農夫山泉生肖（猴年、雞年、狗年）限量版包裝設計背後的秘密

一個品牌的旗下產品連續三年在臨近年關之時，

都大張旗鼓的廣而告之：只送不賣。

在競爭異常激烈的中國市場內除了被戲稱為「被產品研發銷售耽誤了的設計公司」—農夫山泉，

沒有第二個企業敢有如此的魄力和高調行事作風。

繼2016丙申猴年、2017丁酉雞年推出「只送不賣，限量套裝高端水」之後，

2018年戊戌狗年又推出「好水旺財，金狗賀歲」套裝，

不得不說被公認為「最會利用包裝設計做營銷的中國品牌」

農夫山泉憑藉其獨特的行銷模式和戰略產品布局又一次賺足了眼球。

而這一切則都始於2015年初，

這一年農夫山泉推出戰略性產品-高端玻璃瓶裝水，

該產品憑藉其驚艷的包裝設計分別拿下包裝設計行業幾乎所有的國際頂尖知名設計獎項，

其中包括：Pentawards包裝設計鉑金獎、The Dieline包裝設計第一名、

D&AD木鉛筆獎、 FAB 包裝設計最佳作品獎等等。

2016丙申猴年，

農夫山泉首開先河推出15萬套猴年限量版產品「金猴套裝」高端水，

該款包裝設計延續了農夫山泉高端水的設計風格，

以中國代表性珍稀動物-金絲猴為創意出發點，

結合猴子撈月的典故，以金色油墨絲網印刷，

凸顯高端的同時也為新年增添了一抹亮色，

而那一年除了「集福搶紅包」外，「新年搶好水」也成為熱門營銷事件。

2017丁酉雞年，

農夫山泉再一次推出20萬套雞年限量產品「雞年紀念版」高端水，

以飢餓營銷手法「只送不賣，回饋消費者」彌補猴年未搶到產品的消費群體，

一樣的設計風格，一樣的令人驚艷的產品包裝，

以「雄雞報曉和溫馨雞祥」和為創意出發點，以金色油墨絲網印刷，

延續了農夫山泉高端水的設計風格，

「新年搶好水」再一次成為霸屏營銷事件。

2018年戊戌狗年，

「好水旺財，金狗賀歲」24萬套高端水也在近期逐漸成為熱議話題，

同樣的「只送不賣」，不同的則是「掃碼贏好禮」

農夫山泉戊戌年的包裝設計以「中華田園犬」為創意出發點，

延續起高端水的設計風格和色彩印刷又一次驚艷亮相。

經過三年的努力耕耘，

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