創新電視購物欄目?
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1、電視購物欄目節奏把控、話術歸納,鋪墊多久,產品介紹多久,什麼時候催線,什麼時候介紹優惠和贈品組合?
2、怎麼才能達到分鐘銷售最大化,話術對於整體電視購物欄目影響佔比有多大,是話術影響大還是,商品圖片,商品種類,還是優惠組合?請高人指點
電視購物節目不同於其他電視節目,通常的時間在30-90分鐘以內。他有著節目的屬性:吸引、停留。也有著銷售的屬性:最大化銷量。
那麼問題就來了:
1 如何吸引更多人關注這個節目 (也就是話務中心能夠接到很多電話,很多人習慣稱為拉線)2 如何在最短時間內介紹清楚商品的屬性:功能、特點、價格(簡明扼要的介紹能節目最初吸引一部分觀眾打電話進場 稱為 起線)3 如何最快的解決 電視觀眾內心的疑問 怎麼用?好么?是真的么?來自哪裡?最重要的就是:和我有什麼關係?解決好以上問題是一個電視購物節目製作人必備的素質。
那麼,為了能夠更好的製作一檔有銷售力的節目,首先要有以下素質:1 體驗精神 商品到底好不好自己先用才知道2 催眠技巧 如何讓商品的賣點變成顧客內心的痛點3 畫面感 如何讓一個商品呈現出最美的吸引人的角度4 節奏感 讓節目不拖沓 吸引-起線-下單-拉線
當然,想要做好一擋購物節目還有很多必備知識,就不一一詳述了。 其實電視購物的節目製作並不比一般電視節目製作簡單,可是由於這個行業內在中國也就剛剛起步發展的狀態,很多模式都在抄襲。許多所謂的行業內製作人也都是半路出家,甚至有些PD都沒有基本的節目製作經驗,有從攝像轉行的、主持人轉行的、還有廠代轉行的。很多人以為,電視購物節目就是 騙!讓主持人瘋狂的促銷!不講究畫面質量、不講究話術的合理性、不講究節目的節奏性,更有連商品都沒用過就上節目的從業人員。自己都不信服的東西,如何推薦給別人呢?希望能幫到你喲!推薦閱讀:
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