曼聯為什麼是商業上最成功的俱樂部？什麼是「曼聯模式」？

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上海的阿迪達斯的旗艦店，進門口賣的都是曼聯球衣，後面才放皇馬啊、拜仁啊、車子啊之類的球衣。

有些球員買來之後，光賣球衣的利潤，就把轉會費抵的不要不要的，例如孟菲斯、小豬，相當於一毛錢沒花，還賺一筆。

曼聯為什麼是商業上上最成功的俱樂部？先看看曼聯在商業上有多成功：

1. 球衣贊助合同方面：

曼聯官方宣布簽新球衣贊助商十年長約7.5億鎊

這是足球歷史上史無前例的超級高額贊助合同。在拜仁和阿迪達斯續約之前，甚至沒有一家球衣合同能夠接近這個數字。而在新球衣發布之後，結果是：曼聯新球衣銷量狂破紀錄大漲50%！阿迪老闆樂瘋。沒錯，曼聯能為自己賺錢，也能為贊助商賺錢。

2. 胸前廣告方面：

7年2.1億？3.5億！曼聯新贊助合同被曝乃真天價

和這個金額比，皇馬的阿聯酋航空以及巴薩的卡達基金會都差了很遠。如果不是切爾西和橫濱輪胎簽約，那麼幾乎沒有任何一支歐洲球隊的胸前廣告金額可以接近曼聯。至於意甲？最高的薩索羅連曼聯的一半都不到……

3. 德勤的俱樂部財富榜：

德勤的FML大家應該都知道，從05-06賽季到現在的10份榜單里，曼聯三次第二，五次第三，兩次第四。和皇馬巴薩一樣，曼聯在財富榜上的排名很少受到成績的影響而產生大的波動（當然了上個賽季曼聯缺席歐冠應該會對最新一次的排名產生重大影響，主要是轉播分成和門票收入的下降）。

曼聯的商業開發為什麼這麼成功？

具體的分析，有知乎用戶珠玉在前，我就不多贅言了。請各位移步下文：

AC米蘭的經濟實力為什麼會這麼慘？ - 知乎用戶的回答

原文作者是 @Lennon Dong（抱歉沒能@上），他在文中寫明了未經允許不能轉載，所以我就不貼原文了。這份回答通過比較AC米蘭和曼聯商業開發上的差距，側面解釋了為什麼曼聯的商業開發這麼成功。

以上。

球迷多，優質球迷多，球迷購買力強。不說，我去買帽子了。

單一角度看，

曼聯在英超是這幾乎是英語區最高水準的聯賽頭牌。對於美國市場來說是一個非常大的融入優勢。

曼聯這幾年的胸前廣告，雪佛蘭，AIG 都是美國的企業。能在美國和歐洲市場都有巨大的影響力，商業價值當然不容小視。

歐洲範圍內商業價值最強的應該是皇馬，尤其在拉丁語區他們的影響力是非常巨大的。但是到了英語區這個優勢就不足了，這也是為啥自弗羅倫蒂諾二次上台後就總有消息說皇馬要收購魯尼，後來又天價收購貝爾的原因，因為這兩人都是英語區的極聚影響力的巨星了。

個人認為這些都是跟每個點相輔相成的。首先，英超是世界上最受歡迎的體育聯賽之一。而在這個92年創建的超級聯賽中曼聯又是沒降級過的球隊之一。球隊一直在頂級聯賽，這樣球迷就多，球迷多球隊周邊產品市場就好，市場好贊助商就肯花錢。各種商業投資就會主動合作。合作多了球隊有錢了，拿錢就買優秀的球員，好的球員可以創造好的球隊成績。成績好球迷更多。所以，這個商業或者說收入就會有一個好的積累。並且管理層在大方向上很好的運作球隊。

以上純屬個人觀點，如有不對望批評指教。

算是過去20年里商業運作最成功的，但曼聯模式恐怕很快就要成為一個駁論了。

曼聯的模式其實就是在世界範圍塑造品牌形象，然後把品牌象形推給各大企業賣錢。。。相當於超大廣告位，很長一段時間內，在曼聯做廣告=包下英超廣告，因為曼聯就是英超頭牌。

但是企業對曼聯的投資信心是基於對曼聯的號召力和曝光率的信心，一旦成績波動，號召力和曝光率就會下降，廣告投資回報比也會下降，無法參加歐冠對曼聯的商業前景是有巨大影響的。

這個時候問題就來了，一旦成績波動，影響了曼聯品牌的商業價值，股價下降，投資方停止合作，影響球隊轉會投資，進一步導致成績波動，惡性循環就是這麼來的，曼聯的現錢不少，一個完整的惡性循環不見得會馬上出現，但是如果連續無法進入歐冠就不好說了，你看現在還有頂級企業願意在米蘭和國米的秋衣上燒廣告嗎

與曼聯模式對應的是拜仁模式，拜仁的財政其實很健康，但也僅僅是健康，而且是作為一隻足球俱樂部的健康，作為企業來說恐怕是不合格的增長速度，但拜仁也出現過連續無緣德甲冠軍，打過聯盟杯還被遭遭淘汰。。。。但健康封閉的財政模式導致拜仁的財政狀況和成績的關係不像曼聯那樣緊密相連，這也是為什麼拜仁壟斷了德甲，進了那麼多次歐冠決賽甚至拿了歐冠，都沒什麼關注，知道瓜迪奧拉入住才引爆關注度。

不請自來～

客觀地說曼聯在商業的成功基礎是來自於自身的成績和貝克漢姆這個點，全世界數不清的球迷是因為小貝喜歡上了曼聯，然後等小貝轉會皇馬後卻堅定的守護著紅魔而不是心中的球星

紅魔隨隨便便可以給出一個球員幾十萬英鎊周薪，為何總落得抬價的」罵名「？這要看球會的管理層，弗格森，大衛吉爾時代，曼聯總是很容易吸引球員加盟，而且有部分價錢非常實惠。格拉澤財團進駐以後，表面把俱樂部當成搖錢樹，賺回來的錢都用來還債，球迷無一不想著推他們下台。爵爺曾經表示老闆並不會吝嗇砸錢買好球員，但實際上，曼聯的經營策略也在慢慢改變。雖然球隊氣質仍然能吸引大牌加盟，但由於整個經濟環境的變化，通貨日益膨脹，為了保證曼聯仍然是全世界最賺錢的俱樂部，投入要相對理性。想必大家在想，范加爾兩年投入兩億多，會不會加重俱樂部財政壓力？說不會就是騙你的，多少會有影響，只不過俱樂部一年的盈利還能抵擋歐足聯的公平競賽原則的壓力。故本人認為，各方守則逐漸收緊的情況下，看中的未必能敵過其他財團，只能而且必須在合理價格上引進，但凡曼聯看中的基本都是好苗子，能不能加盟，要看其他財團面色；能不能成為好球員，巨星就只能看球員自身了。在嚴格的政策底下，必須理性投資，要保證自己不做冤大頭（雖然歷史上曾經做過，而且次數不少），所以所謂的「專業抬價五十年」，我個人認為，一個策略而已。