了什麼媒體以後出排期。既然題主都去廣告公司了，不去就去掙錢最精華的部門，學學4A的精粹，以後去媒體做市場，做銷售都不成問題。