蘋果公司不同時期的 slogan 各有什麼特點？

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Wikipedia | List of Apple Inc. slogans

蘋果不同時期的slogan無論是風格還是理念都各自大有不同，既見證了其公司軟水平的提升，也從另一方面標榜了當代整個行業的宣傳趨勢。（本文翻譯部分為個人自譯，資料及觀點也來源於個人，與NotebookCheck沒有任何關係，圖片來源於Google Image）

------------我們從以前到現在蘋果的各個時期的slogan以及當代標誌性產品產品來簡單看看------------

1970年代：Byte Into An Apple（咬一口蘋果/用蘋果載入位元組）.

這個slogan蘋果從70年代一直用到80年代，使用了同音詞「Bite（咬）」和「Byte（位元組）」做出了雙關語。一是表明了當時蘋果公司的主要產品為帶內存的個人電腦系統，由於Apple II的成功，蘋果的產品由僅有主板的PC變成了自帶一體交互的PC。二是為了公司擴張，蘋果選擇了更Creative和Notable的LOGO，這個Slogan也能很好的呼應。↓

Apple I↓

"Apple introduces the first low cost microcomputer system with a video terminal and 8 kilobytes (KB) of RAM on a single PC card!"

「蘋果隆重推出第一台在一張單PC卡上載有顯示終端以及8KB內存的低價微計算機系統啦！」

當年蘋果公司的兩個Steve在車庫裡純手工拼出了Apple I，銷售市場也僅是當地的一家電腦耗材店。。

Apple II↓

相對於Apple I的默默無聞（相對），Apple II則給PC行業帶來了一次革命，蘋果憑藉它的第二個產品，走向了世界，先不說蘋果如何靠著這款產品狠狠正面肛了IBM這個巨頭，據我父親一些朋友所說，90年代還有很多國內大學在使用Apple II系列的電腦。新的logo和slogan也體現了蘋果的逐漸成熟。

70年代末-80年代初：「Simplicity is the Ultimate Sophistication（極簡為精）」

蘋果是較早提出簡約風格的公司之一，而且它的極簡風設計理念也比較超前。蘋果的這個slogan標誌了蘋果的再次轉型。但不得不說，當年不成熟的蘋果對於市場操控真的不是很到位，尤其是高端產品，售價過高。

Apple II Plus（蘋果最早的Plus產品）↓

Apple II Plus採用了更大的內存以及很多顯著地性能改進。為了更加便於攜帶以及降低售價，蘋果去除了它的自帶顯示器。

Apple III↓

Apple Lisa↓
其實這兩款產品在當年無論是評價還是性能都相當的好，但最大的問題是Apple III售價為7800美刀（相當於今日22000美金），而Apple Lisa的售價為10000美金（相當於今日28000美金），受眾面過小。

1980年代："Soon there will be 2 kinds of people. Those who use computers, and those who use Apples." (早期)

「很快世上會只有兩種人，用電腦的，和用蘋果的。」

"The Computer for the rest of us" （中期-後期）

「僅剩之人終將用果。」

值得一提的是Slogan後者剛被採用的時候蘋果推出了極其經典的《1984》廣告，其中蘋果重現了一段喬治奧威爾在1949年所寫的小說《1984》中的場景，大洋國首腦Big Brother在用電視視頻為公民洗腦，然後一女子用托比昂的小鎚子丟碎了屏幕，隨後畫面顯示——蘋果將發布Macintosh電腦。這波超級碗廣告令人印象深刻，十分蘋果，十分stylish。當年的PC市場被IBM，微軟等公司「壟斷」瓜分，很明顯蘋果表達了要破除陳規，打破傳統，用自己的個性徵服世界。

而兩個Slogan同時都表達了蘋果對於更大市場的渴望，基於PC產業又獨立於巨頭們的控制，蘋果的設計從來就不是該被限制的。

初代Macintosh↓

Mac的圖形交互系統改變了世界，每台一體機Macintosh都會隨機附贈鍵盤和滑鼠。

Macintosh Portable↓

我真不知道該不該把這玩意兒定義為筆記本電腦。。但是這確實是蘋果的第一台可以電池用的攜帶型電腦。

1990年代："The Power to Be Your Best."

「強你所強。」

"Whats on your PowerBook?" Campaign.

「你的PowerBook里有什麼？」計劃。

1986年蘋果的Macintosh廣告大走科幻風，再次用電影級的宣傳片給用戶留下了極為深刻的印象。這個Slogan沿用至90年代，同時也給Macintosh打下了一個定位——你的辦公、生活好幫手。

PowerBook 140↓

真正意義上的筆記本電腦，改寫了PC的歷史。 "Whats on your PowerBook?"計劃中，蘋果僱傭大量的名人代言，讓他們敘述在日常生活及商務使用中PowerBook令他們多麼受益等等等等

1995- ：「Think Different.」

時值90年代後期，蘋果已經成為了PC業界的一位老大哥。貫徹了其一貫的創新精神，蘋果不僅在硬體、系統方面不停更新換代，同事也在外形上做出了大的革命，因為當年的PC機器一般都是「傻大黑粗」。為了對應這個slogan以及極簡風的設計語言，蘋果也更換了原來的彩色logo。當年的iMac G3被稱為「水果糖」，即便今日在很多發燒收集者群體里也炙手可熱。

iMac G3↓

機型可選多色，當年設計超前，而且性能優越。也是第一款使用單色logo的蘋果產品。

1998年發布的iMac G4↓（經指正，應為2002年）

貫徹極致的極簡風格。

水果硬糖Power Macintosh G3↓

蘋果與很多廠商相似，但又截然不同。它賦予每一個產品一個令人印象深刻的slogan，但每個slogan又卻都有一個能相互呼應的主題。蘋果的Slogan並不只是用來吸引消費者眼球，它代表了蘋果，乃至20世紀末PC行業的發展史。

什麼意思？