同樣搶激活碼，為什麼國外知名遊戲商讓國內代理的激活碼反而比國內遊戲商自己做的激活碼好弄？

01-28

我曾以為國外知名廠商激活碼難搞，沒想到其實很容易。比如暴雪公司，我曾經想玩爐石傳說，就申請了激活碼。本以為等我拿到激活碼基本上也就公測了，沒想到你只要按照步驟老老實實來，激活碼很容易到手。風暴英雄也是如此，甚至神之浩劫也一樣。反而國內一些遊戲商激活碼特別難弄，比如騰訊自己做的遊戲，想弄個激活碼比登天還難，什麼原因？有貓膩嗎？

因為外國說測試就真的是測試，國內一般所說的測試是宣傳手段

關於這個問題題主可以看右小死的幕外戰爭系列，第二集比較詳細的介紹了激活碼產業鏈。

Bilibili:

http://www.bilibili.com/video/av2280238

優酷:

http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ2NDk5ODg4.html

你說的那是騰訊吧？

騰訊的天刀去年七八月份有個測試

充1年超級會員（240）會送一個

還有其他各種方法

比如每個激活的人可以送出一個小星星

集齊5個小星星可以激活

淘寶一個星星賣50

比如微信上面可以1毛（還是1分來著）抽碼

當然了我是沒聽說有人抽到過

今年MHOL也玩這一套，還特么一個號可以抽3次

還有去年腿靈一個碼1000多，淘寶上百單交易

再看網易

爐石、風暴、D3我都是填表就送碼了

去年還有個天諭，也是填表就送了

不過也有人說挺難的……

總之

國內那些測試多半都是為了賺錢

國外多半都是正經測試

看還沒人評論到這個點就進來補充一下

中國的「激活碼」宣傳手段，其實就是「飢餓營銷」

原理: 所謂「飢餓營銷」是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、維持商品較高售價和利潤率的目的。

概念出自: 飢餓式營銷是在孟子「君子引而不發，越如也」的基礎上演變而來的，類似於囤積貨物、待價而沽。

西方經濟學中的「效用理論」，是指消費者從對商品和服務的消費中所獲得的滿足感，它屬於一個心理概念，具有主觀性，這一常識在營銷學中被稱為「飢餓」營銷。

結合企業: 企業運用「飢餓」營銷的前提是企業產品品牌和產品質量擁有足夠的號召力，然後再運用飢餓營銷方式使其價值和號召力成倍地放大，為以後的持續熱銷打下基礎，並建立忠誠度更好的客戶群體。所以飢餓營銷不能簡單地理解為「定低價-限供量-加價賣」，強勢的品牌、良好的產品、出色的營銷才是關鍵，才是基礎。（以上均引用自百科）

舉個栗子，參考小米官網新手機的預售，讓人們在網上進行搶購，給予限定的數量以及折扣的額度，打心理戰讓人們關注並且心動。

而且很多飢餓營銷伴隨著「預售」，就是先交錢，貨你一個月後見著。對外說的好聽是先付款預定搶佔先機還坐擁折扣，對內其實就是先行回收一部分資金，再將資金投入新一輪宣傳。

這裡應該提一個名詞「貨幣時間價值」，大體就是，你沒見著貨，錢又被別人圈走了的這段時間，你的錢都是給別人創造效益。

我記憶中是記著貌似是從《九陰真經》開始，國產現在tmd是個遊戲都哭著喊著內測搶激活碼的壞毛病，因為遊戲公司發現這是一個特別有效果的宣傳手段。

其實真跟樓上一個朋友說的一樣「國外的遊戲測試是真的測試，國內遊戲測試很多其實就是宣傳」可能壓根就沒做完，要不現在都喜歡先上線搶佔市場，然後再快去迭代的戰略方法。

嫌長的先放結論：國內廠商的激活碼有附加的特殊的宣傳目的，導致其申請步驟繁瑣通過率低

測試激活碼的本質是遊戲處於一個半成品未正式公布狀態下，不能大規模布置伺服器，所以只能在有限的承載壓力內讓儘可能多的核心玩家進行遊戲從而得到第一手的測試反饋從而完善遊戲質量。

激活碼就是篩選那些核心玩家的過程，一般數量達到伺服器上限就停止發放了，測試會隨著內容增加需要擴容測人數就會再發碼，同時一些有份量的IP會顧及前期的宣傳公共策略進一步篩選測試資格，以免造成公關危機（小白：這遊戲我玩過測試版了就是個渣大家不要買了）

激活碼之於大廠玩家的意義是可以提前接觸到未發布的遊戲內容，但代價是測試版會有很多的問題，與最終發布成品也會有區別。也就是說，只有IP或系列的死忠粉絲才會有這樣強大的好奇心與一定的受虐傾向和耐心去玩一個毛胚版並給它不停挑錯

這裡回答樓主問題的核心，我簡單分兩條線來說：

國外大廠是：有好的IP系列或名聲--粉絲玩家多--對IP的新遊戲有強烈好奇心的玩家多--激活碼非常火爆

國內：沒有名聲的IP--強勢打廣告放出測試消息激發玩家好奇心--激活碼手續複雜玩家以為人數眾多篩選激烈--達到宣傳目的

題外話：實際上大廠的市場部在進行對外宣傳的時候測試版是一個十分忌諱的話題，對於一個不完善的半成品宣傳哪些要公開哪些不要公開都要經過內部十分激烈的討論與分析，這些相當程度上都是取決於測試版給出的反饋的。因此一些前期的內部測試有著非常嚴的保密條例，像暴雪的風暴英雄幾乎是將早期公布的暴雪全明星那個版本全部推倒重來（名字都變了不是么），Windows也有著名的內部員工狗食預覽版，據說用狗食版的員工要麼罵著用，要麼哭著用

暴雪雖然渣，應該還沒到和騰訊比的地步。

順便一提當年dota2的碼。

製造供不應求「假象」、以維護遊戲產品形象和提高關注度的策略。詳情看飢餓營銷

暴雪簡直業界良心啊。風暴英雄，爐石傳說，暗黑三，內測資格真的是，只要你申請了，沒多久就會有的。

這裡不得不提鵝廠，劍靈這是什麼鬼，戰爭雷霆這是什麼鬼，CODol是什麼鬼，測了一年了還在測

還不是為了飢餓營銷炒熱人氣，比如說劍靈，一個激活碼都能賣500。