"惡意好評"與互聯網爛梗造就的奇觀

扮丑派系的究極進化。

文 / 純白思念

1月16號，知名手游平台TapTap發布了一條「關於惡意評價5星的的情況處理」的公告，宣布刪除了平台上某款遊戲的大量惡意5星評價。TapTap稱這種「拿一些遊戲玩鬧，進行5星差評，甚至說反話玩段子」的行為，干擾了其它玩家選擇遊戲，以及平台遊戲推薦系統的運算。目前他們已處理了2款遭到這種方式攻擊的遊戲，刪除了所有不合適的5星評價。

受此行動影響，一款前幾天評分還高達8.3的遊戲，現在已經降為1.8分。

這款遊戲就是《貪玩藍月》。

「惡意好評」其實也不算新鮮事了，以往，一款遊戲遭遇「惡意好評」，無非兩種情況，一種是在App Store，很多人相信五星好評才能被顯示出來，因此為了讓自己的差評和吐槽能被人看見，就會出現評價是五星，但內容卻是批評的情況；另一種，自然就是買水軍刷評分了。

不過《貪玩藍月》的情況和以上兩種都不同，在TapTap的評論區，此前的5星評價基本上都是這樣的畫風：

是的，《貪玩藍月》的評論區已經成了玩梗聖地，所有人都在想方設法編造各種段子，這還是清理過後的景象，在清理之前，類似段子式的評論佔據了整個評論區。

而五星好評，自然也變成了玩梗行為的一種，在大量「表面五星」下，遊戲的評分一度被推到了8.3的高分。目前來說，在手游平台中，TapTap屬於比較硬核、評分參考性比較高的平台，8.3是一個什麼概念，拿騰訊系的遊戲對比一下就知道：《王者榮耀》的評分是5.5，這還算好的，一些商業味更重的，《魂斗羅：突擊》只有2.8分，最近上的《奇蹟：覺醒》，只有3.5分。

評分的主要作用是評價好壞，提供參考和引導，有不少用戶對這種玩梗現象表達了不滿，TapTap官方的清理也算是在情理之中。

而《貪玩藍月》在TapTap的玩梗盛況，其實充其量也只是整個互聯網玩梗狂歡里的一小幕。

前段時間，我社也發文專門研究過《貪玩藍月》的流行軌跡，現在《貪玩藍月》已經誕生了大量的表情包，而且你不光要在視頻網站的貼片廣告里忍受「古天樂綠了」的精神摧殘，點開任何一條有熱度的遊戲相關微博、文章，評論中都會大概率出現各種「大家好，我系渣渣輝」，看到文字的同時，帶著粵語口音的魔音就會在腦海里回蕩起來。

而我不得不說，在經過長時間的洗腦之後，這個梗已經越來越不有趣，甚至令人有些厭煩了。

「大家好，我系渣渣輝」，這當然是一個成功的病毒營銷傳播案例，而且每個人的參與，每一次玩梗，都會讓它更成功。但說到底，這是《貪玩藍月》背後這家公司的成功。遊戲業最不缺的就是跟風效應，實際上貪玩藍月已經算是頁游廣告扮丑派系進化體，相比之下，什麼油膩的師姐、踢豬廣告，紛紛差了點火候。

其實按照網路流行梗的生命周期來看，「貪玩藍月」已經差不多過了巔峰期，很快就會被新梗替代、速朽。

在《貪玩藍月》的成功之後，可以預見的是，這個套路未來會迎來更多效仿的廠商，而大眾的閾值是在不斷提高的，這意味著，未來我們可能會見到扮丑派系的究極進化。

唯一能遏止這種勢頭的因素取決於，總習慣於審美疲勞的網民，會在什麼時候開始審丑疲勞？

關注公眾號「遊戲研究社」（yysaag），發送以下關鍵詞，可看到更多精彩內容：

我們需要優秀的內容（文字/視頻）創作者共同合作，有意者可以投稿至tougao@dj.sina.cn

如果你想加入游研社，也歡迎將簡歷和個人介紹發往我們的招聘郵箱hr@dj.sina.cn