百歲山冤不冤？我們的「水中貴族」，卻慘遭澳洲民眾痛罵：「感到羞愧」

10月16日，著名礦泉水品牌百歲山與澳大利亞網球公開賽（下稱「澳網」）簽署合作協議。

澳網與法網、溫網、美網並稱為網壇最高端的「四大滿貫」賽事，已有百年歷史。

2014年李娜在澳網奪冠，中國球迷開始關注澳網。

澳網有史以來第一次與中國食品飲料品牌合作，百歲山成為此次澳網的全球合作夥伴。

本來是一件盛舉，百歲山也喜滋滋地發了一輪通稿，卻怎麼也沒有想到在澳洲本土的真實反應是這樣子的……

https://www.zhihu.com/video/938736264044883968

我們的「水中貴族」，在澳洲百姓那裡依然是「污染水」代表！

除了街頭採訪，澳洲的媒體和Facebook、Twitter等社交網路都在因為主辦方出售中國礦泉水而各種抨擊：

澳洲網友diss澳網主辦方的言論集中以下幾點：

「主辦方也太不愛國了 」

「這是澳網官方指定用水，它….來自中國！」

「從中國進口水，我為澳網感到丟人！」

「難以置信，我們生活在擁有最好水源的澳洲，而在我們本國舉辦的賽事上我們卻使用了來自中國的水！」

「中國難道不是水污染最嚴重的國家嗎？」

「中國是世界上水資源污染最嚴重的國家之一，澳網這樣做讓他們覺得噁心。」

「澳洲的水怎麼了？就不能用來自澳洲的水嗎？還有，我覺得為了環境我們要拒絕塑料礦泉水瓶，用自己的杯子。」

「澳洲向世界各地販賣乾淨的礦泉水，澳網怎麼反倒用來自污染國的水？」

澳洲民眾愛國熱情，令人敬佩；但是，其邏輯實在令人質疑：

中國有污染，就代表出不了乾淨的水嗎？

只允許澳洲出口給我們奶粉和水，就不允許我們出口給澳洲嗎？

面對網上的diss熱潮，還是澳網主辦方Tennis Australia顯得異常冷靜：「澳網公開賽和國際品牌進行合作的歷史源遠流長。不光是來自中國的水，澳網也有可能出現來自日本的球，以及來自印度的球拍……」

澳網雖然與法網、溫網、美網並稱為網壇「四大滿貫」賽事，但在這四大網賽中，澳網其實是全球影響力最弱的。澳網要走向全球化，需要更加開放性。

近年來，隨著中國經濟步入「新常態」，中國企業走出去再次被提上日程。

在「走出去」方面，中國品牌普遍面臨兩難的境地：一邊是豐富的本土優勢，一邊是進軍海外需要面對的巨大障礙和挑戰。尤其是食品飲料企業，在「走出去」之前，要充分考慮被diss的潛在風險。中國的環境污染問題和食安問題，在國際上「影響」很大。企業走出去受到國家的大力支持，但東道國人們未必歡迎。最終企業的產品還得當地的消費者說了算。

中國產品一向被西方國家的消費者視為「質次價廉」的代表，這一事實，一時半會兒難以改變。

後走出去的品牌，應該多向海爾、華為等前輩學習，在全球化這件事上要務實，分步驟、緩登陸，而不要盲目追求一炮而紅。

海爾為了讓歐美市場接受自己，選擇安營紮寨的模式，通過先建廠、設計開發符合當地人需求特點的家電產品，更好地滿足市場需要，來推廣自己的品牌；

華為的國際化走的是農村包圍城市模式，從俄羅斯起步，然後向非洲、東南亞、中東等新興市場國家進發，在這些「農村」市場建立好根據地以後，再挺進歐美髮達國家；

聯想沒有走苦逼路，但付出了金錢代價，收購IBM個人電腦部門，先跨入世界500強門檻，然後多年埋首做業績、逐漸填平當初糟錢留下的大坑。

品牌走出國門，「文化震驚」在所難免。贊助國際大型活動，可以提升美譽度，也可能慘遭滑鐵盧。百歲山的遭遇給食品飲料企業敲響了警鐘。