「世界的主宰」任天堂來了！新玩法營銷效果如何？

1月18日，任天堂公布Switch新玩法「Nintendo Labo」。利用瓦楞紙板制的配件組合與 NS 實現不同的體驗模式，網友紛紛驚嘆「腦洞突破天際」、「神一樣的創意」。各位遊戲宅的朋友圈與微博想必也被刷了屏。

那麼，此次「世界的主宰」任天堂推出新玩法，與之相伴的是怎樣的營銷？

影響力於正面營銷事件中名列前茅

在近期多起營銷類事件中，本次任天堂公布「Nintendo Labo」事件目前影響力指數達57.2，排名較前。遠高於「方太《油煙情書》」（43.8）、「網易雲音樂聯合農夫山泉推出樂瓶」（48.0）、「999感冒靈年度走心廣告《總有人偷偷愛著你》」（55.5）等事件。

但任天堂也不是「獨孤求敗」。從2017年熱點營銷案例看，「網易雲音樂5000條樂評紅遍地鐵」（58.4）、「招商銀行『番茄炒蛋』短視頻營銷」（59.5）、「摩拜上線『紅包車』」（66.4）、「麥當勞改名金拱門」（72.0）等影響力都要高於此次任天堂公布「Nintendo Labo」。

任天堂的神奇魔力從何而來？數據顯示，在微博、微信公眾號、網媒三平台中，此次事件的網媒影響力最高，其中科技類媒體參與度達28.8%。而微博、微信公眾號的影響力指數也超過同類事件均值。

網媒突出「材質」與「創意」，微博段子手抱團擴散

網媒渠道的高活躍度參與媒體如下，其中東方網發布相關報道最多，其次為鳳凰科技、中關村在線等，如遊民星空、游迅網、游久網等遊戲資訊網站亦積极參与話題。

從網媒高頻報道看，「紙盒外設」、「VR」、「體感」、「兒童」等備受關注，文章標題多次突出「紙盒」、「硬紙板」、「紙片」等關於材質的描述，且多以「顛覆認知」、「沸騰」、「重新定義遊戲」、「吊打」等詞突出該項新玩法的創意。

而在微博，除遊戲資訊賬號外，大量段子手也抱團轉發了話題相關內容。傳播脈絡顯示，早期主要有@游研社 @A9VG @數字尾巴 等遊戲、數碼類博主發布相關信息，隨後@然後下面就沒了 @文科班校花醬 @粽粽粽粽粽粽粽 @英式沒品笑話百科 @M大王叫我來巡山 等眾多段子手參與微博擴散，話題迅速傳播。

「宅男」買賬，「拭目以待」還是「三分鐘熱度」

參與話題的是哪些用戶？知微事見數據顯示，此次營銷算得上「精準」：男性用戶佔比達72.3%，多位於北京、上海、廣東等一線城市，其中高影響力微博賬號標籤包括「動漫」、「宅」、「遊戲」等。

從微博網友熱議高頻詞看，多數遊戲宅們紛紛表示「牛逼」、「拭目以待」、「天下第一」、「酷炫」，也有質疑「不好賣」、「好貴」、玩家只會「三分鐘熱度」等等。